淺析新媒體與社區(qū)文化建設(shè)

曾凡鈺

【摘要】各類文化傳播在新媒體時(shí)代下發(fā)生了新的轉(zhuǎn)變，社區(qū)文化建設(shè)與這種變化相適應(yīng)刻不容緩。隨著微信傳播手段的衍生與普及，實(shí)現(xiàn)了文化宣傳方式的豐富、文化宣傳平臺(tái)的拓展及公眾生活的便利。在新型城鎮(zhèn)化都市社區(qū)中，新媒體的出現(xiàn)并得到一定應(yīng)用，如何加強(qiáng)互動(dòng)、互通，營(yíng)造可持續(xù)的社區(qū)參與機(jī)制以及如何利用新媒體為實(shí)現(xiàn)社區(qū)參與提供了新的渠道和思路，成為了目前社區(qū)治理創(chuàng)新又一探索方向。因此在社區(qū)文化建設(shè)中加強(qiáng)新媒體的運(yùn)用，進(jìn)行適合新媒體社區(qū)文化活動(dòng)形式的積極拓展，通過新媒體促進(jìn)資金渠道的拓寬，從而打造極具特色的社區(qū)文化內(nèi)容。文章主要圍繞社區(qū)文化建設(shè)中存在的基本問題、我國(guó)社區(qū)文化建設(shè)中新媒體應(yīng)用的主要途徑兩個(gè)方面展開了論述與探討，切實(shí)是為了促進(jìn)我國(guó)社區(qū)文化的豐富，實(shí)現(xiàn)社區(qū)文化活動(dòng)的多樣化，切實(shí)構(gòu)建一支媒介素養(yǎng)較高的社區(qū)傳播隊(duì)伍，提升人們的文化自信。

【關(guān)鍵詞】社區(qū)文化建設(shè) 新媒體 存在問題 應(yīng)用途徑

目前我國(guó)正處于城鎮(zhèn)化加速與經(jīng)濟(jì)社會(huì)雙轉(zhuǎn)型的發(fā)展時(shí)期。文化作為城市發(fā)展最突出的標(biāo)志，研究城市在很大程度上就是研究文化，而與快速城鎮(zhèn)化相伴生的卻是對(duì)文化意義的忽視。伴隨改革開放的深化以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，單位辦社會(huì)逐步演化為社區(qū)辦社會(huì)，“社區(qū)”在城市中的地位發(fā)生變化，肩負(fù)起更重要的時(shí)代責(zé)任；同時(shí)不同階層、地域、職業(yè)和文化背景的人在社區(qū)中集聚、碰撞和摩擦。社區(qū)文化作為城市公共文化服務(wù)體系的最基層，己成為人們?nèi)粘Ｉ畹幕拘枨螅哂蟹浅Ｖ匾墓δ埽瑢?duì)于解決新時(shí)期新問題具有極為重要的意義。雖然各級(jí)政府加大了社區(qū)文化建設(shè)的人力與資金投入，促進(jìn)社區(qū)文化建設(shè)進(jìn)程的深入，但是其中也存在一些缺陷與問題。

一、現(xiàn)階段我國(guó)社區(qū)文化建設(shè)中存在的基本問題

（一）新媒體傳播方式與傳播內(nèi)容脫節(jié)

在新媒體衍生及廣泛應(yīng)用形勢(shì)下文化形態(tài)出現(xiàn)了多種形式，社區(qū)居民的文化生活需求也因此發(fā)生了一定改變。即使社區(qū)文化建設(shè)中擁有了到位的硬件設(shè)備設(shè)施、新媒體媒介平臺(tái)，但是很大程度上無法能夠?qū)崿F(xiàn)傳播文化內(nèi)容的同步，文化內(nèi)容無法與新時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)。因而社區(qū)文化活動(dòng)形式還十分單一，仍然停留在棋牌、唱歌及舞蹈等活動(dòng)形式上，能夠結(jié)合新媒體手段實(shí)施線上閱讀、微電影等社區(qū)文化活動(dòng)少之又少，甚至未能做到借助新媒體在線上相傳、推廣社區(qū)線下活動(dòng)，整個(gè)新媒體成為擺設(shè)，流于形式，并不能實(shí)現(xiàn)其功能的充分發(fā)揮。

（二）缺乏經(jīng)費(fèi)與專業(yè)人才

有研究表明，目前大部分居民都反映經(jīng)費(fèi)不足是阻礙社會(huì)文化活動(dòng)開展的主要因素，社區(qū)居民自籌是文化活動(dòng)展開的主要經(jīng)費(fèi)來源。政府雖然提高了社區(qū)文化活動(dòng)經(jīng)費(fèi)撥款，但是社區(qū)文化活動(dòng)并不能與居民日益增長(zhǎng)的需求相適應(yīng)。新媒體平臺(tái)運(yùn)作的維持都面臨著很大困難，更無法實(shí)現(xiàn)社區(qū)文化活動(dòng)的進(jìn)一步豐富[3]。此外，城市社區(qū)在文化建設(shè)工作中缺乏專業(yè)人才，沒有專人對(duì)其工作負(fù)責(zé)，更沒有具備較高媒介素養(yǎng)的社區(qū)文化建設(shè)者。因?yàn)槟贻p居民參與度低、參與者老齡化嚴(yán)重等多種問題，社區(qū)文化建設(shè)必須要配備一定的年輕人，但是很多工作者都是由離退休老同志所擔(dān)任，未能了解文體活動(dòng)，更無法對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行有效掌握。甚至在一些高檔時(shí)尚住宅區(qū)中，忽視了社區(qū)文化建設(shè)工作的重要性，并且表現(xiàn)出對(duì)新媒體下社區(qū)文化建設(shè)的茫然態(tài)度與無所謂態(tài)度。

