圈層細分：綜藝節目新趨勢

馮剛

《鐵甲雄心》

2018年電視綜藝市場呈現出一個較為明顯的發展趨勢——受眾針對性更強的圈層文化日趨強勢，精細化制作的優質內容供給幫助多款新綜“吸粉”。

針對某一特定圈層推出的創新型綜藝在2018年成為電視平臺的一股新力量。由網綜《明星大偵探》衍生而出的實景推理類節目《我是大偵探》在“推理圈”受到熱捧，同題材節目在臺網聯動的同時，進一步豐富了電視平臺的綜藝類型;聲音魅力競演秀《聲臨其境》以同臺競演的形式，收割了“配音圈”的粉絲，堪稱2018年綜藝節目圈層爆款的代表;《鐵甲雄心》等融合體育競技元素的綜藝節目，借勢2018年俄羅斯世界杯和雅加達亞運會掀起的運動熱潮，將綜藝和體育內容相融合，拓展體育圈觀眾;《聲入人心》則將聲樂演唱和綜藝相結合，瞄準了音樂類綜藝下更為細分的小眾圈層。此外，喜劇類綜藝持續火爆，《相聲有新人》《笑禮相迎》等全新推出的相聲競演類綜藝也受到了市場關注。

2017年涌現的多檔熱播文化綜藝，今年在內容上也逐漸呈現細分化態勢。中央電視臺推出的《國家寶藏》《經典詠流傳》《信·中國》《中國詩詞大會3》《朗讀者2》等新老節目，分別圍繞歷史文化愛好者中的“文物控”“古風圈”“詩詞圈”和“朗誦愛好者”等觀眾圈層進行細分。北京衛視《非凡匠心2》《傳承中國》《上新了，故宮》，安徽衛視《遠游48小時》，江蘇衛視《小鎮故事》以及浙江衛視《同一堂課》等，均對更加垂直化的文化領域進行深耕，引入非物質文化遺產、文化旅游、公開課等形式，加大了文化類綜藝的創新力度，以保持此類節目的強大生命力和競爭力。

“文化圈層類節目”，其核心在于“文化”。注重文化傳播，將小眾文化的傳承和推廣作為節目的核心內容，通過精品化創作在不同受眾群體中“圈粉”的節目往往更具爆款潛質。隨著節目播出，圈層愛好者在成為節目“自來水”后，通過社交平臺的口碑發酵，打破圈層限制，吸引更多普通觀眾的關注后，能夠幫助小眾文化在大眾領域的傳播和普及，進而在文化領域形成良性交流態勢，促進不同圈層之間的溝通和融合。

面對同類節目的競爭壓力，以及“綜N代”強大的圈粉能力，2018年，電視綜藝開始主動向更加垂直化的小眾文化圈層滲透，不斷有針對性地開發細分市場，在已有綜藝節目類型之外，激發特定受眾的收視需求，為現有綜藝體系提供了更多優質節目類型。