好萊塢六大電影公司的中國(guó)之路

丘雁

近日恰逢華納的《摘金奇緣》在中國(guó)首映，豆瓣評(píng)分6.2， 想到好萊塢六大影視公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“六大”）這10年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的歷程，非常感慨。

“六大”進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，大概有幾個(gè)思路，首先，也是最重要的，是全球主推的商業(yè)大片在中國(guó)的宣傳和發(fā)行，就是所謂的分賬大片。其次是在本土化（即開(kāi)發(fā)和參投“華語(yǔ)”片、影庫(kù)老片翻拍和合拍）方面做了多年嘗試，甚至成立了合資公司。

最早嘗試本土化的應(yīng)該是?？怂梗?010年?？怂孤?lián)合華誼兄弟投資了《全城熱戀》，全國(guó)票房1.3億元，大獲成功。索尼則沒(méi)那么幸運(yùn)，2014年和2015年分別投資了《道士下山》和《一步之遙》，盡管兩部影片的票房在4億-5億元，但高昂的制作和宣發(fā)費(fèi)，以及較低的口碑（豆瓣評(píng)分分別為5.4和6.4）并未讓索尼感受到商業(yè)成功的欣喜。

從影庫(kù)里找經(jīng)典老片或熱門(mén)商業(yè)片進(jìn)行翻拍也是“六大”屢屢嘗試的方式，但收效甚微。2010年迪士尼將旗下著名的青春歌舞系列IP《歌舞校園》進(jìn)行了中國(guó)版翻拍，即《歌舞青春》，結(jié)果《歌舞青春》的票房?jī)H為110萬(wàn)元，堪稱(chēng)慘敗。2011年派拉蒙將梅爾·吉布森主演的經(jīng)典老片《偷聽(tīng)女人心》進(jìn)行“華語(yǔ)”版翻拍，還找來(lái)了鞏俐和劉德華坐鎮(zhèn)，也僅獲得5000多萬(wàn)元票房，不值得驕傲。2016年索尼翻拍了茱莉亞·羅伯茨主演的經(jīng)典同名老片《我最好朋友的婚禮》，僅獲得了3000多萬(wàn)元的票房。這些翻拍片，除了票房都以失敗告終，還有一個(gè)共同點(diǎn)，就是編劇、導(dǎo)演或監(jiān)制都是雙語(yǔ)華人，“六大”希望這些創(chuàng)作人員能夠充分理解好萊塢模式，并將它運(yùn)用到本土內(nèi)容中，卻沒(méi)想到這一招屢試屢敗。翻拍成功的唯一案例當(dāng)屬今年的《西虹市首富》，最終取得了20億元的票房，該片翻拍自1985年環(huán)球的《釀酒師的百萬(wàn)橫財(cái)》。《西虹市首富》的成功在于中國(guó)公司主導(dǎo)項(xiàng)目，創(chuàng)作人員都很接地氣，并沒(méi)有為了討好“六大”而找海外華人或雙語(yǔ)人員組成主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，環(huán)球也僅僅提供了授權(quán)，并未操盤(pán)。

合拍片要獲得成功很艱難。因?yàn)橛捌瑫r(shí)討好中西方市場(chǎng)，而同時(shí)具備中西方元素的故事少之又少。華誼兄弟和韋恩斯坦2010年合拍的《諜海風(fēng)云》，當(dāng)時(shí)在上海花了幾百萬(wàn)美金籌備，由于未通過(guò)審批，整個(gè)劇組解散，后到泰國(guó)重新搭景拍攝，致使整體預(yù)算大漲，制作完成后重新申請(qǐng)了合拍身份，才得以放映，但票房仍以慘敗告終（中國(guó)4545萬(wàn)元、美國(guó)還不到5萬(wàn)美元）。印記傳媒參與索尼的《環(huán)球使者》全球票房1.8億美元，算是成功的。但該片雖然是以合拍片身份在中國(guó)上映，片中的中國(guó)元素卻過(guò)于牽強(qiáng)，純碎是為了分賬而增加中國(guó)內(nèi)容，海外版本基本都剪掉了。國(guó)家電影局將該片視為“假合拍”的反面教材，作為以后合拍申請(qǐng)的警示。還有傳奇的《長(zhǎng)城》，號(hào)稱(chēng)有史以來(lái)最貴的合拍片，投資高達(dá)1.5億美元，雖然全球票房3億多美元，但再去掉宣傳和發(fā)行費(fèi)用，投資方應(yīng)該并沒(méi)有賺到錢(qián)。還有2016年基美影業(yè)同呂克·貝松的歐羅巴合拍的《勇士之門(mén)》，中國(guó)票房只有2000多萬(wàn)元。由于基美影業(yè)投資了歐羅巴，近幾年歐羅巴的賬本一直連累基美影業(yè)，最近呂克·貝松卷入“性騷擾”事件連連被女演員起訴，也令基美影業(yè)陰云籠罩。2010年索尼在中國(guó)拍攝的《功夫夢(mèng)》還算成功，但中國(guó)票房?jī)H為4000多萬(wàn)元，美國(guó)票房卻高達(dá)1.8億美元。迄今為止在中西方市場(chǎng)均大獲成功的合拍片當(dāng)屬華納于今年上映的《巨齒鯊》了。中國(guó)票房10億元，美國(guó)票房1.4億美元，全球票房5億美元。

合資公司的經(jīng)歷常常很慘痛。10年前華納和中影、橫店成立的合資公司中華橫，以及5年前上影廠和夢(mèng)工廠成立的東方夢(mèng)工廠，皆因磨合困難、無(wú)法合作而以失敗、解體告終。

回到今天，經(jīng)歷了中國(guó)電影市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的10年發(fā)展，好萊塢六大在磕磕絆絆的摸索中，除了分賬大片，還是沒(méi)能在中國(guó)市場(chǎng)找到一個(gè)可以復(fù)制、可以持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。近日上映的《摘金奇緣》盡管在美國(guó)本土取得了驕人成績(jī)，但故事聚焦在美國(guó)居住的新加坡華裔的生活，故事并不接地氣，演員也以美籍和英籍華人為主，因此，筆者對(duì)該片的國(guó)內(nèi)票房前景并不看好。在《巨齒鯊》大獲成功后，也許該片會(huì)成為華納在中國(guó)市場(chǎng)的一部失意之作。