二、我國(guó)社區(qū)文化建設(shè)中新媒體應(yīng)用的主要途徑

（一）提高認(rèn)識(shí)并掌握特點(diǎn)

社區(qū)文化建設(shè)中工作人員無法對(duì)新媒體特征給予全面了解，甚至弄不清楚新媒體是什么樣的存在。因而必須提升相關(guān)工作人員對(duì)新媒體的認(rèn)知，全面了解并掌握好新媒體概念、新媒體時(shí)代特征以及新媒體特點(diǎn)等，制定切實(shí)可行的規(guī)劃，促進(jìn)社區(qū)新媒介功能的充分發(fā)揮，進(jìn)行與時(shí)代特征相符合、極具中國(guó)特色社區(qū)文化建設(shè)道路的積極探索。掌握好特征，進(jìn)行新媒體社區(qū)文化活動(dòng)多種形式的積極拓展。有效把握新媒體共享性、多樣性、即時(shí)性及互動(dòng)性的特點(diǎn)，開發(fā)活動(dòng)的新形式。比如，以往傳統(tǒng)單一的戲曲、舞蹈及歌唱等社區(qū)文化活動(dòng)，通常在線下選個(gè)時(shí)間進(jìn)行，但現(xiàn)在能夠通過新媒體進(jìn)行線上宣傳，并在活動(dòng)進(jìn)行中通過新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，促進(jìn)活動(dòng)影響力及效果的提升。還可以通過多種移動(dòng)端進(jìn)行有獎(jiǎng)?wù)骷鐓^(qū)吉祥物、微電影、主題曲等活動(dòng)，并不需要固定場(chǎng)地與時(shí)間，還能夠調(diào)動(dòng)吸引不同年齡段的居民參與。

（二）拓寬資金渠道并培養(yǎng)專業(yè)人才

新媒體平臺(tái)的運(yùn)作維持中經(jīng)費(fèi)不足是社區(qū)文化建設(shè)的主要難題，新媒體的應(yīng)用能夠提供社區(qū)文化建設(shè)資金籌集的良好平臺(tái)。社區(qū)能夠在宣傳平臺(tái)上發(fā)布以社區(qū)為主體的眾籌項(xiàng)目，將要進(jìn)行的活動(dòng)策劃在平臺(tái)上進(jìn)行展示，感興趣的居民能夠?qū)顒?dòng)進(jìn)行捐款與投票，并且通過居民的轉(zhuǎn)發(fā)能夠產(chǎn)生較好的宣傳效果，很大程度上能夠改善社區(qū)文化活動(dòng)開展的資金不足現(xiàn)狀。文化建設(shè)不能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)，社區(qū)文化建設(shè)也并非一朝一夕就可以實(shí)現(xiàn)。若是社區(qū)想要單純依靠一兩次文化活動(dòng)就形成深入人心且較為系統(tǒng)的社區(qū)文化是十分艱難的，所以社區(qū)文化建設(shè)需要充分利用好自媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢(shì)與功能，通過內(nèi)容消息的定期定時(shí)推送，向居民傳播社區(qū)價(jià)值、社區(qū)道德及社區(qū)精神等。需要注意的是，在內(nèi)容選擇上必須與居民生活相貼近，且具有較高趣味性，避免過于嚴(yán)肅、說教，要通過活動(dòng)潛移默化對(duì)人產(chǎn)生影響，促進(jìn)社區(qū)居民精神文化素養(yǎng)的提升。社區(qū)文化傳播包含了文化建設(shè)相關(guān)工作人員，還包含了對(duì)社區(qū)文化建設(shè)感興趣的所有居民，社區(qū)雖然歡迎對(duì)社區(qū)文化建設(shè)感興趣的居民，但是因?yàn)楫?dāng)前文化建設(shè)過程中很多居民及工作人員缺乏較強(qiáng)的媒介素養(yǎng)，并不利于新媒體文化建設(shè)的良好實(shí)施。因而，社區(qū)能夠通過自學(xué)、專家講座、開設(shè)公開課等多種方式促進(jìn)其媒介素養(yǎng)的提升，確保其能夠與社區(qū)文化建設(shè)工作需求相符合。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社區(qū)環(huán)境、人員結(jié)構(gòu)和休閑情況等的變化，社區(qū)文化建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，正發(fā)生著根本性的需求和變化。傳統(tǒng)社區(qū)文化建設(shè)的一些不足，特別是在智慧城市和城區(qū)建設(shè)的大格局中的一些不適應(yīng)性和不匹配性，日愈顯現(xiàn)和暴露出來。而新媒介對(duì)傳統(tǒng)社區(qū)文化建設(shè)的影響和作用，就是改變了社區(qū)的文化生態(tài)系統(tǒng)，從傳統(tǒng)的文化生態(tài)變?yōu)槿襟w的文化生態(tài)——使傳統(tǒng)的文化藝術(shù)活動(dòng)與高科技（包括新媒體）的文化藝術(shù)活動(dòng)，都能在社區(qū)生根落地、共存發(fā)展，對(duì)提高社區(qū)居民的綜合素質(zhì)、促進(jìn)人際和諧等方面發(fā)揮重要作用。

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