“互聯網+”視域下商於古道（棣花景區）文化旅游產品設計

王淦卿

摘 要 從“互聯網+”視角，對文創產品產業鏈進行梳理，提出“概念—設計—測試—推廣”的文創產品設計模式。以商於古道（棣花景區）文化旅游產品設計為例，探討了具體的設計實踐。

關鍵詞 文化旅游產品；文化創意；“互聯網+”；商於古道

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）17-0110-02

文化創意產品是文化創意產業中生產的具有差異性、創新性、文化性、體驗性、商品性的產品，它由概念和載體兩部分組成。在“互聯網+”業態下，傳統文化創意產品被應用到了更廣泛的領域，創造了多樣化的服務類型。可以說，“互聯網+”文化旅游產品設計推動了文創產品的廣泛傳播，激發了全民大眾的創造力，催生了更多文創新業態的融合。

1 “互聯網+”對文化旅游產品的影響

文創產品的產生經歷著概念提出、開發設計到市場營銷的循環模式，雖然立足于以用戶為中心的開發理念，但用戶參與開發設計的程度較少，仍然是以設計師為主導、用戶參與的設計模式。“互聯網+”新業態的出現，加強了設計師與用戶之間的聯系，縮短了設計周期，真正實現以用戶為中心的設計理念，甚至用戶還能主導產品設計的走向。

1）產品營銷推廣的方式改變。自淘寶上線以來，消費方式逐漸由傳統見面交易方式變為O2O（Online To Offline）模式。隨著“互聯網+”等新技術、新理念的產生，傳統意義上的商業巨頭正在被有核心技術、能抓住消費者痛點的中小企業沖擊，微信等新媒體營銷、游戲等娛樂營銷、明星等社會化營銷、用戶參與等精準營銷方式的出現正豐富著廣告、電商等傳統營銷方式。可以說，產品分發渠道、營銷方式影響著文化產品的流行程度。

2）產品開發設計方式改變。“互聯網+”業態下，設計師和用戶之間的距離只隔著一個屏幕，產品的概念和用戶的反饋信息可以瞬時送達，設計師不斷根據群體用戶的體驗感受調整設計各個層面，以求最大化地滿足用戶需求，實現產品和企業價值。如小米MIUI在開發之初，通過論壇和用戶互動，將產品概念、測試版產品等信息開放給用戶，使得小米的開發團隊擁有了上萬人的規模，而參與的用戶不僅體驗、反饋著使用感受，而且相當多的用戶后來成為了小米手機的購買者。

3）概念產生的理念改變。最初，設計師按照客戶要求，線上線下搜集資料、現場訪談等調研后進行設計。大數據時代和人工智能的蓬勃發展，設計師可以獲得后臺的消費者上網數據，綜合分析掌握用戶的消費習慣、偏好行為等，這些大量的一手數據直接縮短了設計師調研工作時間，形成的產品概念更符合大眾的心理需求。如淘寶網掌握了大量用戶的瀏覽、消費、偏好等后臺數據，根據淘寶內容向目標用戶精準推送相關信息，以引起消費者興趣，產生用戶對淘寶的黏性需求。

4）產業鏈機構的改變。文創產品注重創意，以文化為基礎，開展創意開發、設計制作、推廣營銷。以往的設計流程根據客戶的需求，設計開發測試之后交付客戶，設計任務即結束。文創產品開發涉及到概念開發、設計制作和推廣營銷全過程，任一環節都影響著產品的價值。即文創產品概念開發—設計制作（可以是多家企業）—推廣營銷（可以是多家企業），互聯網讓產業鏈結構更加多樣化、競爭化。

2 “互聯網+” 視域下文化旅游產品開發模式

產品開發遵循著“概念—產品—用戶”的模式，互聯網的開放性、多樣性使得文創產品的開發更加多元化、趣味化。

1）產品概念開發。產品概念開發是最具價值的板塊，也是消費者識別、認同、消費、體驗、傳播的源頭。概念開發分為資源分析、概念提出和產品定位三部分，資源分析即收集盡可能多的資源，包括自然資源、人文資源和社會資源，是最基礎的要素；概念提出即明確做什么，是最核心的要素；產品定位即確定目標用戶群、產品的主題、風格，對市場摸底后，規劃產品的品類、檔次和價格

水平[1]。

2）產品設計階段。產品設計分為挖掘特色元素、設計呈現和樣板制作。挖掘特色元素就是尋找差異化的點，能體現出區別于其他類似產品的特征；設計呈現即從材料、造型、色彩、加工工藝等方面呈現出承載產品概念的載體；樣板制作即制作用于測試的手板模型，立體化的檢驗設計效果[2]。

