森林公園開發策略研究

張光輝

(貴州省國有龍里林場，貴州 龍里 551200)

1 引言

森林公園是在大面積人工林或天然林基礎上建設的公園，有很多的自然景觀和人工景觀。除了為人們提供游玩觀賞的地方，森林公園最大的功能是進行森林自然景色保護，森林資源保護和生態環境保護，而且森林公園的存在還可以平衡區域小氣候，改善空氣、水文等環境條件。總的來說，森林公園是一個集休閑、旅游、建筑、林木經營等于一體的功能性園林。近年來，處于國家對生態環境保護和生態文明建設的重視，各個地區都在進行森林公園的開發，在現有自然條件基礎上進行人力擴增，形成多個森林公園。截至2015年底，我國擁有的森林公園有826處，面積達到10.8億hm2，森林公園的存在，大大促進了我國各省市地區的旅游業發展。

就目前對森林公園的開發來看，主要是走旅游路線，開發森林公園的觀賞、科學和文化等價值，而且選擇的建設地點一般地域性較強，有一定的地理代表性。而且森林公園內大多都有完善的旅游服務設施，知名度較高，人們可以在公園內進行游玩、休息或者進行科學、文化和教育等活動。但就現在來說，森林公園開發還存在不少問題需要解決。

2 森林公園開發中存在的問題

2.1 定位不明確

森林公園在建設時一般會選擇靠近山的地勢建立山莊、飯店、旅館等設施，用于會議、住宿、飲食等，很多森林公園都是按照這種模式建立的。但是越來越多的公園在建立山莊，導致山莊越來越多，使得很多森林公園的模式都雷同，沒有凸顯特色，影響人們的興致。同時也因為建設山莊占用的資金較多，這樣一來建設基礎服務設施的資金不足，景點建設也跟不上，導致前來旅游參觀的游客很少，長時間閑置，造成嚴重的資源浪費[1]。有的地區的森林公園的定位重復性很高，打的都是一樣的口號，沒有新意和特色，難以吸引新游客和留住老游客。還有一點就是對生態環境的破壞較大，森林公園本身的功能之一就是保護自然資源和環境，但是很多森林公園沒有注意或者重視這一點，導致對水源、空氣的污染較重，對植物踩踏破壞嚴重；對野生動物生存造成干擾等。

2.2 開發建設資金不足

主要是因為政府的主導力度不足，在森林公園進行開發時，很多時候都是靠開發單位自己來吸引投資，爭取各方資源。而且受原來國有林場經營方式的影響，有一部分森林公園在開發旅游資金的引進意識不足，主要是依靠等待政府撥款、向地方政府要錢等方式進行資金籌措，導致開發資金不足[1]。因為資金不夠充足，在進行森林公園開發時就不能完全按照規劃進行，導致需要縮減或片面地履行開發規劃，甚至存在山寨的現象，模仿知名森林公園的發展模式，但品質相差甚遠。

2.3 項目開發缺乏創新

現在很多森林公園的開發屬于盲目模仿情況，根據在游客中評價較高的項目和其他森林公園的開發形勢進行項目的開發，沒有仔細思考這些項目是否適合本森林公園，是否符合當地游客和外地游客的愛好，也沒有考慮與本地其他森林公園是否存在類型或特點重復等，導致很多項目都比較簡單、內容類似、沒有新意、體現不出本森林公園的特色，無法吸引游客。很多森林公園都是單純地景點觀賞項目，有體驗感的項目不多，特色旅游產品較少，很多有新意的項目開發力度不足等，使得整體公園對游客的吸引力不足。還有的就是森林公園經營者只專注自己公園的開發，忽視了周邊配套設施、景區和行業之間的協作發展，無法形成資源共享互補的局面，使得開發項目的種類和規模受到限制[1]。

2.4 基礎設施建設比較滯后

公園內的基礎設施建設存在缺陷，一些游玩設施的安全性不足，防護措施做的不到位；休閑娛樂、養生健身等硬件設施缺乏，必要的休息和娛樂、餐飲場所等設施不全，無法提供全面的公共服務；交通安排不合理，與外界交通不便利，一些優美的自然景觀無法到達或比較困難，導致游客出入不方便[1]。這些都導致森林公園無法吸引游客，失去很多潛在的游客。

3 森林公園開發策略分析

3.1 遵循開發原則

森林公園的開發需要遵循一定的原則，結合當前森林公園開發現狀，總結出開發需要遵循的原則包括：開發與保護相結合的原則，要在生態環境保護的前提下進行資源開發，能夠反映公園特色并能做到環保、可持續發展；以游客需求為導向的原則，從本質上講，森林公園的開發是為了給游客提供休閑娛樂的場所，因此對于新森林公園的開發，需要做好游客需求的市場調研，掌握市場需求和競爭情況，確定公園定位和目標市場，以此為基礎進行開發；因地制宜的原則，森林公園的開發需要在有條件的自然環境基礎上進行，根據地理環境和具體景觀發揮公園的特色，突出某個主題進行開發；特色原則，就是森林公園的開發需要有一定的特色，有能吸引游客興趣的關鍵點；分步開發原則，森林公園的開發是一個長期的過程，需求的資金很多，因此在開發時開發商可以考慮分步開發，循序漸進，最終形成完整的公園體系[1]。

