文藝圖書編輯綜合素養(yǎng)的提升對(duì)策

◎毛 娟

黨的十九大報(bào)告中明確指出：“從現(xiàn)在到2020年，是全面建成小康社會(huì)決勝期。要按照十六大、十七大、十八大提出的全面建成小康社會(huì)各項(xiàng)要求，緊扣我國(guó)社會(huì)主要矛盾變化，統(tǒng)籌推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)。”文藝圖書出版作為文化事業(yè)的重要組成部分之一，研究探討如何通過提升圖書編輯綜合素養(yǎng)，來(lái)推動(dòng)文藝圖書出版的進(jìn)一步發(fā)展，不僅是對(duì)十九大精神的積極響應(yīng)，更是文藝圖書出版在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得生存空間以及健康有序發(fā)展的重要途徑。

在新時(shí)代背景下，信息傳播方式和途徑越來(lái)越多樣化，信息更新速度也越來(lái)越快。如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，不被時(shí)代的巨輪拋在身后，如何為文藝圖書出版注入新的生機(jī)與活力，成為文藝圖書編輯深思的問題。

一、文藝圖書編輯工作的地位作用

文藝圖書編輯工作是一項(xiàng)綜合性的社會(huì)活動(dòng)。或許在人們的普遍認(rèn)識(shí)中，文藝圖書編輯工作僅僅是案頭的文字工作，這無(wú)疑是一種誤解。從廣義角度而言，文藝圖書編輯工作不僅僅要與書稿打交道，還會(huì)與社會(huì)發(fā)生極為廣泛的聯(lián)系。選題調(diào)研、項(xiàng)目策劃、組稿、審稿、編輯加工直至發(fā)稿等一系列活動(dòng)，僅僅是文藝圖書編輯工作中的一部分，后續(xù)的各個(gè)環(huán)節(jié)還存在大量的工作需要完成。圖書順利出版后，也并不意味著文藝圖書編輯的工作就此結(jié)束，他們還要關(guān)心圖書的營(yíng)銷情況，搜集讀者的反饋信息，這些都關(guān)乎圖書的修訂及再版。

文藝圖書編輯工作還是一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)。審稿以及稿件編輯加工的過程，需要涉及文史、哲學(xué)、歷史等多方面的知識(shí)，編輯需要消耗大量的腦力，屬于智力輸出。實(shí)施大型營(yíng)銷推廣活動(dòng)時(shí)，編輯往往承擔(dān)著策劃、執(zhí)行、協(xié)調(diào)中的主要工作，這些工作又是強(qiáng)體力勞動(dòng)?；蛟S有人會(huì)認(rèn)為文藝圖書編輯工作是為作者做嫁衣裳，某種意義上講確實(shí)是這樣，但是在文藝圖書編輯心目中，自己的工作是一種高尚的、創(chuàng)造性的工作，一種對(duì)自我不斷完善的工作，因?yàn)榫庉嬙诖蛟鞎宓倪^程中，也在對(duì)讀者進(jìn)行潛在的引導(dǎo)和影響，這種巨大的社會(huì)責(zé)任感和使命感是其自我完善的內(nèi)在動(dòng)力，同時(shí)，編輯在審稿和加工稿件的時(shí)候，自身綜合素養(yǎng)也在相應(yīng)提高。

《中共中央關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)若干重要問題的決議》中指出：“思想文化和教育戰(zhàn)線上的同志都應(yīng)當(dāng)是人類靈魂工程師?！边@是黨和人民對(duì)文藝圖書編輯工作的定位，也是黨和人民對(duì)文藝圖書編輯的熱情鼓勵(lì)和殷切期望。作為文藝圖書編輯，我們應(yīng)當(dāng)努力提升自身綜合素養(yǎng)，以不負(fù)“人類靈魂工程師”這一崇高稱號(hào)。

二、文藝圖書編輯綜合素養(yǎng)的提升對(duì)策

（一）更新文藝圖書編輯思想觀念

在大眾傳媒時(shí)代，受眾僅單純地接收傳統(tǒng)媒體傳輸?shù)男畔ⅰＲ跃W(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體不斷出現(xiàn)，在改變?nèi)藗冃畔鞑シ绞降耐瑫r(shí)，也轉(zhuǎn)變著受眾的身份。新媒體不再是獲取信息的工具，而是將人與人之間、人與社會(huì)之間有效聯(lián)系起來(lái)的途徑。由于新媒體即時(shí)交流互動(dòng)的特性，傳統(tǒng)受眾逐漸轉(zhuǎn)變身份成為當(dāng)代新型受眾，新型受眾不可避免會(huì)對(duì)文藝圖書出版等傳統(tǒng)媒體提出新的需求?？梢哉f(shuō)，在新媒體的沖擊下，文藝圖書出版行業(yè)的傳統(tǒng)陣地已經(jīng)岌岌可危，只有通過不斷的創(chuàng)新與改革，才能使文藝圖書出版事業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)與活力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，并贏得進(jìn)一步的發(fā)展。

