互聯網金融視域下企業市場競爭力存在的問題解析

吉慶

摘要：現在社會發展迅速，為適應社會發展提出很多方法和策略，加強企業發展?；ヂ摼W金融就是新提出不久，能有效提升企業市場競爭力的平臺，但在應用中還存在很多問題。

關鍵詞：互聯網金融 營銷體系 市場競爭力 企業管理

引言：隨著社會經濟發展，出現了越來越多新技術和產品等，互聯網金融就是在新時期出現的新名詞，就是指金融業和互聯網企業兩者通過信息技創設的在線模擬金融業。與傳統金融店模式相對比，互聯網金融展現的面更廣，具有多樣性、多元性、廣泛性等特點，服務更加方便，可以全天在線進行服務，服務方式多種多樣、簡單。相比傳統金融有更高的性價比，逐漸在企業和金融業中流行起來，在這種環境中企業之間的競爭力變得更激烈，要想不斷提高企業的市場競爭力就要增多企業獲益范圍，合理利用互聯網金融模式，創設在互聯網金融區域下的企業創新生產、銷售、產品以及服務等，是解決在互聯網金融視域下企業大市場競爭力存在問題的重要決策和創新手段。

一、互聯網金融視域為企業市場競爭力提供優勢

現在社會發展迅速，對各行各業發展和生存來說既是挑戰，又是機遇，互聯網金融視域為企業發展提供有利條件，同時也啟發了各個企業之間市場激勵競爭。在互聯網金融視域下給企業競爭帶來了很多優勢，促進了企業發展，有效的降低企業投資金，提升了企業運行效率，為企業發展奠定了基礎。

（一）為企業創建有效營銷體系

傳統企業營銷手段主要是通過在實體店內以產品銷售為主的一種，很多大型企業會通過將產品在代理商手上營銷，適當的將產品營銷權利分配給小型企業和代理員手中，更多企業是通過自行創建產品實體店，以實體店的模式銷售產品。傳統企業營銷模式在逐漸增加企業產品營銷成本和資金，繁瑣的營銷環節和流通過程步驟導致企業產品價格在市場營銷中不斷增加，對企業在市場發展帶來了一定影響。因互聯網金融區域的出現，為企業發展帶來了先機，各個企業可以通過設立互聯網金融視域加劇產品的營銷速度，建立網上營銷平臺，實施全天在線式營銷渠道，在一定程度上加少了企業產品營銷成本。減少了很多在實體營銷中繁瑣無用的環節和流通過程，對消費者的服務及時準確，為企業在消費者心里打下良好基礎，受到越來越多消費者一致好評。所以，利用互聯網金融創建有效營銷體系彌補了傳統營銷體系的不足和問題，在一定意義上真正的提升了企業在市場上的激烈競爭力。

（二）有效減少企業集資成本，增強集資效率

在互聯網金融視域下，為各企業創建了有效合理的市場營銷手段，為產品宣傳提供了便利條件，更重要的是可以通過互聯網金融為企業提供模擬全天在線集資領域，互聯網金融集資具備很多優勢，如：集資資金低、集資效率高、集資手段多、集資方式便利等等。有效為企業提供了集資來源，特別是處在目前實體金融單位資金運用繁瑣的情況下，中國大多數企業都遇到了集資困難，無法解決的現象，影響了企業發展和進步。而互聯網金融很好的解決了企業集資不足的問題，在企業發展過程中，互聯網金融一次次展現出自身相比實體企業店優勢，不但解決了企業遇到的集資問題，還在企業發展和進步的同時發揮了自身重要作用，特別是一些中小型企業在進行集資時，集資金額少，利用實體銀行進行集資活動時，銀行會考慮中小型企業授信情況，往往因為企業過小銀行無法進行擔保，而失去在銀行集資的資格。很多企業在向銀行集資過程中還因審批時間過長，審批流程麻煩等因素無法及時彌補企業資金問題。而通過在互聯網集資進行集資活動，能及時幫助中小型企業解決資金不足情況，雖然目前互聯網集資回饋成本相對較高，但是因為能給企業帶來方便，所以現在大多數企業都對互聯網集資越來越感興趣。

二、互聯網金融視域下企業市場競爭力現狀

在互聯網金融的帶動下，很多企業在市場競爭力上得到明顯上升空間，充分說明互聯網金融適合現在企業發展的需求，能有效提高企業發展。由于互聯網金融被提出和應用的時間過短，無論是內部設計還是對企業全局發展都存在一些問題，還有很多企業對互聯網金融意識不夠，認知不深，了解不全面等原因，促使在互聯網金融視域下很多企業市場競爭力中在發展過程中還存在著很多尚待及時解決的問題。

