加快視頻業務發展 推動報紙融合轉型

文/唐劍華

紙質類媒體做視頻雖然會面臨很多問題和困難，但是網絡視頻的發展為平面媒體帶來的機遇是空前的，想要在視頻業務中謀得出路，占據一席之地，就要在創新實踐中不斷摸索前進。視頻業務在新聞媒體傳播生態圈中占據著尤為重要的位置，它轉變了傳統紙質媒體報道單一、刻板的形式，拓展了媒體傳播鏈與產業鏈，強力推動了傳統紙質媒體的融合轉型。

一、報紙融合轉型的重要進展

新媒體的快速發展給傳統紙質媒體的傳播帶來新的機遇，與視頻媒體的融合轉型成為發展趨勢。隨著互聯網技術的日益成熟，媒體融合時代來臨，傳統媒體也紛紛借助微博、微信、APP客戶端等新媒體進行新聞的發布與傳播。作為地市級媒體，近兩年來對媒體融合的必要性和重要性以及其所帶來的變化感受最為深刻。2017年，株洲日報社在成立指揮協調部統籌報紙、網站、手機APP與微信公眾號進行集群發布、協調各媒體進行統一作戰的同時，將視頻首次作為一個獨立的新聞產品成立了視覺視頻部，專門負責短視頻的拍攝與制作，并在社內要求各平臺一線記者，不僅要懂得寫，還需要學習視頻和圖片的拍攝和編輯，要求他們在采訪中習慣拿起手機拍攝短視頻。報紙媒體“文字、圖片走遍天下”的時代已經成為過去式，紙質媒體發展視頻業務已經成為時代發展的必然結果。

二、推動報紙融合轉型的建議

（一）轉變思維，樹立全媒體意識

報紙媒體融合轉型已經滲透到我們的生活、工作中，報紙媒體一線采編人員首先要轉變自己的思維模式和工作態度，樹立全媒體時代意識。在新聞編輯和報道中，記者要充分探究多種媒體形態的利弊，了解短視頻業務的發展潛能，滿足不同受眾的新聞需求。

其次，一線采編人員要樹立團隊意識，一線記者與后方制作要形成一個有機的整體。一線記者在完成傳統圖文采訪的同時，最大限度的拍攝和獲取視頻素材，并與后方保持有效和緊密的溝通。只有發揮團隊的力量，才能對圖文與視頻等素材全面運用，為各個平臺提供適合其傳播特點的內容。

（二）提升自身素養，適應媒體發展新要求

在媒體視頻業務快速發展、報紙融合轉型的重要時期，人是其發展的不竭動力和核心要素。報紙的融合轉型發展對每一位媒體人都提出了更多、更新的要求。

在互聯網時代，要推動視頻業務的快速發展，媒體內容質量非但不能降低，反而要越來越高。這就要求媒體人提升自身素養，不僅要有一定的文字功底，還有要具備熟練的圖片、視頻編輯能力等。

（三）堅守自己的特色和優勢

堅守紙媒固有的特色和優勢，是一項基本的融合策略。在報紙融合轉型的過程中，紙媒既不能故步自封、單打獨斗，又不能只仿其形、不得其真。堅守自己的特色和優勢，是視頻業務發展中，報紙融合轉型的資本。報紙的融合策略，要堅持做本地資訊的提供者和精確服務的推送者、用戶拓展的溝通者。

本地資訊提供者：美國網絡研究資訊公司CEO戈登·博雷爾曾以雅虎舉例：如果雅虎這樣的網絡巨頭不與報業集團建立聯系，他們就無法滿足本土用戶的需求。新聞媒體報道中，內容的實效性、準確性、高質量是其占據市場的絕對競爭力。對于地方媒體來講，他們既要以采編的內容符合本地資訊為基礎，又要滿足人們的視覺需求，加強視頻業務的發展，為其提供動感的新聞內容，這才是網絡技術下的全媒體內容。

精確服務的推送者：淘寶作為電商服務平臺的領軍者，它也選擇與浙江日報集團合作出版《淘寶天下》，由此可見，紙質媒體擁有的讀者依然不可忽視，紙媒加快視頻業務發展時，要堅定地以為不同讀者群提供差異化的服務信息為目標，為客戶推送精確的信息。

用戶拓展溝通者：持續地利用互聯網平臺擴大用戶群體。擁有雄厚的用戶群，視頻業務快速發展的報紙媒體可以在市場競爭中占據優勢。視頻業務的快速發展需要借助技術，而技術的發展是為了使發展更加美好，報紙完全可以融合先進的技術手段，在未來的資訊競爭中占據一席之地。

三、結語

報紙融合轉型改變了原有的、固態媒體宣傳方式，這讓紙質媒體業務的發展面臨著嚴峻的挑戰，同時也帶來一定的機遇。在互聯網技術的持續發展中不斷轉變思想，提高媒體人的素養，保持本心，滿足受眾需求，就能在融合轉型的道路上走向成功。