在文藝圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新與改革中，離不開圖書編輯這一重要因素的推動(dòng)，這就要求圖書編輯必須更新自己的思想觀念，從傳統(tǒng)的編輯思想中“跳”出來(lái)，緊跟時(shí)代的步伐，樹立終身學(xué)習(xí)的理念，積極探尋可行途徑，不斷提升自身綜合素養(yǎng)，用全新的思想觀念去開展文藝圖書編輯工作，推動(dòng)文藝圖書出版的發(fā)展。

（二）提升文藝圖書編輯基本素養(yǎng)

1.深深熱愛閱讀。

任何一個(gè)優(yōu)秀的文藝圖書編輯，都是喜歡閱讀的，除了上班以外，這些優(yōu)秀的文藝圖書編輯更愿意將大部分時(shí)間用于閱讀，或是與同樣有著閱讀愛好的人在一起，共同交流探討彼此最近的閱讀心得。大量的閱讀，能夠幫助文藝圖書編輯提高市場(chǎng)判斷能力和對(duì)選題的敏感度，比如當(dāng)看到一個(gè)選題文案或封面的時(shí)候，就可以立刻感知到這本書是什么類型，講的什么內(nèi)容。大量的閱讀，還能夠幫助文藝圖書編輯提高自身鑒賞能力與審美能力，這對(duì)于稿件審閱與編輯加工極其重要，也有利于提高文藝圖書裝幀與設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)。此外，大量的閱讀，還能夠幫助文藝圖書編輯擴(kuò)大自身知識(shí)面，培養(yǎng)其好奇心，這也是文藝圖書編輯選題策劃能力不可或缺的重要元素。

2.豐富知識(shí)儲(chǔ)備。

文藝圖書編輯必須在自己的領(lǐng)域擁有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備。只有擁有較為豐富的知識(shí)儲(chǔ)備后，他才可以較為容易地找到自己的選題策劃方向，并將其做深做透，才有自信在審閱稿件的時(shí)候從容應(yīng)對(duì)各種專業(yè)問題。同時(shí)，文藝圖書編輯應(yīng)盡可能多地涉獵其他門類和學(xué)科的知識(shí)，這與文藝圖書內(nèi)容的豐富性、思想的深刻性和形式的藝術(shù)性是緊密相關(guān)的，只有如此才能站在更高的角度針對(duì)稿件存在的不足提出更為合理、全面的修改意見。

3.吃透專業(yè)知識(shí)。

從選題策劃開始，做好認(rèn)真仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)選題的市場(chǎng)情況，從而做出準(zhǔn)確的市場(chǎng)判斷與定位。認(rèn)真負(fù)責(zé)地審讀、修改稿件，確保其思想的正確性和表達(dá)的合規(guī)性，進(jìn)一步保證其藝術(shù)性，做到內(nèi)容的高品質(zhì)。認(rèn)真對(duì)待圖書裝幀設(shè)計(jì)，仔細(xì)推敲和打磨宣傳語(yǔ)，從形式上做到盡善盡美。對(duì)作者認(rèn)真負(fù)責(zé)，不論稿件進(jìn)度，還是對(duì)書稿內(nèi)容的修改建議，文藝圖書編輯都需要與作者保持密切的溝通，絕不敷衍作者，讓作者切實(shí)感受到編輯對(duì)自己稿件的重視，感受到編輯的業(yè)務(wù)水平，從而對(duì)出版社和編輯更加信任，在稿件的修改和后期宣傳推廣方面，更加積極用心地配合。

