鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的SWOT分析顧獻(xiàn)權(quán)

梁曉軍

【摘? ?要】 在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大浪潮中，鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)已經(jīng)成為一種新型常態(tài)化的經(jīng)濟(jì)模式，對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，顯得尤為重要。本文以SWOT分析模型為工具，對(duì)鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】 鄉(xiāng)村旅游;創(chuàng)業(yè);SWOT

[Abstract] In the wave of implementing rural revitalization strategy and innovation and entrepreneurship， farmers' entrepreneurial activities in rural tourism have become a new normal economic model， which is particularly important for the adjustment of agricultural economic structure and the optimization of tourism industry. This paper uses SWOT analysis model as a tool to analyze the advantages， disadvantages， opportunities and threats of farmers' entrepreneurship in rural tourism.

[Keywords] rural tourism; entrepreneurship; SWOT

1? 鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)（S）

1.1? 優(yōu)秀的精神品質(zhì)

創(chuàng)業(yè)是一項(xiàng)非常具有挑戰(zhàn)性的活動(dòng)，要求創(chuàng)業(yè)者具有很高的精神屬性，很多創(chuàng)業(yè)失敗是由創(chuàng)業(yè)者這方面的缺失造成的。然而，中國(guó)農(nóng)民自古以來(lái)形成了一些諸如善良、熱情、勤勞、積極進(jìn)取等優(yōu)秀的精神品質(zhì)，這些品質(zhì)特征有助于農(nóng)民從事創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。尤其是鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，一方面需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者有較強(qiáng)的意志品質(zhì)力，吃苦耐勞和積極進(jìn)取精神;另外一方面，作為服務(wù)行業(yè)，經(jīng)營(yíng)主體在面對(duì)游客時(shí)需要能夠做到熱情大方，細(xì)致周到，這些優(yōu)秀精神品質(zhì)恰恰成為鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)最大的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。

1.2? 地方人脈資源豐富

人脈關(guān)系對(duì)于創(chuàng)業(yè)活動(dòng)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)重要的社會(huì)資源，作為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的主體，農(nóng)民不再需要邁入他鄉(xiāng)，在自家門(mén)口就能從事創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)，熟悉的鄉(xiāng)村環(huán)境和融洽的鄰里關(guān)系給農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)帶來(lái)極大的幫助，有助于吸引成本低廉的農(nóng)村閑置勞動(dòng)力和拓寬通暢的市場(chǎng)渠道，從而提高創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3? 獨(dú)特的技能

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)本質(zhì)上也是一種新技術(shù)的革命。在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中，農(nóng)民對(duì)當(dāng)?shù)氐母鞣N物產(chǎn)、自然地貌、土地礦產(chǎn)等資源自然資源非常熟悉，同時(shí)能夠熟練地掌握種植、養(yǎng)殖和加工等各種農(nóng)事活動(dòng)技能，使之運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，不但增加了旅游農(nóng)產(chǎn)品的附加值，而且降低了經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。

2? 鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的劣勢(shì)（W）

2.1? 文化教育水平低

相對(duì)于其他階層，農(nóng)民的文化教育水平較低，接受新鮮事物和學(xué)習(xí)能力較差，殘有較濃厚的小農(nóng)思想，市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)較弱，普遍缺乏科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理能力以及政策、法律知識(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中，很難做出合理的決策，這也是經(jīng)營(yíng)主體最大的短板。

2.2? 創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金短缺

農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)民的收入渠道也較窄，主要來(lái)源于務(wù)農(nóng)和外出打工兩種方式。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的啟動(dòng)資金主要來(lái)自于農(nóng)民的自有儲(chǔ)蓄積攢，這就造成了農(nóng)民在創(chuàng)業(yè)初期資金嚴(yán)重短缺。此外，由于自身的教育觀念落后以及優(yōu)質(zhì)社會(huì)人脈資源較少，融資方式單一和渠道狹窄，加上農(nóng)村地區(qū)融資政策還不夠優(yōu)越，農(nóng)民缺少抵押資產(chǎn)，進(jìn)一步遏制鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民創(chuàng)業(yè)積極性。

2.3? 創(chuàng)業(yè)信息閉塞

信息就是資源，就是財(cái)富，當(dāng)今創(chuàng)業(yè)的時(shí)代是信息經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，這就要求創(chuàng)業(yè)者必須具備良好收集和分析信息的能力。受歷史和社會(huì)發(fā)展的原因，農(nóng)村普遍地處偏遠(yuǎn)，遠(yuǎn)離信息源地，交通閉塞，信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，加上農(nóng)民信息意識(shí)淡薄，接受新事物的能力不強(qiáng)，信息嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)信息把握不準(zhǔn)確，耽誤有利的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

