2019年廣電發(fā)展展望

方世彤

2019年是中華人民共和國成立70周年的重要年份，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇也將在北京舉行，在這令人激動的年份即將到來之際，作為一個老廣電人，很想展望一下新的一年，期待廣電在這一年里有更大的作為。

最近幾年，廣電行業(yè)一直在走下坡路，在新一輪的社交媒體革命中，無論是在內(nèi)容和傳播路徑上，廣電的表現(xiàn)都遜于新媒體。今年，國家采取了很多措施，這些措施或?qū)閺V電的振興帶來動力和希望。

從頂層來講，中央三臺合并，這一舉措的力度是巨大的，也算是省級廣電總臺合并實踐摸索的成果，它解決了廣電自身效率的問題。于是網(wǎng)臺合并成為了我們的想象。過去網(wǎng)臺分開，渠道是渠道，內(nèi)容是內(nèi)容，大家不用吵，都可以成王。但是幾年下來，在技術變革的浪潮中，廣電網(wǎng)絡并未掌握先機，也沒有在市場上形成優(yōu)勢局面。有報告稱，隨著OTT終端激活數(shù)量上漲，數(shù)字電視繳費用戶下滑，OTT用戶激活數(shù)量將在2019年超越數(shù)字電視用戶數(shù)量。

不過，日前國家廣播電視總局在貴陽舉行的“智慧廣電”大會上，工信部已經(jīng)同意廣電網(wǎng)絡進入移動通信領域，可申請 5G 網(wǎng)絡運營牌照。手握著優(yōu)質(zhì)700MHz 低頻段資源的廣電網(wǎng)絡將進入電信行業(yè)，尤其是移動通信領域。那么廣電做5G，有什么優(yōu)勢呢？最主要的優(yōu)勢就是廣電可以建立新的內(nèi)容分發(fā)平臺，實現(xiàn)高清/4K超高清電視直播。這意味著對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的掌握，而這也將成為廣電的撒手锏。當下的網(wǎng)臺分離顯然不利于這一優(yōu)勢的發(fā)揮，在2019年，我們也許會看到4K超高清頻道以及相應內(nèi)容與廣電網(wǎng)絡的深度結(jié)合。

就縣級廣電而言，在今年的全國宣傳思想工作會議召開之后，各地縣級融媒體中心建設已明顯提速。國務院更正式發(fā)文，指出融媒體中心的發(fā)展路徑。在2019年，全國各地的融媒體中心或?qū)⒓娂姃炫疲趦?nèi)容生產(chǎn)、信息傳播等方面應用新技術，采用老百姓更喜聞樂見的傳播方式。這種改革將扭轉(zhuǎn)多年來縣級媒體活力不足的問題，找到適合它們的發(fā)展方向和努力方式。廣電在經(jīng)歷無線傳輸、衛(wèi)星覆蓋和互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)連通的階段進程后，正在經(jīng)歷最徹底的變革，這場變革沒有經(jīng)驗可借鑒，唯有通過各地的不斷實踐、不斷探索，進而總結(jié)出好辦法、好理念。

省市級的廣電機構(gòu)最近幾年也在經(jīng)歷馬太效應，強者愈強，弱者愈弱。對于強者，其發(fā)展似乎并沒有什么懸念和困難，對于弱者，未來何去何從卻成為了他們共同的煩惱。中國地大物博，從南到北，從東到西，存在著不同的文化、不同的喜好。目前，運營者大都將市場分為一線、二線、三線、四線來經(jīng)營，這種簡單的地域、地理性劃分是不夠的。近幾年，國家也在不斷地劃分不同的經(jīng)濟發(fā)展區(qū)，如京津冀一體化、粵港澳大灣區(qū)，以及最近提速升級的長三角一體化國家戰(zhàn)略，這些都為省級媒體加速市場化轉(zhuǎn)型提供了新思路。在美國，電視臺并非依據(jù)城市或州設立，而是以電視市場來劃定——即在一定的電視市場里設定固定數(shù)量的電視臺充分競爭。在新的一年里，我們的省臺能否在傳播覆蓋上尋找到更符合自己的定位或市場區(qū)隔？令人期待。

在影視內(nèi)容生產(chǎn)上，今年可以說是“整頓年”。在稅收、藝人品質(zhì)、上市公司管理等各個方面，影視行業(yè)都正在經(jīng)歷一場大整頓。在國家大力支持民營經(jīng)濟的指引下，我相信，在新的一年里，更多有活力、專業(yè)的影視制作公司會抖擻精神，以更加輕松的姿態(tài)投入內(nèi)容制作，進而涌現(xiàn)出更多好的影視作品。每逢大的歷史節(jié)點、大時代的來臨，都會出現(xiàn)經(jīng)典影視作品，這在歷史上早有先例。當然，在直播、短視頻橫行的今天，長視頻的制作確實會面臨現(xiàn)實挑戰(zhàn)，這需要內(nèi)容制作者認真分析，是因勢而為，還是“我自橫刀向天笑”，把形式、格式放一邊，盡力做好專業(yè)的事情。

在中華人民共和國的70華誕之際，似乎一切皆有可能。廣電人應該拿出對未來的自信，以更加出色的成績，從容地迎接中國共產(chǎn)黨的百年之慶。