（三）提升文藝圖書編輯策劃能力

首先，培養(yǎng)信息采集加工能力。文藝圖書編輯選題策劃主要基于國(guó)家在文藝發(fā)展方面的政策、當(dāng)前圖書市場(chǎng)信息、讀者需求以及作者信息等，通過對(duì)這些信息的采集和分析生成文藝圖書選題的雛形。文藝圖書編輯要想策劃出好的選題，就必須將與選題相關(guān)的信息掌握充分。除了國(guó)家政策以外，有以下幾個(gè)方面的信息需要掌握并分析。一是讀者需求和讀者類型的信息，比如當(dāng)前閱讀風(fēng)向和目標(biāo)讀者的閱讀取向，以及讀者定位；二是國(guó)內(nèi)外文藝圖書出版物市場(chǎng)的相關(guān)信息，比如分析開卷信息，提取有效信息，形成策劃思路；三是其他相關(guān)圖書的選題及出版信息，分析同類型選題的成敗得失，確定自己選題的具體實(shí)施方案；四是時(shí)刻關(guān)注國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展變化，比如各類媒體發(fā)布的相關(guān)時(shí)政要聞，緊抓熱點(diǎn)，及時(shí)跟進(jìn)相關(guān)選題；五是掌握文藝創(chuàng)作者隊(duì)伍的信息，與作者保持密切的聯(lián)系，及時(shí)了解其創(chuàng)作動(dòng)態(tài)，盡快拿下作家的新稿；六是發(fā)行信息，與市場(chǎng)發(fā)行人員加強(qiáng)聯(lián)系，了解各種文藝圖書的讀者需求及實(shí)際銷售情況，找出影響產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵因素。

其次，培養(yǎng)選題創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是文藝圖書選題策劃的靈魂，這里的創(chuàng)新不僅僅指圖書內(nèi)容的創(chuàng)新，還包括流程的創(chuàng)新、載體的創(chuàng)新、營(yíng)銷方式的創(chuàng)新、盈利方式的創(chuàng)新等，這些都是影響文藝圖書選題策劃成功的關(guān)鍵因素。那么如何培養(yǎng)文藝圖書編輯的選題創(chuàng)新能力呢？一是要依靠專而博的知識(shí)積累，這需要長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的學(xué)習(xí)才能夠擁有；二是要擁有超前意識(shí)，即職業(yè)的敏感性和識(shí)別力，能夠了解讀者的需求，把握閱讀的熱點(diǎn)，策劃社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益俱佳的選題。

最后，培養(yǎng)敏銳的再發(fā)現(xiàn)能力，學(xué)會(huì)通過對(duì)前人經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，運(yùn)用自己的觀察力、敏感性和判斷力，在相似選題中找出亮點(diǎn)。

（四）提升文藝圖書編輯營(yíng)銷能力

新時(shí)代背景下，文藝圖書的實(shí)際銷售情況還取決于營(yíng)銷工作的開展情況。所以提升文藝圖書編輯的營(yíng)銷能力就變得至關(guān)重要。要了解讀者獲取信息的途徑、閱讀習(xí)慣和消費(fèi)渠道。比如高校學(xué)生和年輕讀者通常會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，如當(dāng)當(dāng)、京東、淘寶等網(wǎng)站購(gòu)書，他們中使用電子閱讀器的比例也是最大的；中學(xué)生電子購(gòu)書和學(xué)校附近書店購(gòu)書的比例幾乎相當(dāng)；小學(xué)生的學(xué)校指定用書多就近在學(xué)?；蚣腋浇膶?shí)體書店購(gòu)買，課外閱讀書則有較大一部分通過父母從網(wǎng)絡(luò)夠得；年輕白領(lǐng)比較喜歡唯美風(fēng)格的圖書，不那么計(jì)較定價(jià)，最常用的購(gòu)買途徑是網(wǎng)絡(luò)。文藝圖書編輯精通這些購(gòu)物平臺(tái)并經(jīng)常觀察分析其數(shù)據(jù)，有助于對(duì)讀者群體開展具有針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

營(yíng)銷工作更多在于引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，然后借助新技術(shù)、新媒體進(jìn)行嵌入和互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品更好的宣傳與營(yíng)銷。比如微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷等等，都是先通過對(duì)相關(guān)話題的制造，引起越來(lái)越多人關(guān)注后，再經(jīng)常發(fā)一些軟文對(duì)讀者進(jìn)行引導(dǎo)，最終實(shí)現(xiàn)被認(rèn)同和銷售目的。這些都是值得文藝圖書編輯學(xué)習(xí)的地方。

文藝圖書編輯還應(yīng)當(dāng)了解和掌握新時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷方式，這主要是由于網(wǎng)購(gòu)這種方便快捷的方式越來(lái)越普及。文藝圖書編輯應(yīng)借助多種載體和途徑宣傳自己的圖書，提升品牌知名度，如事件營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、搜索排名等，積極參加京東、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)的各種促銷活動(dòng)。需要注意的是，編輯要仔細(xì)考察網(wǎng)店活動(dòng)的效果究竟如何，避免平臺(tái)通過不斷做活動(dòng)抽取利潤(rùn)，而文藝圖書出版社自身利潤(rùn)卻不斷被降低。