（一）部分企業缺乏互聯網金融意識，利用效率低

有些企業對互聯網金融這個新型發展機制的認知不夠，沒有樹立良好的互聯網金融意識，不理解互聯網金融系統整體布局，不懂互聯網金融在企業發展中運作效率，因此，無法合理有效運用互聯網金融方式不斷提升企業市場競爭力。據調查表明，有相關企業沒有創建互聯網金融模式營銷手段，也有很多企業創建的互聯網金融營銷只是簡單形式，沒有合理運用。因此，無法發揮互聯網金融在企業市場競爭力的有效作用。有很多企業建立了互聯網金融平臺，在互聯網金融平臺上投入了大量資金、人力、和物力，但是互聯網金融營銷對該企業發展運行效率不高，沒有明顯效果，導致互聯網金融不但沒有為企業帶來良好企業收入利益，還在一定程度上加劇了企業營銷運作成本。也有企業對互聯網金融產生反對心理，認為在網絡上進行產品銷售不可靠手段，更喜歡將精力投放在實體營銷上，不愿出資投放在互聯網金融平臺上。如：在北京市有家大型企業在中國共發展前景樂觀，在很多城市和地方開設了自家分店和加盟實體店，但在新時期的發展基礎上，該企業管理人員在實體營銷店的投入精力仍很大，不能運用互聯網金融營銷平臺，促使目前該企業發展不容樂觀，市場競爭力急劇下降。所以，各個企業想要運用互聯網金融營銷平臺不斷提升企業市場競爭力，要讓各個企業人員明確企業互聯網金融的認知，樹立企業互聯網金融意識，增強企業互聯網金融營銷運作效率。

（二）管理人員對互聯網金融操作水平能力低

各個企業想利用互聯網金融營銷平臺不斷提高企業市場競爭力，還要合理提升企業相關管理工作者的互聯網金融技術操作水平訓練。實際上，目前中國各個企業相關管理工作者對互聯網金融技術訓練不及時，存在著管理工作者對互聯網金融技術掌握不足，技能不過關，互聯網金融素養低下，還有些管理者沒有任何互聯網金融技能和操作技巧。這種情況主要體現在家族企業上比較多一些，經過相關抽樣調查分析互聯網金融在企業市場競爭力的問題顯示，管理工作者對互聯網金融技能和操作技能不夠的人員占據大部分，對互聯網金融技能和操作技能完全不了解占據小部分，促使很多企業在市場競爭力中地位下降，市場競爭空間縮小。很多在市場競爭力有廣泛空間的企業由于在互聯網金融下無法向及時有效生產、銷售轉變，影響了該企業在市場競爭力發展，導致企業在互聯網金融視域下企業獲益程度減小。很多企業認識到管理工作者互聯網金融技能和操作技巧對企業發展影響，對管理工作者進行了一系列的互聯網金融技能和操作技巧訓練，因為訓練力度不到位，缺乏培訓師資力量，使管理工作者互聯網金融技能和操作技巧不準確、不到位、效果不佳。還有很多管理工作者沒有引起對互聯網金融技能和操作技巧重視，忽略培訓和訓練的重要性，導致企業發展效果不明顯問題更加嚴重。所以，企業想在社會立足，站穩腳跟，就要切合實際展開轉變，在互聯網金融視域下不斷提高企業在市場上競爭力，要認清互聯網金融技能和操作技巧對企業發展重要性，及時解決企業管理工作者職業素養低下問題。

（三）企業互聯網金融人才缺失，培養不夠

引進先進、高技能、高素養互聯網金融人才是企業運用互聯網金融平臺的重要基礎，但實際上，很多企業在進行互聯網金融營銷時存在人才缺失現象，其主要原因就是企業不重視對引進互聯網金融人才和培養因素，沒有為企業發展建立完整的企業人才機制。很多企業在競爭和發展過程中逐漸認識到先進互聯網金融人才對提高市場競爭力的重要作用，也想引進先進互聯網金融人才，卻沒有互聯網金融人才引進方式和途徑。從人才角度分析，很多企業切實的對工作人員進行了互聯網金融人才培訓，展開了企業互聯網金融企業人才訓練，但是由于互聯網金融意識不強、工作者不夠重視、培訓人員素質低等原因，促使互聯網金融培訓效果并不理想。如：某知名企業在發展中想要創建互聯網金融集資中心，解決企業資金不足問題，也想通過創建互聯網金融機構進一步提升企業在市場的競爭力，經過好幾年建設和發展，在互聯網金融營銷平臺上花費大量時間和資金，卻沒有得到預期效果，互聯網金融在企業發展中沒有充分發揮自身優勢和作用。通過對企業發展調查和分析，確立的原因之一就是企業沒有優秀良好互聯網金融人才。所以，企業要在充足互聯網金融人才基礎上，建立互聯網金融平臺才能為企業獲得更多利益，為企業在市場競爭力發展中提供有效保障。

三、結束語

總而言之，互聯網金融的誕生，為企業在市場競爭力提供了有效保證，可是有很多企業在運用互聯網金融模擬空間進行銷售過程中，有很多問題有待解決。互聯網金融為企業發展提供良好平臺，逐漸提高了企業市場競爭力，但是很多企業在運用時沒有認識到互聯網金融技能和操作技巧重要性、缺乏技術人才、互聯網金融意識不強、認知程度不夠導致了很多問題，因此，要盡快找到解決方法，彌補不足，企業在互聯網金融視域下可以不斷提升市場競爭力。