音樂廣播主持人在融媒體舞臺上的角色塑造

◎吳 嫻

融媒體時代下，作為廣播陣營中的重要一員——音樂廣播，面臨著信息時代多元化的沖擊和多重挑戰。音樂廣播一線主持人在當今形勢下必須深刻思考，精準發力，才能推動音樂廣播迎風而上。

一、音樂廣播主持人在當下音樂廣播中扮演的角色

毋庸置疑，音樂廣播主持人最核心的角色定位是黨的喉舌。在廣播類型化屬性上，它是音樂廣播的對外表達，也是傳遞態度和觀點的最終端出口。相較于其它類型的廣播（例如新聞、交通、生活……）它更強調音樂的屬性，對主持人的音樂素質和人文素養有更高的要求。融媒體時代，音樂廣播主持人作為內容最終的輸出端，更需要具有融媒體的思想維度，擔負起廣播成長和發展的重要責任。

首先，融媒體環境下的音樂廣播主持人，是優質內容的生產者。雖然新媒體不斷涌現，大家接受訊息的方式也在不斷改變。但只要有優質的內容，有態度的觀點，創新的表達方式，就能在傳統媒體受到沖擊的當下，站穩自己的陣地。

其次，融媒體環境下的音樂廣播主持人，是廣播行業精準和精致化的標桿。在融媒體時代，雖然類似網易云音樂、蜻蜓、考拉等眾多的APP軟件，也在通過網絡平臺做類廣播化聲音產品，很多直播平臺，也轉向“聲音產品”市場。但無論怎樣，作為音樂廣播主持人，在廣播產品的制作和播出的過程中的專業素質，是很多網絡廣播平臺和一些私人電臺無法比擬的。

再次，融媒體環境下的音樂廣播主持人，作為傳統媒體的一份子，是破舊向新的重要力量。音樂廣播要發展，需要充滿活力的血液帶來創新的思維和更加開拓的方式。音樂廣播主持人，作為思維活躍的一線人員，要把融媒體的概念，充分運用到實踐中來。

其四，融媒體環境下的音樂廣播主持人，要懷有對音樂本身的敬畏之心。相較其他幾項，音樂廣播主持人在融媒體時代更需要在音樂行業大環境紛繁復雜的情況下，秉承自己的專業素養，篩選推廣好音樂，把握好音樂的審美導向。

二、音樂廣播主持人當前面臨的挑戰和機遇

音樂廣播主持人面對的新挑戰主要體現在兩個方面：

一是，主持人光環逐漸消失，競爭越來越激烈。融媒體時代，音樂廣播主持人不再是獨家坐擁話語權的一群人，而是眾多擁有話語權當中的一群人。網絡電臺的異軍突起，使得更多人可以用廣播形式進行表達和態度輸出。在眾媒時代，主持人面對的競爭越來越激烈。能夠脫穎而出的，是敢于求變、不斷創新的人，也是更多傾聽受眾心聲，懂得進行內容細耕的人。

二是，融媒體時代，大家都在行動和改變，但什么才是正確的方向并沒有一個標準的答案，多元化的選擇會讓人變得困惑。在融媒體時代下，求新求變是必然趨勢，但并不代表最后的結果是成功還是失敗。在這個過程當中，每個人都是嘗試者、革新者，未來的方向，只有在探索的過程當中不斷找尋。

再看音樂廣播主持人面對的新機遇，至少體現在四個方面：

第一，超出傳統媒體壁壘，擁有擴大影響力外延的更大平臺。音樂廣播主持人除了傳統的媒體平臺，有了更多的渠道去傳遞自己的聲音產品，在更廣闊的媒體平臺做文章。除了傳統的廣播受眾，還有車載聽眾、網絡媒體、直播平臺。廣播的受眾突破了地域和時間的限制，主持人影響力的外延可以無限擴大。在這樣廣闊的平臺上，找準定位，吸附受眾，會有更多的可能性。

第二，擁有了重新定義自己，更加凸顯個性的大環境。不破便是不立。打破媒體壁壘，身處在融媒體的環境當中，音樂廣播主持人可以實現迅速成長。好的節目構架，好的主持方式，好的語言表達……當好的東西優秀人才不斷沖擊原來穩定的職業群體，當充滿危機的時候，人就有動力去改變自己。

第三，實現創意的最大化。融媒體給予了音樂廣播主持人全方位多元化的平臺，也讓大家可以將自己的創意更最大化的進行實現。無論是視頻+直播的模式的不斷運動，還是全媒體打造自身的標簽屬性，用以吸附聽眾，黏合收聽。這個時代，給予主持人，就是一切皆有可能。

第四，讓主持人更多考慮受眾的需求，從而讓內容更加鮮活。融媒體迫使主持人主動分析考量市場，跟蹤受眾需求，生產更加細分化、貼近受眾需求的聲音產品。并能有意識地影響到受眾的傾聽品味，進而提升整體廣播的審美。

三、音樂廣播主持人未來的發展方向

未來的音樂廣播主持人，是全能型復合型人才。主持人不再是一個單一身份的定位，必須采編播一體，懂得新媒體運用。只有具備更多維度的思考，才能落實在自己的本職工作上，取得更大的進步。

未來的音樂廣播主持人是應對融媒體環境的多面手。未來的音樂廣播的主持人不僅僅要熟悉廣播的媒體屬性，也要了解融媒體環境在的不同類型的媒體屬性，發揮它的長處，成為自己的優勢。在這個過程當中，打破聲音產品和視頻產品、文字產品之間的壁壘，在廣播屬性基礎上，做到影響力的最大化。