中央廣播電視總臺啟動廣告精準扶貧及國家重大工程傳播兩大公益項目

■文/央視廣告經營管理中心

10月26日，“中央廣播電視總臺廣告精準扶貧及國家重大工程公益傳播項目簽約儀式”在京舉行。來自“CCTV國家品牌計劃—廣告精準扶貧”覆蓋區域的一線扶貧干部和農戶代表，以及“CCTV國家品牌計劃—國家重大工程公益傳播”入選項目的有關負責人出席。

黨的十八大以來，習近平總書記多次就精準扶貧和科技創新工作做出重要指示。作為黨的意識形態重鎮和國家廣播電視臺，中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）堅守國家媒體的社會責任和擔當。“廣告精準扶貧”和“國家重大工程公益傳播”正是總臺貫徹落實習近平總書記關于精準扶貧和科技創新重要指示的具體舉措，是總臺堅持把社會效益放在首位的具體實踐，也是以公益傳播服務國家戰略的成功探索。

廣告宣傳也要講導向，公益傳播是重要抓手

中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄表示，總臺將深入貫徹落實習近平總書記致中央電視臺建臺暨新中國電視事業誕生60周年的賀信精神，以守正創新落實“廣告宣傳也要講導向”的指示精神，進一步做好“廣告精準扶貧”項目和“國家重大工程公益傳播”工程。“廣告精準扶貧”項目將著力在精準上下功夫，確保扶貧對象、廣告內容、傳播受眾三精準，拿出更多廣告扶貧資源，堅持不懈、久久為功，助力2020年我國現行標準下農村貧困人口實現脫貧，如期打贏脫貧攻堅這場硬仗。“國家重大工程公益傳播”工程將更加突出公益性，將鏡頭對準為國家重大工程默默奉獻的一線工作人員，深挖國家重大科技成果、國家重大戰略工程的故事性、震撼力，展示形象、匯聚人心。

簽約儀式上，中央電視臺副總編輯張寧公布了“CCTV國家品牌計劃—廣告精準扶貧”及“CCTV國家品牌計劃—國家重大工程公益傳播”新增簽約名單，參照國務院扶貧辦公布的全國連片特困地區分縣名單，確定內蒙古自治區、甘肅省、湖北省、西藏自治區、江西省為“CCTV國家品牌計劃—廣告精準扶貧”項目新增合作省份；在與國家發改委、總裝備部、航天科技集團等二十多家單位的共同籌劃下，從支撐國計民生和體現創新成果兩個層面，確定中國散裂中子源工程、高鐵復興號、華龍一號、特高壓輸電工程、國產貨運大飛機工程（運-20）、中國水電技術升級工程項目、國產航母工程、載人航天工程等為“CCTV國家品牌計劃—國家重大工程公益傳播”新增項目。中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安與新增省區及項目負責人現場簽約。

自“CCTV國家品牌計劃—廣告精準扶貧”項目實施以來，已經惠及8省（區、市）貧困農戶45.77萬戶、170余萬人，2018年免費推介的農副產品將超過50種。本次新增5個簽約省份后，合作省份將達到13個，2019年預計免費播出公益廣告的農副產品將超過70種。“國家重大工程公益傳播”工程聚焦宣傳推廣我國重點領域取得的重大成就和最新成果，為大國重器塑造傳播品牌形象。隨著我國科技在各個重大領域的關鍵突破，陸續播出了北斗導航、人工智能、航天發動機、北京時間、國家基因庫、載人航天、深海探測、大型運輸機、量子通信、高鐵復興號等11支公益廣告片。截止到2018年10月24日，共播出32309次，合計28133分鐘，469小時，鼓舞了奮戰在一線的科研人員，有力展示了中國的自主創新能力和爭創一流的志氣。

在今年6月29日召開的“中央廣播電視總臺廣告精準扶貧工作交流會”上，總臺發布了三大扶貧新舉措：一是繼續擴大扶貧覆蓋面，從今年7月到明年6月底，再增加4個以上的省（區、市）；二是除了公益廣告，2018年內總臺的相關頻道、頻率、新媒體開辦“精準扶貧”專題、專欄；三是在過去近兩年投入10.414億廣告資源的基礎上，2018年7月到2019年6月底，總臺將在新的扶貧年度內再拿出10億以上廣告資源扶貧。短短三個月以來，總臺8個頻道以每天20次的高頻率共推介貴州等8省（區、市）農特產品15個，累計播出9522次，播出總時長3163分鐘，屏幕資源價值高達3.5億元；中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺也同步推介，投入廣告資源價值各達一千多萬元。

