農業品牌保護亟待加強

內蒙古恒豐集團董事長

恒豐集團主要做農產品加工，包括糧油、肉類、蔬菜、油脂等。“河套面粉”是恒豐的品牌之一，2002年被認定為全國馳名商標，也是糧油行業的第一個馳名商標；2011年“河套”商標被認定為 “中華老字號”。河套面粉在國內，特別是在北方有一定的品牌知名度，但很少有人知道“河套面粉”是恒豐生產的，因為我們過去沒有把產品跟企業連貫起來做宣傳。

恒豐所在的河套地區是我國的糧食主產區之一。1988年，恒豐創立了“雪花粉”和“河套”兩個品牌。1992年，恒豐注冊了河套商標，但沒有注冊雪花粉商標，后來我們發現市場上很多企業生產的面粉都開始叫雪花粉。2002年，恒豐打了一場官司，但由于市場上已經鋪天蓋地都叫雪花粉了，國家工商總局、糧食局，還有糧食行業協會最后判定雪花粉是一個通用名稱，不能注冊，這也是恒豐品牌建設和品牌保護的一個深刻教訓。

恒豐注冊河套商標后，又有了“雪花粉”失利的教訓，在商標的關心和愛護上花了很多功夫。為了保護河套商標，防止被山寨，恒豐注冊了60多個與河套商標相關的商標品牌，比如金河套、銀河套等。從2005年到2015年十年間，恒豐為保護河套商標，每年專門派出一支打假隊伍到市場上去巡回打假。在2010年，造假最為猖獗的時候，恒豐通過內蒙古公安廳聯系了公安部征稽局，在內蒙古召開了一個北京、山西、內蒙古、東北三省共六省區的經偵工作會，聯合打假。那一年的打假力度非常大，抓住最大的一個造假者，當場繳獲價值五六百萬的制假工具和造假產品。這次打假行動后，再加上2010年—2012年全國打假力度的加強，市場環境好了很多。

但是2016年以來，河套品牌的知識產權保護出現了很多新的情況和問題，包括有大企業帶頭侵權，小企業普遍跟進這種情況，對維護恒豐合法權益提出了新的要求和挑戰。對方公開打出河套雪花粉、河套平原雪花粉的字樣和商標，甚至外表設計都和恒豐的品牌、產品一模一樣。隨后有20多家小企業也相繼跟進，公開打出類似的品牌、產品名。交涉過程中，對方給出的理由是：河套是一個地名。歷史上河套確實是地名，但河套也不完全是地理名稱，比如哈爾濱啤酒、青島啤酒、茅臺酒、長城葡萄酒等，是可以侵權的嗎？在與對方溝通、交涉無效的情況下，2017年10月，恒豐提起了侵權訴訟。2019年2月，法院作出一審判決，認定對方侵權不正當成立，并要求對方發經過法院審核的公開報道和進行經濟賠償。通過這一訴訟及判決結果，我深感國家對知識產權保護的力度還是很大的，對民營企業的知識產權保護力度也是很大的。

這么多年來的品牌保護、維權經歷，使我深感維權成本的巨大，特別是在外地維權，成本更高。而且以前還存在多頭管理的情況，無形中也增加了維權成本。好在近年來在國家保護力度不斷加強的背景下，大環境越來越好，多頭管理的情況也成為了歷史。所以我相信我們的農業品牌的發展會越來越好，也希望通過這樣的研討會，通過專家們的多方呼吁，使農業品牌的保護問題從更多層面、更廣范圍得到重視和關注。

商標是永久保護的，而且按照我們國家的規定，如果造假、仿冒馳名商標是涉刑的。但是在現實中還是有很多不盡人意的地方，比如搶注商標、惡意注冊層出不窮。企業發現以后如果不花錢買回來，惡意注冊者就拿這個商標做文章造假。我們做農業的企業一頭牽著農民，一頭牽著消費者，投入大，利潤低，要做出一個品牌是很艱難的，等好不容易創出一個品牌，還有可能被造假搞死，所以我希望從國家層面到行業內，都能加強對農業品牌的保護。