3）產品測試。產品測試一方面可以放在網上論壇、用戶社區、經銷商渠道，吸引消費者、商家的興趣，供消費者瀏覽、體驗、反饋信息、接受預定，檢驗產品的品質、提前鎖定消費群體；另一方面在線下，開展小范圍預售體驗活動，營造輿論氛圍，擴大產品的媒體曝光率。

4）產品推廣。在線上線下人流密集地、新媒體平臺、實體店等多地同時開展宣傳促銷活動，提高產品的知名度。可以邀請明星站臺、召開產品發布會、在多媒體平臺上開展活動、與知名綜藝節目合作、重大節慶日宣傳等方式吸引消費者購買。動態監控產品的銷售狀況，及時調整宣傳策略，以保持產品的長期競爭力。

3 商於古道（棣花景區）文化旅游產品設計

1）概念形成。商於古道（又稱“武關道”“商山道”）是古代軍事、政治、商賈之道，全長約六百里，大部分在今陜西省商洛市（商州區—丹鳳縣—商南縣），因春秋戰國時期秦楚對峙聞名天下，故當地兼有“秦風楚韻”。商洛因有商山、洛水得名，境內擁有秦嶺等山脈，丹江河、洛河等水系，是國家南水北調水源涵養區，素有“秦嶺最美是商洛”“天然氧吧”之稱。境內礦產、生物、旅游資源豐富，擁有核桃、板栗、茶葉、葡萄酒等特產。人文資源豐富，倉頡造字、商鞅封地、四皓隱居、闖王屯兵、李先念等革命家開展革命活動、賈平凹等文學大家曾在這里活動。

綜上所述，地理資源和人文資源是商於古道最靚麗的名片，地理上為秦嶺南麓，最著名的是以武關為代表一系列驛站和紅色革命根據地；人文資源以商鞅、四皓、賈平凹為代表，形成了商於古道獨特的資源。

商於古道（棣花景區）文化旅游產品設計應緊密結合商於古道地域、人文特色，以現代化的設計載體呈現出來，開發和保護商於古道文化。產品應分為地理和人文兩個主題，分別演繹以武關為代表秦漢文化、革命根據地的紅色文化和以商鞅、四皓為代表的古代文人、賈平凹為代表的當代文人形象，以及棣花特有的宋金街文化。

2）開發設計。建立品牌，可以增強游客的旅游體驗和文化認同，亦可以統一產品風格，提高產品的辨識度。商洛簡稱“商”，擁有“秦風楚韻”“雄秦秀楚”稱謂，選取的文化元素基本上與“斗爭、變革、文人隱士”有關。圍棋對弈既有雙方爭斗的局面，又有以棋會友、文人消遣娛樂的隱喻，故取“商”和“弈”兩字組成“商弈”品牌[3]。“商弈”的核心要義為“以斗爭求發展”，即斗爭是為了更好的發展，蘊含自強不息的寓意。

互聯網的互聯互通以及交通、宣傳推廣的便利化，單一目標群體的定位已然不符合時代發展，為滿足廣泛的目標受眾，可以將人群細分為以學生為主體的學業版、以白領上班族為主體的事業版、以休閑娛樂為主體的休閑版三個板塊。

根據游客購物的行為和心理分析，“商弈”品牌“學業版”產品針對勤奮好學、力求上進的學生，主要開發筆記本、簽字筆、文件袋、書籍封面等文具用品；“事業版”產品針對敢打敢拼的上班族，主要開發汽車掛件、腰帶、茶具等中高端禮品；“休閑版”產品針對熱愛生活的淘寶用戶，主要開發手機殼、扇子、祈福掛件等生活用品。

3）測試。在概念形成之初，進行線上線下的小范圍測試，獲得用戶反饋信息以調整設計概念；在開發設計階段和手板模型制作完成后，用產品效果圖和模型照片測試潛在用戶的反應，及時優化設計細節，培養潛在的用戶群體。如在網絡論壇和現場活動中與潛在用戶互動交流，獲取用戶的體驗感受，提高消費者的精神體驗，同時也培養了大批產品潛在購買者。

4）宣傳推廣。宣傳推廣階段，要重視產品宣傳渠道和推廣形式。渠道方面可以和網絡新媒體平臺等機構合作，在主流搜索引擎、綜藝節目、動漫游戲網站以推介廣告等形式；推廣方面可以召開產品發布會、邀請明星代言、在城市客流量多的地方設置展臺等形式宣傳。

參考文獻

[1]劉丹.“互聯網+”文化創意創業[M].北京：北京師范大學出版社，2017：104-125.

[2]李煒，劉瑩.旅游紀念品的移情化設計研究[J].包裝工程，2014，35（16）：94-97.

[3]黃昊.以無錫為例的旅游紀念品品牌化開發策略研究[J].包裝工程，2014，35（24）：124-128.