淺析山西省農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建

陳春茹

摘 要：在對電子商務(wù)發(fā)展與創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的關(guān)系展開分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合山西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況，對地區(qū)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建問題進(jìn)行了研究，提出構(gòu)建平臺型和集群型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)思路，并探討了山西省農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建措施及方向，以供參考。

關(guān)鍵詞：山西農(nóng)村;電子商務(wù);創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)

文章編號：1004-7026（2019）21-0060-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F724.6? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

近年來，山西農(nóng)村電子商務(wù)取得了快速發(fā)展，但仍處于初級階段，可供開發(fā)的市場和資源較多，需求相對旺盛，應(yīng)加快構(gòu)建創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，使農(nóng)村電商的作用得到充分發(fā)揮，為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展作出貢獻(xiàn)。因此，需要加強(qiáng)對山西農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的研究，使電子商務(wù)成為山西農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

1 ?電子商務(wù)發(fā)展與創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建

在電子商務(wù)取得不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，我國互聯(lián)網(wǎng)整體市場開始從消費(fèi)主導(dǎo)向企業(yè)驅(qū)動方向轉(zhuǎn)變，使得電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入到結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)節(jié)階段，呈現(xiàn)出地方化發(fā)展趨勢。作為地方政府，要想通過電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級，需要為電子商務(wù)發(fā)展構(gòu)建良好環(huán)境。從創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建角度思考，需要完成區(qū)域電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)體系的建立，提升企業(yè)創(chuàng)新能力。在特定空間中，各種組織與商業(yè)環(huán)境發(fā)生的共同作用，將構(gòu)成商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和范圍不同，電子商務(wù)并不局限在單一產(chǎn)業(yè)或維度價值鏈內(nèi)，而是強(qiáng)調(diào)多成員共生和協(xié)同演化，具有明顯的生態(tài)特性，需要將互聯(lián)網(wǎng)作為介質(zhì)開展交易活動，具有強(qiáng)滲透性，涉及復(fù)雜主體、資金流、物流等，需要對不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，構(gòu)成新的商業(yè)形態(tài)。作為動態(tài)進(jìn)化的有機(jī)整體，電子商務(wù)發(fā)展依賴于創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，需要保證自循環(huán)與環(huán)境協(xié)同演化，聚集各維度創(chuàng)新要素，最終實(shí)現(xiàn)大幅度更新[1]。

2 ?山西農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展

2.1 ?山西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

在城市市場趨于飽和時，農(nóng)村市場幅員遼闊，擁有更大的消費(fèi)潛力，可以為企業(yè)創(chuàng)新提供發(fā)展空間。從2016年開始，山西省政府提出“311”工程，致力于打造3個電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，完成10個網(wǎng)絡(luò)購物平臺培育，并對110家電子商務(wù)應(yīng)用和服務(wù)企業(yè)進(jìn)行扶持，使1 000家規(guī)模網(wǎng)商得到發(fā)展壯大。遵循革命老區(qū)農(nóng)村電商優(yōu)先發(fā)展思路，山西省支持中西部縣城率先建設(shè)成為農(nóng)村綜合示范縣，帶動企業(yè)、社會資本向農(nóng)村傾斜，推動山西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。在示范縣，通過加大財政投入，完成縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系建設(shè)，建設(shè)的山西大宗“農(nóng)芯樂”商城年獲取運(yùn)輸總量超過100萬t。為保證電子商務(wù)進(jìn)村，對數(shù)萬人進(jìn)行了電子商務(wù)培訓(xùn)，完成數(shù)百個村級服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，最終成功培育出了全國聞名的“樂村淘模式”“武鄉(xiāng)模式”和“糧易模式”，使樂村淘、貢天下等優(yōu)秀農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)陸續(xù)涌現(xiàn)，打造了“呂梁山貨”等電商品牌。但從目前來看，山西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展依然面臨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員缺乏、村民消費(fèi)觀念落后、物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善等諸多問題，部分農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)存在不開放、重復(fù)建設(shè)等情況，資金投入計劃并未按期落實(shí)，導(dǎo)致部分農(nóng)村服務(wù)中心功能單一，資金管理混亂，阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.2 ?山西農(nóng)村創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展

