快樂逆勢生長
——2018年娛樂營銷現象盤點

■文/本刊編輯部

即將過去的2018年，讓我們感受到了“凜冬已至”。

經濟寒潮中，文化娛樂產業逆勢上漲，愈加蓬勃繁榮。根據國家統計局8月發布的數據顯示，2018年上半年，全國規模以上文化及相關產業企業營收情況同比上年增長近10%，繼續保持較快增長。

娛樂產業在經濟不景氣時期反而更興旺的規律早已被人們發現。據美國影業聯合會統計，在過去一百年里，美國曾遭遇七次經濟不景氣，其中五次電影票房大幅上漲。鄰國日本、韓國發達的娛樂產業也均是在經濟下滑時期獲得了快速發展。

事實上，這正是著名的“口紅效應”的一種表現。在經濟低迷時期，大宗消費能力下降，但人們的消費欲望仍在，于是口紅這類低價、非必需的消費品大受歡迎，成為撫慰人心的安慰劑。電影、電視劇、綜藝、偶像明星的作用同樣如此。

當前，網絡視頻平臺已成為我們日常獲取娛樂內容的主要來源。根據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年6月，我國網絡視頻用戶規模達6.09億，全年視頻內容行業的市場規模預計超過2016億元，同比增長39.1%。

回顧過去一年，基于視頻內容的蓬勃發展，與視頻相關的娛樂營銷也有了更肥沃的土壤和更廣闊的空間，收獲了諸多成長與突破。

我們看到由2017年愛奇藝《中國有嘻哈》帶動的小眾文化出圈潮流繼續發揚光大，延伸至街舞、機器人等領域，并由此創造街舞創意口播等新的營銷創意。

愛奇藝的《偶像練習生》和騰訊視頻的《創造101》重新定義了國產偶像，也承包了大量熱搜話題，使曾經小眾的飯圈文化走入大眾視野，也為眾多品牌帶來了新的營銷機會。

愛奇藝《延禧攻略》中沒有流量明星，卻成為2018年整個行業的爆款，制造出大量熱詞和話題，捧紅一眾演員，并引發行業對優質內容的新思考。

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可以看到，在過去一年的視頻內容及娛樂營銷大事件中，愛奇藝的身影頻繁出現。作為國內網絡視頻行業的領頭羊，愛奇藝已連續數年穩居行業第一，今年成功赴美上市后，更加快了發展的步伐。因此，看看愛奇藝在過去一年中那些令人印象深刻的案例，也能獲知2018年網絡視頻內容行業的發展變化及值得關注的現象和趨勢。

我們盤點總結了2018年愛奇藝娛樂營銷的7個代表性案例和背后的營銷現象，共同回顧過去一年，也為新一年的娛樂營銷趨勢帶來一些啟發。

2018年的冬天有點冷，在寒冷中我們需要更多快樂。