咸陽旅游紀念品現狀及對策研究

王森 李雪譜 趙媛 袁翊竑 邵齊

摘要：旅游紀念品作為旅游商品的核心，對于提升旅游目的地的形象、拉動當地旅游經濟的增長具有重要意義。本報告通過調查陜西咸陽乾陵、袁家村、馬嵬驛以及咸陽博物館等熱門景區，分析咸陽旅游紀念品發展滯后的原因，提出旅游紀念品市場的改進措施，促進咸陽地區旅游紀念品的發展。

關鍵詞：咸陽；旅游紀念品；現狀；問題；對策

旅游紀念品，即游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有特定地域特色及名勝景區文化底蘊的工藝品禮品，也是旅游參與者對于某一旅游地點美好旅游體驗的第一見證者，有著高度的知識性、紀念性和藝術性的特點。作為旅游經濟長久以來商業模式參與最為廣泛的增長點，好的旅游紀念品對于提升旅游目的地的形象、拉動當地旅游經濟的增長具有重要意義。

近年來，隨著旅游業的迅速發展，旅游紀念品的開發和制作也越來越受到國民的重視。陜西咸陽是歷史文化名城與國家級文明城市，擁有豐富的自然和文化資源，雖然不乏一些內涵豐富的旅游紀念品得以挖掘生產，但總體來講旅游紀念品的開發卻不盡如人意，因此，對旅游紀念品的進一步創新開發仍是眾多景區應當認真思考的問題。

一、咸陽旅游紀念品的基本情況

1.咸陽旅游紀念品開發的優越條件

咸陽位于關中平原中部，渭河北岸，正處于“一帶一路”發展前沿，是陜西省第三大城市，有著四千年深厚的文化積淀被譽為中國第一帝都。境內有27座帝王陵及400余陪葬墓，綿延千里。其中最著名的乾陵是唐十八陵中主墓保存最完好的一個，也是唐陵中唯一一座沒有被盜的陵墓。1961年3月4日，乾陵被國務院公布為第一批全國重點文物保護單位。此外馬嵬驛、袁家村、咸陽博物院等久負盛名，而正處于店鋪招商時期的大唐絲綢之路風情小鎮正像一顆耀眼的明星在絲路冉冉升起。

2.咸陽旅游紀念品種類

走進咸陽的各大旅游景區，各式各樣的旅游商品琳瑯滿目。通過實地考察，總結出咸陽的旅游紀念品主要有小毛驢、刻葫蘆、剪紙、皮影、紅漆雕工藝品、折扇、油紙傘、面具、桃木娃娃、以及發飾、手鏈、吊墜等裝飾品。另外，乾陵所出售的精美門票，文化館的精品圖書，免費的旅游宣傳手冊等也具有很好的紀念意義和宣傳作用。

3.咸陽旅游紀念品存在的問題及原因

（1）旅游紀念品同質化嚴重。咸陽旅游紀念品種類較少，多為市場批發，缺乏特色，品種差，選擇性不強。導致旅游紀念品種類太少，局限了旅游者購物的范圍。

（2）工藝粗糙、缺乏精品。在市場競爭下，售賣者受利潤驅使，多選擇一些成本低廉、品質低劣的產品，長期以往低檔紀念品充斥于市場，中高檔產品被排擠。

（3）市場管理不力，秩序混亂。走進咸陽的各大旅游景區，到處都有旅游紀念品售賣點，多為簡陋的貨攤。雖有景區統一管理，但其出售的紀念品仍十分相似，可見景區旅游紀念品市場管理并沒有多大成效。

（4）相關部門重視不夠，很多特色旅游紀念品如乾陵特色小毛驢、桃木葫蘆等多為當地農戶自產自銷，缺乏制度保護與創新意識。雖然當地城市已在積極建設與乾陵景區相關的配套旅游景點例如大唐小鎮、乾陵古鎮、乾縣人文博物館等，但對于景區自身紀念品的發展促進仍存在不小的短板。以致于景區機構臃腫，創新意識缺乏。

二、咸陽旅游紀念品發展對策

1.加強政府的扶持力度，繼承和發展民間手工藝制作技術。設立開發機構，鼓勵民間藝人的同時，協助其創新。敢于破除長期存在的自產自銷的小農紀念品經濟，精簡景區服務架構，提高政策落實落地的效率與實用程度。

2.完善創意產業鏈條。要大力引進一支有實力有水平的專業設計制作團隊，不斷設計出有新意、有品位、有地方特色和便于攜帶的旅游工藝紀念品。

3.嘗試體驗性營銷。增加旅游紀念品的體驗性，讓消費者參與到紀念品設計制作中。開拓景區自身格局，弱化商戶之間存在的競爭關系，打造“一店一種類”式紀念品售賣聚集區，增多游客購買可選范圍。

4.劃歸相應區域進行專地開發，改變過去以往的零星階梯式售賣點風格，嚴謹當地居民隨地擺攤進行售賣，能夠制定出切實可行的管理規章制度，使得游客能夠感受到消費的樂趣。

5.與在設計方面的專業機構合作類似于高等教育學校相關專業等，創建相應的實習基地合作關系，提供相關的實踐服務，應用專業知識幫助紀念品創新“走通第一步路”，制定相關可行的營銷方案，推陳出新進一步拉動景區旅游經濟發展。

總之，政府應重視加強對旅游紀念品的管理：既要改進當前旅游紀念品使之更符合游客的需求，又應積極開發出更具當地特色、盛唐文化及景區風貌的旅游紀念品。推進旅游管理體制改革，加強旅游業發展統籌協調和部門聯動，才能更好的促進咸陽旅游經濟的發展。

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