結(jié)合山西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況可知，農(nóng)村創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)經(jīng)歷了初級階段，開始進(jìn)入到成長階段，但尚未發(fā)展至成熟階段，依然需要面臨復(fù)雜市場的沖擊，因此需要不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。山西農(nóng)村在發(fā)展電子商務(wù)過程中，完成了村鎮(zhèn)O2O電商平臺的創(chuàng)建。由樂村淘網(wǎng)絡(luò)科技公司創(chuàng)辦的樂村淘，實(shí)現(xiàn)了對村鎮(zhèn)小賣鋪的升級改造，形成了線下體驗(yàn)店，幫助農(nóng)民網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品和購物，初步創(chuàng)建了“商流、物流、信息流、資金流”閉合的生態(tài)系統(tǒng)，并推出了創(chuàng)新商業(yè)模式“樂6集”，使村民可以采取網(wǎng)上趕集方式集中下單、發(fā)貨和運(yùn)輸，在降低物流成本的同時，減少銷售中間環(huán)節(jié)。在開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)和創(chuàng)新模式吸引下，更多創(chuàng)新主體進(jìn)入山西農(nóng)村電子商務(wù)市場，共同完成電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)建，使區(qū)域生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)入新的發(fā)展階段。從2015年開始，阿里巴巴啟動農(nóng)村淘寶2.0模式，瞄準(zhǔn)山西熟悉網(wǎng)購和具有服務(wù)宣傳意識的農(nóng)村本地人，將其轉(zhuǎn)變?yōu)椤稗r(nóng)村淘寶合伙人”，在整合現(xiàn)有資源的同時，推動電子商務(wù)線上線下融合發(fā)展，形成了具有成熟管理體系的業(yè)態(tài)[2]。與此同時，京東、蘇寧等知名電商進(jìn)駐山西農(nóng)村，開設(shè)了京東幫扶店、蘇寧易購農(nóng)村服務(wù)站等各種服務(wù)中心，“貢天下”等土特產(chǎn)電商也陸續(xù)進(jìn)駐山西，推出貢天下B2C模式、農(nóng)民網(wǎng)商C2C模式、微店C2C模式。根據(jù)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展過程可知，第一階段的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)是伴隨著新技術(shù)、新模式出現(xiàn)的。在發(fā)展到一定規(guī)模后，系統(tǒng)通過創(chuàng)新主體提升創(chuàng)新能力，吸收創(chuàng)新資源和新成員，從而擴(kuò)大規(guī)模。但在達(dá)到一定規(guī)模后，系統(tǒng)結(jié)構(gòu)日漸穩(wěn)定，內(nèi)部開始出現(xiàn)利潤惡性競爭，需要通過轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)資源再分配，推動系統(tǒng)向成熟化發(fā)展。

3 ?山西農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建

3.1 ?系統(tǒng)構(gòu)建思路

創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)由具有主動性的創(chuàng)新主體構(gòu)成，具體包含創(chuàng)新組織群落、機(jī)構(gòu)和個人。在山西農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)中，可以將樂村淘、阿里巴巴等核心電子商務(wù)企業(yè)看成領(lǐng)導(dǎo)種群，負(fù)責(zé)系統(tǒng)運(yùn)行和組織。作為平臺搭建者，還應(yīng)負(fù)責(zé)平臺監(jiān)管和服務(wù)，成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群核心企業(yè)，對系統(tǒng)中的資源進(jìn)行整合與協(xié)調(diào)。而系統(tǒng)中的供應(yīng)商、生產(chǎn)商、消費(fèi)者等交易主體作為關(guān)鍵種群，交易規(guī)則將對系統(tǒng)行為準(zhǔn)則產(chǎn)生決定性影響，是系統(tǒng)構(gòu)建的基礎(chǔ)，應(yīng)加強(qiáng)培育。物流服務(wù)商和金融服務(wù)商作為支持種群，負(fù)責(zé)提供系統(tǒng)電子商務(wù)交易開展的基礎(chǔ)服務(wù)，加入系統(tǒng)后應(yīng)實(shí)現(xiàn)價值共創(chuàng)、利益共享。代倉儲、代運(yùn)營等電子商務(wù)交易增值服務(wù)商作為寄生種群，需要隨著系統(tǒng)規(guī)模擴(kuò)大來增強(qiáng)實(shí)力。隨著山西農(nóng)村金融發(fā)展創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)種群數(shù)量增加，各類物種間利益競爭將日漸激烈，需要加強(qiáng)協(xié)調(diào)控制才能保證系統(tǒng)穩(wěn)定發(fā)展。而初創(chuàng)階段形成的生態(tài)規(guī)則已經(jīng)無法滿足系統(tǒng)運(yùn)行和組織要求，還應(yīng)使樂村淘、阿里巴巴等領(lǐng)導(dǎo)種群加快戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整，從平臺運(yùn)營商轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)系統(tǒng)運(yùn)營商，模糊生態(tài)邊界和協(xié)調(diào)各方利益，對各物種競爭進(jìn)行規(guī)范，以推動種群和諧發(fā)展[3]。

