視覺元素在政府網站網頁設計中的傳達與應用

◎周路漫

隨著信息時代的到來，互聯網廣泛的深入到人們的生活工作當中，網絡成為各種信息傳播的重要渠道，人們對于網頁信息的瀏覽需求也大大的增長；而網絡是通過網頁上的視覺元素來實現信息內容的傳遞，為了使信息傳遞獲得最大的視覺功能，網頁作為傳播信息的一種載體，使得人們對網頁設計的重要性有著新的認識，并且對網頁的界面設計提出了更高的要求。網頁設計中的視覺元素應用是要點，視覺元素的運用能夠直接吸引受眾的目光。本文主要詳細敘述網頁設計中的視覺元素特點和政府網站中視覺元素的具體影響和應用。

政府網站是面向社會提供服務的官方網站，是政府機關實現政務信息公開、提供為群眾網上辦事的窗口；它作為一個門戶網站最主要的目的也就是為人民服務，當瀏覽者進入政府網站之后，首先最吸引我們的也就是網頁的界面，網站的頁面設計是從側面反映政府的形象，所以在政府網站的頁面設計中要增強用戶的體驗，把提高用戶體驗擺到重要位置；然后就是需要充分地考慮到規劃和思路清晰，頁面上每一個文字、符號、圖片等都是必要要素。政府網站也要從網站的風格，色彩等方面著重策劃，以人為本，帶給用戶良好的體驗；只有更加人性化的設計才能贏得受眾，才能逐步提升政府網站的影響力和宣傳力。

網頁設計中視覺元素的應用比較多樣，視覺元素就是人類的視覺感官能觀察到的可以表現事物性質的一種符號。政府網站頁面上的元素主要是由文字、圖形圖片、色彩、版式以及視頻動畫等構成，這些視覺元素都能起到優化網頁設計的效果；

1、文字作為符號在網頁設計中應用，它信息傳遞比較直接，具有存儲容量最小、傳輸速度快的優勢，因此文字是網頁設計中用的比較多的一種元素。文字作為說明信息內容的符號，在網頁設計中的應用是非常講究的，字體的應用和文字所要表達的內容相一致，并且能夠在字體的不同以及大小的不同和色彩的不同，從而形成不同的視覺效果，才能在視覺空間中形成美感，符合大眾的審美需求。

對于政府網站而言，文本占據主體，文字的字體與字型的選擇也很重要；頁面的字體和字體選擇應該給人以清晰的視覺印象，繁雜無序，避免頁面容易閱讀和容易理解。

2、在網頁設計中，圖形圖片的運用不僅增加了網頁提供的信息量，美化了頁面，并且也給瀏覽者帶來更直觀的視覺沖擊力；而且圖形圖片和文字的合理運用能夠有效的幫助瀏覽者理解網頁的信息內容，增加瀏覽者對網頁的記憶度，最終達到傳遞的效果。

圖形圖片在具體的使用過程中，會受到多種因素決定，圖形圖片的大小對比，疏密對比，以及色調是否與整個網站風格匹配等這些都是不可忽略的視覺元素；如：政府網站設計和使用的圖像，緊密圍繞主題選擇獨特的和排他的名勝古跡、風光民俗、代表人物、動植物品種等典型素材，如植物和動物物種，利用創新的加工技術，用和諧的色彩色調，確定合適的大小，精心設置頁面，突顯出獨特的區域特征。

3、明晰網站設計風格和準確運用色彩搭配。網站的風格和色彩是一個相輔相成的關系，風格的改變也會給色彩帶來改變。色彩的運用有著獨特性，在網頁設計也是不可缺少的視覺元素，它不僅能夠為瀏覽者營造良好的視覺效果，并且能夠提高文字解釋能力，刺激瀏覽者的視覺感受力，對于特定的文字以及圖片采取合適的色彩加以運用，就能進一步的優化文字和圖片的應用效果。

色彩視覺元素的具體應用過程中，要注意色彩的運用和搭配的方法；政府網站網頁的主色調一般以藍色和紅色居多，用以表現一種嚴肅、穩重的效果。所以在色彩搭配設計上要盡量做到穩重、大氣、協調。合理運用顏色規律，以主顏色為中心，利用顏色的明度、純度、色相三要素的變化和主色調一同構成網頁整體調和一致的色彩關系。

而在頁面設計風格上要注意簡潔大方、清新美觀、特色鮮明。要更好的體現網站的定位，就需要在設計過程中僅僅抓住本地區的地域文化、民族特色等個性特點，才能展現出具有風格特色的政府網站。

4、合理的欄目布局和版式。Web頁面布局和格式設計使用布局的原則，合理配置和使網頁視覺元素的過程；在網頁設計中，頁面整體的排版和布局就是根據特定的內容架構和主題，實現信息傳遞的清晰化、合理化，人性化，并考慮美化的視覺形式，使其在獲取信息的同時并給用戶良好的操作界面和視覺效果。

政府網站一般采用以信息公開、網上辦事、服務和互動交流四大功能定位為區分準則，緊密圍繞核心內容，形成版塊布局方式，結構清晰，便于用戶運用和查找相關信息。依據用戶瀏覽習慣，首先觀察網頁的左上部和上面部分，之后再往下閱覽，再閱覽右側內容，出現“F”型。因此，在欄目布局上要對版面的左上側進行合理布局，利用不同位置的注目價值差異，也應將主要內容會集在這些關鍵區域，安排在版面突出位置，提高文字的明晰度與可讀性加強視覺效果，使網頁主次分明、一目了然，獲得更多關注。

綜上所述，最主要的還是以需求為導向，以用戶為核心，大膽創新，勇于探索，頁面設計中要充分體現“以人為本”的服務思維。為人民服務就要帶給群眾良好的用戶體驗，只要把用戶體驗做好，才會有更多的人信賴政府網站。