淺談媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型策略與路徑

文/楊明陽 肖雨蒙

現(xiàn)如今，新媒體已成為人們獲取信息的重要途徑。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的采編及經(jīng)營模式面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體如何與時俱進(jìn)，實現(xiàn)自身的華麗轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展，已成為傳統(tǒng)媒體必須考慮的一個重要議題。鑒于此，本文結(jié)合筆者多年的工作經(jīng)驗，簡單分析了媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

一、加強(qiáng)媒體隊伍培訓(xùn)，正確認(rèn)識媒體轉(zhuǎn)型

在媒體深度融合的背景下，加強(qiáng)媒體隊伍建設(shè)、促使媒體人正確認(rèn)識媒體轉(zhuǎn)型是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體要從根本上實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展就必須樹立正確的理念、采取有效的措施。這就要求媒體人嫻熟掌握新媒體技能的同時還要不斷加強(qiáng)交流與探索。在具體的轉(zhuǎn)型過程中，全面型人才才是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，占據(jù)著主體地位。因此，媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)強(qiáng)化媒體隊伍培訓(xùn)，一來促進(jìn)媒體隊伍的交流，二來培養(yǎng)媒體人掌握新媒體技術(shù)，即在掌握傳統(tǒng)媒體技術(shù)的同時能夠掌握新媒體技術(shù)，熟練操作電視、視頻與網(wǎng)站等。另外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)學(xué)習(xí)與借鑒新媒體新聞信息的報道手法，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體間的聯(lián)系，進(jìn)而提高新聞信息的報道水平。

二、完善相關(guān)配套措施，為轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)保障

完善相關(guān)配套措施是媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要保障。一是政府部門應(yīng)加大政策和資金的支持力度，對管理體制加以完善，從而實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的正確引導(dǎo)，為傳媒行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造有序的市場秩序，實現(xiàn)一體化的發(fā)展目標(biāo)。二是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型應(yīng)實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展需求。三是改變“一股獨大”的方式，實現(xiàn)股權(quán)多元化，積極引進(jìn)社會資本，確立制衡的企業(yè)治理機(jī)制。四是完善內(nèi)部管理制度，引入市場競爭機(jī)制，以推動傳統(tǒng)媒體朝著市場化的經(jīng)營方向發(fā)展，不斷提高傳統(tǒng)媒體的市場競爭能力。五是完善現(xiàn)代企業(yè)制度，使傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠自主經(jīng)營和自負(fù)盈虧。六是改革和完善用人制度，使傳統(tǒng)媒體能夠引進(jìn)高素質(zhì)的專業(yè)人才，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展注入新的發(fā)展活力。

三、加強(qiáng)媒體深度融合，突出自身媒體特色

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)找準(zhǔn)定位、提出自身媒體特色，注重對自身品牌優(yōu)勢予以把握，憑借信息加工和信息處理的專業(yè)性獲得受眾支持。其一，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展要針對自身的獨特優(yōu)勢進(jìn)行精準(zhǔn)的市場定位，形成自己獨特的品牌。要圍繞自己的服務(wù)對象、主流受眾群體把專業(yè)信息做精、做深、做透，實現(xiàn)在媒體市場上做專、做強(qiáng)、做大的目的，提升媒體競爭力。其二，傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的新聞信息加工和信息處理能力，這是自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體難以比擬的。傳統(tǒng)媒體都有一套成功的采編管理系統(tǒng)，在信息采編過程中，借助于新媒體技術(shù)對信息做好包裝，在保證信息的原創(chuàng)性之后利用多種媒介渠道進(jìn)行傳播可以大大提升信息的受眾量，以增強(qiáng)自身的競爭實力。因此，傳統(tǒng)媒體在信息獲取和信息整理方面要注重對新媒體技術(shù)進(jìn)行有效利用，使信息的實時性得到提升。

四、堅持以受眾為中心、 內(nèi)容為王的發(fā)展理念

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展必須堅持以受眾為中心、內(nèi)容為王的發(fā)展理念。在傳統(tǒng)的信息傳播格局下，受眾往往處于被動接受的位置，但是隨著新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，受眾獲取信息的渠道不斷拓寬，受眾有了自主選擇的權(quán)利。因此傳統(tǒng)媒體就要堅持以受眾為中心，及時調(diào)整自身的工作模式及節(jié)目制作方向，不斷加強(qiáng)策劃能力，以迎合市場發(fā)展的需求。傳統(tǒng)媒體雖沒有技術(shù)上的優(yōu)勢，但是一直擁有優(yōu)質(zhì)的信息資源。在新媒體時代探索傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展依然要堅持內(nèi)容為王的信息傳播理念，從節(jié)目制作源頭進(jìn)行創(chuàng)新，探索多樣化的發(fā)展策略，提升節(jié)目質(zhì)量，將受眾吸引到傳統(tǒng)媒介平臺中，真正提升新聞媒體的發(fā)展水平。在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)選題、策劃、節(jié)目制作等環(huán)節(jié)，提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，真正用內(nèi)容吸引受眾。

五、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不僅有利于提升其競爭力，適應(yīng)新時代需要，也是必然的發(fā)展趨勢。但傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展是一個循序漸進(jìn)的過程，且面臨著很多困難與挑戰(zhàn)，這就需要傳統(tǒng)媒體在實踐中不斷思考和探索新的發(fā)展策略，以推動傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展。