新媒體時代如何傳播品牌

丁大睿

中圖分類號：G2 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2018）9-312-01

摘要 時代的進步，社會的發展，微博、微信等新媒體產兒應運而生，造就了一個瞬息萬變的微時代。供電公司應以微博微信這些新興的傳播方式作為平臺，配合圖片、文字、視頻等多種媒介，結合產品的品牌戰略、營銷策略，幫助消費者對企業的品牌形成正向認知，進而推介企業的文化價值理念，培養廣大消費者對品牌的認可和依賴，形成企業的市場競爭力。

關鍵詞 品牌 微信 微博 傳播

微博微信在品牌傳播中的含義：以微博微信這些新興的傳播方式作為平臺，配合圖片、文字、視頻等多種媒介，結合產品的品牌戰略、營銷策略，幫助消費者對企業的品牌形成正向認知，進而推介企業的文化價值理念，培養廣大消費者對品牌的認可和依賴，形成企業的市場競爭力。

一、微博微信等新媒體特點

（一）傳播速度快，傳播范圍廣

微博、微信是當下發展最快的新媒體形式，與傳統的新聞網站最大的區別在于其傳播速度和便捷性。從傳播途徑來看，微博微信能引起人們的廣泛傳播和歡迎，證明它滿足了人們對信息獲取的需求，比如思想需求、心理要求、審美或者其他方面的利益需求等。從表現手法上看，發表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制極少，大多數人都可以通過微信、微博分享身邊發生的新鮮事物或者關注焦點，并抒發自我情感以及對社會事件的看法。隨時關注、發送微博微信已經成為很多人的一種生活習慣。因此，簡單的交流形式迅速轉化為快速、高效的傳播模式。

（二）無可替代的便捷性與及時性

隨著3G、4G網絡和WEB2.0技術的不斷發展，無論企業個人，只要有介質（手機、平板電腦、臺式電腦等），都可以無限暢聊微博鐒信。微博微信事實上因其便捷性和及時性已經成為全球性的新媒體傳播平臺。公司企業也可以通過微信微博快速發布產品相關信息，完成不同層次的營銷目標。南非世界杯期間，伊利與新浪微博深度合作推廣“營養舒化奶”，在“我的世界杯”模塊中，讓用戶可以披上自己支持球隊的國旗，在微博上為球隊吶喊助威，把“營養舒化奶”的特點與世界杯元素相結合，借此打響品牌知名度，讓球迷產生品牌聯想，快速形成市場占有度。活動期間，在新浪微博的世界杯專區，有兩百萬人參與活動，相關的博文也突破3226萬條。這種影響力和參與規模是傳統的線下活動難以比擬的。

（三）傳播效果更加明顯化和豐富化

企業運用新媒體的網絡傳播模式，創造企業的品牌價值，并以增強盈利能力為主要目的。在企業品牌的傳播中，方式方法也要不斷發展、不斷創新，才能加強消費者的品牌認知、認同，并最終催化為購買意愿。從傳統的銷售模式我們可以看出，評估產品品牌價值和傳播效果是一項復雜的工作，需要大量人工去收集分析數據，才能最終確定。而在新媒體的形勢下，傳播效果可以更加明顯化，企業可以更加直觀的判斷品牌營銷效果，通過分析管理微博微信的相關數據，幫助企業及時發現問題，快速調整方案策略，達到預期的傳播目的，完成多樣化、全方位的營銷和品牌傳播。

二、微博微信等新媒體在品牌傳播中的必要性

（一）企業發展的需要

作為高速有效費用低廉的傳播方式，微博微信已經成為當下極其重要的一個傳播渠道。各種類型的企業，都可以結合自身特點，通過這一渠道使廣大消費者對產品和企業品牌有全新的認知，幫助企業在市場競爭中不斷獲得優勢，提升消費者品牌忠誠度。隨著觀念與技術的進步，微博微信正在成為商家品牌營銷的重要平臺。

（二）多媒體網絡接收者的需要

品牌傳播是一個品牌成功的重要一環，產品定位也讓企業深刻的看到未來的發展方向。如今，微博微信的品牌營銷策略，是企業全方位考慮消費者的需求、挖掘潛在客戶的主要渠道。微博微信與傳統的營銷模式不同，它不但能讓每個人分享信息，還能及時，迅速，便捷的和消費者進行互動。通過微博吸引粉絲關注，將目標受眾催化成購買者，從而達到獲得實際收益的目的。

企業運用新媒體的傳播方式，一方面是市場發展的需求，另一方面也是消費群體細分化的需要。雖然一些品牌在建立初期已經有了一定的市場份額，但隨著市場競爭的加劇，企業需要根據消費者不同的特點，采取各種措施和方法，提升市場份額，吸引不同層面的消費者。品牌建設初期，消費者對產品還沒有清晰的認知，因此，需要企業多方面的開展營銷活動，吸引消費者眼球，實現消費者認知。“凡客誠品”聯合新浪微博贈送VANCL是一個非常成功的案例。他們在微博上推出1元秒殺原價888元衣服的搶購活動，并聯合姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產品進行互動，同時還有VANCL服裝設計師講述產品設計的背后故事，幕后團隊對于關注話題中檢索到的網民對于凡客的疑問，第一時間予以解答，高質量地實現了活動的目標。

三、打造獨有品牌創新需要

在未來競爭激烈的市場環境中，品牌競爭將成為主導。因此，企業為了品牌營銷，會采取一系列的廣告、微信、微博等傳播方式對產品進行宣傳，以達到企業品牌傳播的目標。一些中小企業在發展中困難很多，打造獨有的品牌是解決其發展壯大的重要手段，在優勝略汰的市場環境中存活下來。新媒體的特性，為初創及小微企業提供了更多的可能性，縮短了進入市場的時間，為打造獨有品牌提供了更方便的平臺。

四、品牌營銷渠道需要

從傳播學角度我們可以看出，微博微信現如今已經成為新媒體的重要組成部分，能夠幫助人們多渠道的獲取資源信息，給每個人都有參與的機會，人人都是信息的接收者，同時也是信息的傳播者。由于社會化的信息具有開放性和傳播范圍廣泛等特點，能充分滿足消費者和企業雙方共同的需要。隨著3G、4G網絡不斷發展，新媒體的力量不可小覷，它正逐漸代替傳統的網絡。而企業也從中看到了無限的市場潛力。因此，微博、微信和自媒體等融媒體傳播日益成為品牌營銷的重要渠道。