“互聯網+”背景下江蘇農村電子商務發展路徑探析

馮之坦

摘 要：“互聯網+”是我國新的戰略計劃，在當前互聯網經濟日益發展的今天，十八屆五中全會提出實施“互聯網+”行動計劃，促進“互聯網+”的理念深入融合到各行各業。“互聯網+農業”則成了研究的中心，農村電子商務就是“互聯網+農業”的突破口，快速融合互聯網技術，可以有效帶動中國農村經濟的發展。因此要重視發展農村電子商務，正視農村電子商務面臨的主要問題，在“互聯網+”的視角下尋找新的策略，促進我國電子商務的健康發展。

關鍵詞：互聯網+；農村電子商務；發展路徑

隨著“互聯網+”戰略的不斷調整，農村發展也迎來了新的機遇，現代技術的快速發展，產業結構也在不斷的融合與創新，電子商務是產業結構轉型的載體，農村電子商務打破了傳統農產品交易渠道限制，彌補了傳統農村市場的不足，可以讓生產者直接進行市場交易，節約時間成本，擴大交易范圍，打通了城市與農村市場，帶動農村發展，并且使得大部分的人才、資金、技術都流向農村，加快農業現代化建設。本文就針對目前農村電子商務的發展路徑進行研究，找出發展過程中面臨的問題，并提出相應的解決方案，期望為農村電子商務的發展提供相應的參考。

一、“互聯網+”背景下農村電子商務發展現狀

在“互聯網+”的背景下，國家也開始重視電商的發展，出臺多個政策來扶持農村電商的發展，讓農村電子商務的規模不斷地擴大。“互聯網+”戰略政策與“一帶一路”政策規劃的協同發展，江蘇省借助自身的優勢，在“互聯網+”電子商務貿易領域取得先機，推進跨境電子商務發展體系，開辟新的產品銷售路徑。近年來，江蘇省電商平臺不斷涌現，隨著交易額的不斷增長，阿里巴巴、京東等電商下鄉，在農村建立多個試點，有代表性的電商交易平臺不斷產生，成為江蘇省農村電子商務的窗口，推動了農村電子商務的快速發展，改變了傳統的交易模式，眾多傳統商貿企業也進行了轉型，紛紛開設網上商城，搭建起基本的電商發展模式。從國家層面來說，政府也出臺了多個政策來支持農村電子商務的發展，比如《國務院關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》、《推進農業電子商務發展行動計劃》等，江蘇省根據國家的戰略部署也給予足夠的支持，這就使得江蘇省電子商務的發展過程中有章可循、有法可依，成立電子商務發展管理小組，出臺電商發展的獎懲制度，明確部門職責，促進農村電子商務更好地發展。

二、“互聯網+”背景下發展農村電子商務的重要意義

1.促進經濟發展，提高農民收入

中國農村一直處于信息落后的狀態，不能及時得到市場信息，也不能將產品賣出好價錢，電子商務就彌補這些弊端，縮短流通渠道，增加農民收入。2014年，阿里巴巴啟動“千縣萬村計劃”，投資100億，選擇1000個縣、10萬村莊來建設服務站點，結合當地的實際情況，構建電子商務銷售方式，并為農民供應相應的生產、生活資料。京東也建立了“京東幫”服務站，蘇寧成立的蘇寧易購服務站，這些都是開放式社會化經營的表現，電子商務也給農民帶來了更多的經濟效益。

2.縮小城鄉差距

農村電子商務還可以縮小城鄉差距，有效解決“三農”問題。電子商務是網絡時代產物，隨著網絡技術的普及應用，新農村建設的一個重要目標就是現代信息技術建設。網絡在農村不斷地普及應用，給人們帶來了極大的生活便利，農民群眾可以獲取自己所需要的信息，更好地進行生產，提高自己的素質與生活品味。另外農村電子商務發展還帶動了周邊服務業的發展，比如快遞、倉儲、客服、運營等，完善了農村公共服務體系，延伸了產業鏈與基礎設施，不斷縮小城鄉差距。

3.優化產業結構，減輕就業壓力

“互聯網+”背景下，農業現代化成為改變農村傳統經濟結構的重要途徑，農村電子商務為農村產業轉型升級開辟出新的空間，同時為高校畢業生解決了就業難的問題。改革開放以后，城鄉人口流動制度松動，大量農民流入城市，為城市的發展提供了勞動力，導致農村人口不斷減少，無人種田的問題日益突出。然而在“互聯網+”的趨勢下，農產品的運輸、包裝都需要進行人力資源，不僅可以提高農產品的附加價值，還給畢業生提供了新的創業方向，鼓勵高校畢業生到農村創業，促進農業與農村的改革發展。

三、“互聯網+”背景下發展農村電子商務面臨的主要問題

1.信息設施不完善，物流體系建設緩慢

信息設施是發展電子商務的先決條件，如果信息設施空缺，無法上網交流，電子商務建設將會寸步難行。根據互聯網信息中心統計報告顯示，2015年6月，城鎮地區的互聯網普及率是64.2%，農村地區還不到城鎮地區的一半。再加上農村地域大，區域間發展不均衡。東部沿海地區網絡建設比較好，而中西部地區鄉村網絡建設緩慢。電子商務發展，除了借助信息設施外，還需要便捷的物流服務，從某種意義來說，物流建設是農村電子商務發展的基礎。我國物流體系建設還處于發展階段，尤其是農村地區，物流網絡不發達，快遞只能送到鄉鎮。這里需要注意的是，農村更多的農產品，都是依賴保鮮等特質，對運輸有著較高的要求，需要冷鏈倉儲等設施才能到達消費者手中。然而冷鏈物流設備落后，農用運輸工具缺乏，蔬菜保鮮存儲比例較低，嚴重制約了江蘇農村電子商務的發展。