3.2 對開發項目進行創新

要想做好森林公園的開發，最重要的是森林公園要對開發項目進行創新，能夠吸引游客前來游玩觀賞，這樣才能創造經濟價值。在進行項目開發時，開發商可以先對本地區的、周圍省市的以及國家范圍內的森林公園進行調查，大致了解清楚各個公園的定位、發展模式等，然后結合本公園的選址以及當地的風俗特色等，確定好公園的定位，對項目進行創新，先制定主打的品牌項目，突出自然、原始、健康的森林旅游特色，然后深入挖掘森林資源的潛在價值，形成有競爭力的核心項目，能夠使游客對公園產生鮮明印象的形象，塑造公園的核心競爭力。另外就是可以按照森林公園的規模，逐步開發多樣化的項目，而且要注意不要與本地區或者本省市其他公園相雷同，要盡量開發新的活動點、新的項目類型，提高對游客的吸引力。

3.3 創新營銷策略

森林公園的開發也離不開市場營銷活動。因此為了加快開發步伐，促進宣傳效果，開發商要組織有計劃、有重點的營銷活動，通過編制旅游手冊、公眾號、發放森林公園簡介、品牌項目介紹等，大力擴展公園的知名度。還可以與當地或國內，國際上知名的旅游社，網站等協作，比如說美團、攜程等網站，開展聯合經營，建立多層次的營銷體系，全面推廣森林公園的特色和項目，建立多樣化的宣傳網絡。另外，森林公園還可以與周邊其他景觀聯合，形成新的旅游路線，塑造區域性的旅游網絡，促進周邊環境和旅游業的穩定發展[1]。

3.4 完善基礎設施建設

森林公園的開發還需要加強的一點就是基礎設施建設，特別是園內休息、衛生間、餐飲、醫療等基礎設施，必須要有完善的建設，這也是吸引游客的一個點。因此森林公園的開發商應多方籌措資金，除了爭取政府的支持和補貼，還要向社會融資，為改善基礎設施建設提供充足的資金。另外，現在游客都要求真實體驗，因此在進行項目開發時要注重建立互動體驗區，使游客可以通過觸摸、互動等方式，提高體驗感，感受公園的特色，從而吸引更多的游客[1]。另外，需要注意的是，在進行基礎設施建設和人工景觀建設時，要注意與自然景觀相融合，形成和諧的整體景觀，還要結合當地的文化特色和歷史風情等，提高旅游的文化品味。

3.5 做好生態保護措施

森林公園的開發還需要重視的就是生態環境的保護，對于這點來說，公園主要要做到三點：一是環境容量和游客日流量的控制，根據本森林公園的開發情況以及考慮游客的舒適度和安全性，確定環境容量。并根據各個線路的承受能力控制日流量，避免出現游客過載的情況，給公園較大的壓力。二是游客行為管理，近年來，旅游人數逐漸上漲，而曝光出的不文明行為也越來越多，因此森林公園的開發要注意對游客行為的引導，采取合適的手段限制和管理游客行為，提倡健康文明消費，盡力保護公園的原生態。三是加強教育宣傳，主要是對游客安全的保護教育和對環境保護的生態教育，由導游進行教育、定點設立宣傳牌、限制行為牌、宣傳單等，控制游客的危險和不文明行為，同時通過宣傳冊、光盤、科普教材等，加強對公園周邊群眾和游客對生態環境的保護教育，增強生態環境保護意識[1]。

4 森林公園未來發展趨勢與展望

隨著集體林權改革的深入發展，土地流轉制度的實施，對生態環境保護的重視以及風險因素的影響等，未來森林旅游投資會成為新的投資熱點，投資主體將呈現多樣化趨勢，國內勢必會出現一些民營、私營的森林公園景區，而現有國有森林公園的股份制改革也會出現較大的推進。

因為國際金融危機的影響，以及國與國之間關系的晦澀不明，未來國際旅游量可能會減少，而短期旅游成為旅游業的重點，這樣就給國內森林公園帶來機遇和挑戰，需要開發新的路線，創新新的項目等。

未來森林公園的開發還會與養生保健有關，因為人們越來越重視身體健康，特別是在工作壓力較大、生活節奏較快的城市，很多居民都向往森林式呼吸生活，因此對于空氣負離子、植物精氣、氧療等森林資源保健功能的開發市場越來越大，也有很大發展潛力。因此未來森林公園會出現以養生保健為主題的發展趨勢。也基于此，未來森林公園的旅游研究重點也將以森林養生保健旅游資源為主。

5 結語

近年來森林公園的開發比較廣泛，但如何進行有效的開發是森林公園開發單位研究的重點，需要結合當前開發存在的問題以及未來的發展趨勢進行開發策略研究，提高森林公園開發水平，提高森林資源利用率。