3.2 ?系統(tǒng)構(gòu)建內(nèi)容

結(jié)合系統(tǒng)構(gòu)建思路，需要完成共享經(jīng)濟(jì)平臺和商業(yè)模式的創(chuàng)建，使山西農(nóng)村創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)得到更新。以平臺運(yùn)營為核心，可以對多邊行為契約進(jìn)行有效組織，完成平臺型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建。采取共享經(jīng)濟(jì)模式，借助平臺聯(lián)結(jié)多個市場群體，建立雙邊市場交易規(guī)則、價格補(bǔ)貼機(jī)制等制度，能夠提出滿足群體需求的合作盈利模式。圍繞核心電子商務(wù)企業(yè)，可以完成山西農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)集群型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，通過專業(yè)化分工加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)群落聯(lián)系，促進(jìn)競合共生。在群落與外部環(huán)境之間，可以實(shí)現(xiàn)互動，形成分工明確的產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)空間集聚效應(yīng)。在山西農(nóng)村，集聚產(chǎn)業(yè)群落可以共同完成區(qū)域品牌創(chuàng)建，推動服務(wù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)資源共享，加速技術(shù)、知識、資本和人力的流動，使系統(tǒng)逐步向外部環(huán)境擴(kuò)張。為實(shí)現(xiàn)群落創(chuàng)新，使知識溢出系統(tǒng)，還要加強(qiáng)集群與政府部門、科研機(jī)構(gòu)和高校的合作，形成穩(wěn)定的社會關(guān)系和經(jīng)濟(jì)契約，使核心企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢、集聚優(yōu)勢和地理位置優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，打造知識共享渠道，推動創(chuàng)新擴(kuò)散。完成兩種創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，能夠在對各主體關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)的同時，加快主體創(chuàng)新行為培育，從而推動系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 ?系統(tǒng)構(gòu)建措施

在構(gòu)建創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)時，可以由樂村淘、阿里巴巴對京東、蘇寧易購等各種電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，協(xié)同推出共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式。要想達(dá)成這一目標(biāo)，還要由地方政府出臺政策，從人才、生態(tài)體系、資金等方面推動電子商務(wù)企業(yè)融合發(fā)展，使電子商務(wù)同質(zhì)化發(fā)展問題得到解決，重建市場競爭格局，使山西農(nóng)村電子商務(wù)市場從需求拉動向企業(yè)驅(qū)動方向發(fā)展。在政策導(dǎo)向下，各電子商務(wù)企業(yè)通過建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，組建核心領(lǐng)導(dǎo)群體，能夠?qū)€下門店優(yōu)勢和物流優(yōu)勢等各種優(yōu)勢進(jìn)行利用，完成第三方共享經(jīng)濟(jì)平臺的建設(shè)，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感。加強(qiáng)C2B反向定制，實(shí)現(xiàn)庫存共享，能夠盤活地區(qū)系統(tǒng)閑置資源，為開拓農(nóng)村消費(fèi)市場和企業(yè)采購市場奠定基礎(chǔ)，進(jìn)而提高生態(tài)系統(tǒng)資源利用效率。此外，協(xié)同推動農(nóng)村道路交通建設(shè)，完善三級農(nóng)村寄遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，快速建設(shè)農(nóng)村寬帶入村工程，推動寬度提速降費(fèi)，使4G和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在重要區(qū)域得到覆蓋，可以共同實(shí)現(xiàn)農(nóng)村市場的開拓經(jīng)營。采取該種共享一體化模式，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，在保持規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的同時，創(chuàng)造范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，推動系統(tǒng)成員實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)和多元化經(jīng)營，建立穩(wěn)固合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷運(yùn)一體化發(fā)展。

4 ?結(jié)束語

結(jié)合山西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況可知，山西已經(jīng)初步完成創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，并且形成了一定發(fā)展規(guī)模。但存在服務(wù)功能單一、技術(shù)人員匱乏等問題，要想持續(xù)推動電子商務(wù)發(fā)展，需要加快創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，同時完成平臺型和集群型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，不斷加強(qiáng)資金投入和加快人才流動，實(shí)現(xiàn)知識共享，這樣才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新擴(kuò)散，發(fā)揮企業(yè)空間集聚優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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