2.農民缺乏相應的專業知識，農村電子商務人才匱乏

互聯網不斷普及，互聯網人才也在不斷增多，然而還滿足不了當前社會的需求。農村電子商務的發展更離不開人才的支持，因為農民群眾普遍缺乏相應的專業知識，但是高校畢業生都不愿意回到農村工作。在加上農村互聯網普及率低，電子商務運用少，電子商務人才本來就缺乏，農村地區很難找到電子商務專業人才。農業企業在交易平臺上的交易量不斷的上升，必然會遇到管理方面的問題，無論是生產、銷售還是運輸與運營都需要專業的人才，這就需要農民發揮自身的主動性與積極性，好在電子商務不需要太過專業的信息技術，這就需要對農民群眾普及信息技術，培養他們的電子商務意識，提高自身的知識水平。由于廣大農村地域與外界交流少，思想觀念陳舊，也不愿意進行嘗試，阻礙了農村電子商務的發展。

3.農產品缺乏標準，電商網站實用性低

電子商務的商品是標準化產品，但是農業不是工業，農產品都是非標準化的產品，消費者也無法對其進行正確的評價，也不能獲取相關的使用信息。農村電子商務發展受到了這種標準性缺乏的影響舉步維艱。雖然江蘇省農村也建立了大量的電子商務網站，但是普遍缺乏特色，內容粗糙，實用性不強。一般來說，農產品市場行情或者相關供求信息應該有實際的分析調查，從而作出正確的預測，并對其進行公布，但是只有少數國家性質的網站可以做到，地方性農村電子商務網站都做不到，甚至做不到信息發布的及時性。

四、“互聯網+”背景下發展農村電子商務的相關對策

1.優化農村電子商務發展環境

優化江蘇省農村電子商務發展環境，需要從幾個方面來進行：第一，完善信息設施與交通運輸建設。這些基礎設施屬于公共基礎設施，需要借助政府的力量來進行完成。這就需要政府根據農村的實際情況，采取相應措施，加大農村網絡與公路設施的投入，降低農民群眾的上網成本，實現各級間的網絡互聯，提高網絡質量與覆蓋率，營造良好的發展氛圍。第二，出臺優化政策，促進農村電商的快速發展。政府可以通過與電腦生產企業進行合作，并給予經濟補貼，積極鼓勵農戶上網，調動他們的積極性，加大宣傳力度，營造社會共同參與發展的氛圍，廣泛宣傳農村電子商務的優勢，擴大社會影響力。第三，加強市場監管，健全法律法規。政府部門要進行積極的引導，建立誠信經營理念，促進農村電子商務的長遠發展，完善獎懲制度，對于那些依法文明經驗的農戶給予政策優惠，建立優秀的產品質量與服務質量，同時要嚴懲不法商戶，打造電子商務市場誠實守信環境。這就需要健全的法律制度來進行保駕護航，比如農產品等級認定、產品質量驗證，從而保障電子商務健康發展。

2.培養農村電子商務人才

江蘇農村想要電子商務發展，就需要引進大量的電子商務人才，這不是依靠個人能力可以完成的，需要社會各界的配合。第一，政府部門在充分調查相關需求后，設置相關崗位，給予財政補貼，吸引高水平的電子商務人才，負責農村電子商務發展的頂層設計工作，制定電子商務發展戰略與實施。第二，高校要開設相關課程，培養電子商務人才，政府引導企業與高校進行合作，共同培養電子商務人才，鼓勵當地的職業院校開設相關的課程，這樣就會保留一批一線工作人才，保證農村電子商務業務的順利實施；鼓勵高校學生下鄉創業，發揮他們的引領示范作用。第三，培訓電子商務人才，定期開展網絡知識，電商知識教育，幫助農戶來了解網絡，了解電子商務的運作過程，在進行培訓的時候，可以采取多種方式進行展開，讓農民真正了解電子商務知識。

3.完善農村物流體系的建設，提高農村電子商務網站建設質量

物流體系的完善是江蘇農村電子商務快速發展的基礎，因此加強物流網點基礎設施建設，充分發揮郵政物流的優勢，成立三農服務的郵政物流設施，節約建設成本，減少資金投入。其次，加大物流配送網絡建設，充分利用社會服務站、小賣部等公共服務點作為物流的代收點，鼓勵大型電商、物流快遞企業深入到農村經營，完善配送中心與中轉站。除此之外，還要提高農村電子商務網站建設質量，促進農村特色農業發展與農產品的推廣，提高網站的實用性與實效性。各網站之間還可以積極的交流，互通有誤，組建農村電子商務網絡系統，提高資源的利用率，加快網站的轉型升級。

五、總結

“互聯網+”背景下，江蘇農村電子商務依賴于信息技術的發展而有了新的發展方向，然而農村電子商務發展起步較晚，加上基礎設施不足，人才匱乏等原因導致農村電子商務發展緩慢，這就需要根據農村現階段的情況，構建電子商務基礎設施，轉變傳統的理念，引入電子商務人才，構建電子商務網絡平臺與物流服務體系，促進農村電子商務的快速發展。

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