3? 鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)（O）

3.1? 市場(chǎng)需求潛力大

隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，人們休閑方式的改變，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，據(jù)調(diào)查，未來(lái)十年將是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最快的時(shí)期，到2030年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)有望達(dá)到萬(wàn)億級(jí)別。鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)不僅總量和潛力巨大，同時(shí)還具有很多空白的細(xì)分市場(chǎng)，這為廣大的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)農(nóng)民提供了廣闊的發(fā)展空間。

3.2? 較低的創(chuàng)業(yè)門(mén)檻

鄉(xiāng)村旅游屬于服務(wù)性行業(yè)，相對(duì)來(lái)說(shuō)創(chuàng)業(yè)門(mén)檻較低。一方面，啟動(dòng)資金需求較少，前期的固定資產(chǎn)投入較少，創(chuàng)業(yè)初期的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所一般首選自用民房;其次，農(nóng)村地區(qū)有較多閑置剩余勞動(dòng)力可用，這些勞動(dòng)力相對(duì)來(lái)說(shuō)成本低廉，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)之后可以為創(chuàng)業(yè)活動(dòng)所用，大大降低運(yùn)營(yíng)的人力成本;同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中所需的原材料大部分可以就地取材，農(nóng)民種植、養(yǎng)殖和經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單加工的農(nóng)產(chǎn)品不但來(lái)源方便，節(jié)約物流運(yùn)輸成本，同時(shí)生態(tài)環(huán)保的農(nóng)產(chǎn)品也是市場(chǎng)一大賣(mài)點(diǎn)。

3.3? 優(yōu)越、寬松的政策

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和全域旅游大發(fā)展的背景下，中央和各級(jí)地方政府部門(mén)不斷加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)和旅游行業(yè)的政策扶持，陸續(xù)出臺(tái)了很多有利于鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的惠民政策。不僅放寬行業(yè)準(zhǔn)入條件，簡(jiǎn)化行政注冊(cè)手續(xù)和流程，推出一系列的創(chuàng)業(yè)稅費(fèi)減免和貼息貸款政策，開(kāi)展免費(fèi)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)和技術(shù)支持，為外鄉(xiāng)務(wù)工人員和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供“綠色通道”。這些政策的出臺(tái)為鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民創(chuàng)業(yè)保駕護(hù)航，提供了寬松和優(yōu)越政策環(huán)境。

4? 鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的威脅（T）

4.1? 行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)無(wú)法預(yù)知

雖然鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)行業(yè)門(mén)檻較低，但是面臨的風(fēng)險(xiǎn)也極大，門(mén)檻低意味著競(jìng)爭(zhēng)壁壘不高，行業(yè)可進(jìn)入強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)可能很快由藍(lán)海市場(chǎng)變成競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)，加上旅游市場(chǎng)本身需求彈性大，周期性明顯，易受外部環(huán)境影響，具有一定的脆弱性，這就給農(nóng)民創(chuàng)業(yè)帶來(lái)了很大的不確定性，極易造成創(chuàng)業(yè)失敗。

4.2? 經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張用地難

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)初期，農(nóng)民大多使用自有住房作為經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，但是經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)期過(guò)程中，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，需要更大的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和更多的土地征用，此時(shí)農(nóng)民在土地申請(qǐng)審批過(guò)程中往往遇到各種政策和費(fèi)用的障礙，很難獲得可持續(xù)經(jīng)營(yíng)用地，即便成功申請(qǐng)到用地，也會(huì)存在經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)的限制，農(nóng)民還不能將土地作為流轉(zhuǎn)資產(chǎn)用于抵押貸款、入股、有償退出等方面，很大程度上抑制了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)意愿和積極性。

4.3? 保障機(jī)制不健全

雖然中央和各級(jí)政府部門(mén)已經(jīng)出臺(tái)了很多鼓勵(lì)和支持鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的政策，但是各項(xiàng)惠民的政策由于在宣傳、推廣和實(shí)施方面還存在諸多障礙，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)農(nóng)民無(wú)法真正享受，短期內(nèi)這些利好政策還無(wú)法形成寬松的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。此外，還亟需解決城鄉(xiāng)二元制經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的分割，公共基礎(chǔ)設(shè)施欠缺、科學(xué)合理的地方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃缺失、人才吸引力不足等問(wèn)題，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)中農(nóng)民難以得到持續(xù)有力的保障。

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