廣告精準扶貧項目

國家重大工程公益傳播

擴大廣告資源投入，公益項目成果顯著

加倍的廣告資源投入，推動了產品銷量加快，成交價格上漲，并直接帶動農民增收致富。

此次簽約儀式上，來自“CCTV國家品牌計劃—廣告精準扶貧”覆蓋區域的一線扶貧干部和農戶代表，以及“CCTV國家品牌計劃—國家重大工程公益傳播”入選項目的有關負責人也分享了“CCTV國家品牌計劃”公益項目的重要成果。

重慶市巫山縣委書記李春奎：總臺播出后，巫山脆李評估價值一年增加了3.88個億

“巫山的脆李果形端莊、質地脆嫩、汁多味香，品質一流。之前的滯銷現象讓我們覺得很頭疼，原因主要是知名度不夠、宣傳力度不夠。我作為巫山縣委書記，代表巫山縣所有受益的農民感謝總臺給了巫山脆李這樣一個難得的機會，讓我們的脆李終于走出了大山，走向了全國。”李春奎表示。

總臺是全國最權威、最有公信力的媒體。巫山脆李走進總臺后，一下在全國各地出了名，成了非常搶手的金果果，全國人民搶著買，巫山人民爭著種。今年和去年比起來，巫山脆李品牌更響了，評估價值從去年的9.46億元漲到今年的13.34億元，短短一年時間足足增加了3.88個億，已位居全國李品種第一位。

脆李產業是巫山脫貧攻堅“1+3+2”產業扶貧的重要組成部分，在脫貧攻堅工作中發揮了不可替代的作用。全縣種植的22萬畝脆李，今年掛果10.7萬畝，惠及農民5萬戶、15萬余人，其中帶動貧困戶9000余戶、3.5萬余人脫貧致富，22個鄉鎮有脆李產業的216村都成功脫貧。特別是通過種植脆李實現脫貧致富的貧困戶，多得數不勝數。

炎陵黃桃種植農戶、湖南省株洲市炎陵縣中村瑤族鄉平樂村黨總支書記鄧運成：60萬斤黃桃僅20天就銷售一空

“炎陵黃桃的廣告片在總臺播出之后，炎陵黃桃的名氣大了很多，我們的桃子更好賣了。就拿我自己家的桃子來說，去年花了近一個月才賣了40來萬斤，今年60萬斤僅20天就銷售一空了。而且桃子的產值在廣告播出之后也有了大幅提高，2017年，我們全村黃桃年產量超過300萬斤，產值近2100萬元；今年，全村年產黃桃400萬斤，產值卻超過了4000萬元。以前怕桃子種多了賣不出去，現在炎陵黃桃的品牌打響了，大伙兒再也不用發愁啦。”

據鄧運成介紹，平樂村的村民因為種炎陵黃桃，不僅脫貧了，還致富了。目前，村里全年收入10萬元以上的達到了130戶，年收入在5萬元—10萬元的有150戶。平樂村還打算依托炎陵黃桃發展休閑旅游，做些規劃，打造‘黃桃小鎮’。今后舉辦桃花節、炎陵黃桃大會，歡迎全國各地的朋友來休閑觀光。鄧運成對未來村里黃桃產業的發展充滿信心。

“對于我們農民來說，總臺的扶貧政策給我們桃農一個意外驚喜，讓不可能變成現實。廣告播出之后，炎陵黃桃增產又增收，還賣到了國外，我們的生活也發生了翻天覆地的變化，這是總臺廣告帶給我們實實在在的福利。總臺的宣傳推廣，讓很多人知道了炎陵黃桃，讓更多人吃到了炎陵黃桃，也讓這個品牌更加的響亮。”鄧運成說道。

中國航天科技集團有限公司六院副院長李斌：CCTV讓更多孩子熱愛航天，熱愛科學

李斌在發言中表示，航天發動機是航天發展的基石，是航天的核心技術，新一代液氧煤油發動機研制成功使我國進入空間的能力提高了一倍以上，我國可以將更重更多的載荷送入太空了，也可以到達更遠的深空開展科研活動了，我國的大型空間載荷、空間站工程、探月工程和其他深空探測都成為了可能。我們主要負責發動機的研制，幾十年來，從大山深處到大西北，研發人員們一直默默無聞地苦心鉆研、深耕細作，專心致志為我國研制先進的航天動力，這次能在總臺亮相，為國家品牌代言，既感覺意外，又感覺自豪。希望更多的人關心支持科學研究，關心支持航天；希望更多的孩子們熱愛科學研究，熱愛航天。少年強、科技強，則中國強。

“廣告精準扶貧”和“國家重大工程公益傳播”新一期項目成功簽約，開啟了“CCTV國家品牌計劃”公益項目再創佳績的新篇章。總臺將與合作省區市黨委宣傳部門和各科研單位并肩攜手，勠力同心，為精準扶貧和科技創新做出更大貢獻。