淺析陜北地區文化產品設計市場的現狀及對策

加純華

摘 要：文化產品的設計已經成為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的重要手段。以陜北地區傳統文化設計元素為切入點，分析陜北地區文化產品設計市場需求，為現代文化產品設計提供靈感和思路。

關鍵詞：陜北地區;文化產品;設計市場

文章編號：1004-7026（2019）21-0127-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：TB472? ? ? ?文獻標志碼：A

文化產品的設計有傳統和現代之分。現代設計不僅要發展創新，還要學會從傳統的智慧中汲取經驗，在設計中將傳統和現代相結合。一方水土養育一方人，一方人又創造出別樣的特色文化。這些傳統特色的文化發展到今天，已經成為文化產品設計的重要素材和靈感來源。陜北地區歷史文化深遠，自然環境獨特，自古就是民族融合的“繩結區域”，造就了其在文化產品設計上的獨特性和創新點。作為設計師，要以市場需求為導向，有效利用歷史遺留的寶貴資源，不斷拓展思路、推陳出新[1-3]。

1 ?陜北地區設計元素的獨特性

1.1 ?陜北地區獨特的刺繡與虎頭鞋

陜北地區受人文歷史和地理環境的影響，民俗文化資源豐富，具備地區的獨特風格。這其中能夠直接被當代文化產品設計所借鑒的有很多，具有代表性的有刺繡和虎頭鞋。

相比于南方的婉轉細膩，陜北刺繡就像是黃土溝壑那樣粗獷豪放，線條簡單明了，顏色鮮艷具有強沖擊力。這與陜北人的性格一脈相承，強烈渲染出了陜北人對生活的情感。在北方廣大地區，虎頭鞋、虎頭帽寓意著對孩子的美好寄托。陜北地區虎頭鞋、虎頭帽上的老虎圖案，將豪放與稚氣融為一體，色彩艷麗，不注重細節。這種風格至今仍然受到人們喜歡，作為裝飾品，其寫意風格被延續，在不斷改良下更加和諧地融入到了人們今天的生活中[4-6]。

1.2 ?陜北地區傳統的裝飾圖案

裝飾圖案是人們將藝術直接運用于生活中的鮮明典范，表達了人們的生活情趣和追求。陜北地區兼具農耕與游牧民族特色，裝飾圖案帶有強烈的高原黃土氣息。從陜北地區傳統的裝飾圖案來看，最常見也最獨特的要數天象裝飾圖案和動物圖案[7-9]。

天象，就是天上的元素，太陽和祥云首當其沖。太陽是陜北地區古人崇拜的對象，掌控著寒冷與溫暖。在農業社會條件下，太陽被作為最高的神靈被供奉。陜北地區考古挖掘發現，很多漢墓畫像都有太陽圖案，可見古人感謝太陽的恩賜也喜歡太陽所代表的吉祥和生機。陜北地區的祥云主要以鉤云為主，代表著吉祥如意。太陽和祥云至今都是陜北地區各種產品設計的重要元素，例如箱包、項鏈等。

動物圖案中，羊與“陽”諧音，代表著吉祥;老虎，代表著避災驅邪;鶴和鹿代表著健康長壽;魚和蓮花代表著年年有余。這些富有傳統文化意味的動物圖案成為民族共同的心理認同。隨著時代發展，這些裝飾圖案可能在形式上稍顯落后，但不代表這些裝飾圖案的魅力不再。這就需要設計師從市場需求入手，不斷改革創新，重塑形象魅力。

2 ?陜北地區文化產品設計市場的現狀

人民群眾對精神文化的需求一直都在，但不同時代的文化產品在滿足人們精神文化需求時呈現的面貌有很大區別。當前陜北地區文化產品設計市場需求處于轉型發展的重要節點，如何在國際化、市場化、專業化、潮流化的設計市場中滿足用戶需求，成為陜北地區文化產品設計的痛點。

民族的就是世界的。陜北地區民族文化特色鮮明，基于地域文化特征進行設計與創作，使輸出的文化產品形象獲得大眾的認同，成為擺在當前陜北地區文化產品設計中的一道難題。從當前陜北地區文化產品設計市場需求市場的現狀來看，真正能夠具有陜北地方識別性，并能夠聲名遠播的產品并不多見。

現代與傳統之間不是深溝遠壑，僅僅是一層窗戶紙。北京的胡同、江南的園林、法國的紅磨坊等，都能夠突破地域局限，說明了民族文化由傳統向現代轉化的可能。陜北地區文化產品設計要面對市場，面對受眾需求，將現代思維融入到傳統元素中，將地區形象識別作為創意設計工作的重點，提高陜北地區文化產品的辨識度。

3 ?陜北地區文化產品設計市場改進的對策

為了擴大陜北地區文化產品設計市場的需求，使陜北地域文化中傳統的設計元素更好地與時代接軌，需要從多層面進行完善。首先，要加大對陜北地區傳統文化產品設計元素的挖掘。陜北地區歷史文化悠久，民族融合特征明顯，文化交流頻繁，留下了豐富的文化產品設計素材。要加緊收集和整理，建立傳統文化設計素材庫。其次，要培養人才。優秀的設計人才是陜北地區文化產品設計發展的動力源，要不斷拓寬本地人才的現代化思維與國際化視野。引進優秀的外來設計人才，使其在陜北這塊土地上吸取養分，滿足設計市場的需求。再次，要引入市場競爭機制和商業化操作。在農業社會條件下，陜北地區傳統文化設計元素只是滿足生活需要的一種美好追求。當今社會環境發生極大變化，文化產品設計承擔的不僅是民俗文化保護的重任，更要使傳統文化元素成為人們生活的一部分。要達到這一目的，必須通過市場機制和商業化運作。

4 ?結束語

中國的青花瓷旗袍走上國際時裝周的T臺，說明了中國地域文化所具備的強大生命力。設計師要對陜北地區文化元素進行充分研究，將傳統與現代相融合，不斷擴大市場范圍，促進需求增長。

參考文獻：

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