試論新聞傳媒的公信力

王慧

[摘要]為提高新聞傳媒的公信力，本文基于有效工作實(shí)踐，對(duì)其進(jìn)行簡明分析，通過進(jìn)一步研究，希望能夠?yàn)樾侣剛髅绞聵I(yè)發(fā)展提供有效支持，從而構(gòu)建良好的新聞傳媒公信力。

[關(guān)鍵詞]新聞媒體；公信力；構(gòu)建策略

引言

為實(shí)現(xiàn)新聞傳媒的不斷發(fā)展，需要重視其社會(huì)責(zé)任，要積極弘揚(yáng)優(yōu)良文化，以正能量引導(dǎo)公眾?；诖诵侣劽襟w的積極作用，其公信力構(gòu)建顯得更加重要，為此，下面將進(jìn)行具體分析：

1傳媒公信力的特性及其重要性

新聞傳媒之所以會(huì)具有一定的公信力。主要是因?yàn)槠渥陨砭哂幸欢ǖ恼鎸?shí)性和權(quán)威性。在社會(huì)發(fā)展過程中還具有一定的引導(dǎo)性。其中，新聞媒體的真實(shí)性主要是因?yàn)樾侣勔回炞裱鴮?shí)事求是的原則。所有新聞都取材于人民群眾的真實(shí)生活，并且與群眾生活密切相關(guān)，這一點(diǎn)也增強(qiáng)了新聞傳媒的權(quán)威性。新聞傳媒始終基于民生的角度去傳播新聞，所以新聞傳媒具有一定的群眾基礎(chǔ)，一定程度上也增加了新聞傳媒的公信力，想要增強(qiáng)新聞傳媒的公信力，也可以通過引導(dǎo)價(jià)值觀的形式提升自身公信力。新聞媒體本身就具有一定的社會(huì)作用，公信力就是其中的一種，只有建立起一個(gè)良好的媒體形象，才能夠獲得民眾更多的公信力，只有獲得了民眾的信賴，才能夠通過群眾來直接了解到更多的民生信息。進(jìn)而發(fā)布最真實(shí)有效的社會(huì)信息，能夠準(zhǔn)確引導(dǎo)社會(huì)輿論，對(duì)群眾能夠起到一定的教育作用，新聞傳媒的觀眾基礎(chǔ)越多，其公信力也就會(huì)越強(qiáng)。

2增強(qiáng)新聞傳媒公信力的途徑

2.1建立健全新聞發(fā)布責(zé)任制度

大部分媒體都普遍存在一個(gè)問題，那就是新聞發(fā)布制度不夠完善，這樣的問題就會(huì)直接導(dǎo)致媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人的權(quán)責(zé)沒有得到落實(shí)，進(jìn)而導(dǎo)致一些虛假新聞的出現(xiàn)，直接影響了新聞媒體的社會(huì)公信力。所以，一定要完善相關(guān)的新聞發(fā)布制度，在新聞發(fā)布之前進(jìn)行嚴(yán)格的審核。在新聞內(nèi)容的管理上，要盡可能地避免夸大事實(shí)和惡意炒作。要對(duì)新聞工作者進(jìn)行嚴(yán)格的要求。在對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行調(diào)查的過程中，一定要最大限度的還原新聞事實(shí)，在努力提升新聞事實(shí)真實(shí)性和可靠性的同時(shí)，避免出現(xiàn)虛假新聞的現(xiàn)象，一旦新聞發(fā)布之后，就要積極落實(shí)責(zé)任制度，以此來嚴(yán)格要求新聞發(fā)布者提升自身的管理意識(shí)，最大限度避免虛假新聞的發(fā)生。

2.2提升新聞媒體從業(yè)者的職業(yè)道德素質(zhì)

除了完善相關(guān)的制度之外，新聞媒體人自身的價(jià)值觀念和職業(yè)素養(yǎng)也是十分重要的，所以，在對(duì)新聞工作者的選用時(shí)，就要對(duì)其進(jìn)行擇優(yōu)錄取，在人員考察方面，不僅要考察其道德素質(zhì)，還要保證新聞工作者能夠擁有正確的價(jià)值觀和道德底線，全面杜絕虛假信息的根源。對(duì)于一些在崗工作人員也要展開定期的培訓(xùn)，進(jìn)一步加強(qiáng)新聞媒體的隊(duì)伍建設(shè)，其中思想道德建設(shè)最關(guān)鍵，由于新聞具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向能力，所以，作為新聞工作者，一定要將社會(huì)責(zé)任放在首位，嚴(yán)格遵守職業(yè)道德規(guī)范。要明確虛假新聞和錯(cuò)誤的社會(huì)輿論對(duì)社會(huì)公眾的危害程度是很高的，一旦出現(xiàn)類似問題，就會(huì)直接影響到新聞媒體的社會(huì)公信力。

2.3扎根受眾，敢于創(chuàng)新

新聞媒體與人民群眾的生活密切相關(guān)，無論是國家大事，還是民生小事，甚至是一些無足輕重的居家瑣事，都會(huì)以新聞媒體的形式傳播給大家，時(shí)刻影響著人們的價(jià)值觀念。所以，新聞媒體一定要保持和國家發(fā)展與人們需求在一個(gè)高度之上，只有這樣才能夠收集和傳播人民群眾所需要的新聞信息。除此之外，進(jìn)行自主創(chuàng)新也是非常重要的，目前有許多新聞媒體都存在跟風(fēng)現(xiàn)象，即哪一個(gè)社會(huì)輿論是熱點(diǎn)，就跟風(fēng)去收集和報(bào)道此類信息，有的甚至直接模仿別人的媒體行為。其新聞內(nèi)容根本沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)涵，這會(huì)嚴(yán)重地影響到新聞媒體的公信力。只有在原先的風(fēng)格上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，將一些當(dāng)下真實(shí)可信的熱點(diǎn)融入到新聞內(nèi)容當(dāng)中，才能夠?yàn)槿藗兲峁┏鲎钫鎸?shí)可靠的社會(huì)信息。

2.4提升新聞媒體從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)

目前，在新聞媒體界，從事該新聞工作的人們并不是一定都是專業(yè)人士，有許多人都是跨界人士，所以，提升新聞媒體從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)也能有效提升新聞媒體的公信力，因?yàn)樾侣劽襟w從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)會(huì)直接影響到新聞內(nèi)容的實(shí)質(zhì)，只有保證整個(gè)新聞媒體隊(duì)伍具有專業(yè)精神，才能夠保證其收集到的和傳播出的新聞內(nèi)容具有真實(shí)性和專業(yè)性，也更有公信力。要對(duì)新聞媒體從業(yè)者進(jìn)行定期的考核。該項(xiàng)考核也可以加入獎(jiǎng)懲制度，比如獎(jiǎng)勵(lì)那些成績優(yōu)秀的工作人員，而成績不及格的工作人員不僅僅要給予物質(zhì)懲罰，還應(yīng)該給予職位上的處分，只有不斷提升每一個(gè)新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)，才能夠有效地提升整個(gè)新聞媒體的專業(yè)素養(yǎng)。

結(jié)束語

在當(dāng)今快速發(fā)展的信息化時(shí)代，傳媒的公信力在新聞傳媒的長遠(yuǎn)發(fā)展方面起著舉足輕重的作用，要想新聞傳媒能夠持續(xù)良好地發(fā)展，首先要致力于構(gòu)建新聞傳媒的公信力。并且確保新聞傳媒的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不能夠?qū)Υ水a(chǎn)生干擾，這需要時(shí)間和精力去構(gòu)建，是一項(xiàng)系統(tǒng)性非常強(qiáng)的工作。