碎片化視聽中的媒體發展

文/胡婧瑩

一、碎片化閱讀下社會化快捷媒體的優點

（一）不斷更新的信息和隨時隨地皆可閱讀的特性，是碎片化閱讀的優點，而新媒體APP為滿足人們對海量信息的獲取、分享、傳播之需求，將信息不斷碎片化，使讀者能在短時間內瀏覽大量信息。微博、微信等一系列軟件的發展就深刻印證了這點，使人們可以隨時隨地分享所見所聞，并對一些話題加以關注和跟隨。而與此相比，傳統媒體的信息傳播途徑就略顯蒼白與短缺。

（二）社會化快捷媒體充分發展其開放性與可參與性，讓使用者具有更多的自主權，不再局限于傳統媒體的信息壟斷，可以選擇自己想要的相關信息，過濾自身并不需要的繁雜內容。這樣的方式可以提高閱讀甚至工作的效率，是當今時代背景下這些媒體可以立足并超越傳統媒體的優勢所在。

（三）快捷媒體的輿論影響力已經逐漸超過傳統媒體。快捷媒體以其超越傳統媒體數倍的信息傳播速度與越來越多的傳播方式不斷影響著年輕人甚至中老年人。公眾號文章的大肆發展正說明此點，許多中年人已經習慣于通過朋友圈、公眾號等方式了解新聞，而非通過報紙與電視。

二、傳統媒體在現背景下的發展優勢

（一）快捷媒體的簡易化、輕松化讓使用者產生惰性，在使用這些軟件時，往往是花費著大量的時間進行淺顯甚至無意義的閱讀，無法進行深入思考。而傳統媒體在大量資料的累積下塑造著人們對材料及信息進行剖析與深入閱讀的能力。這是快捷化新媒體所無法比擬的塑造能力。

（二）傳統媒體較新媒體更有可信度和公信力。新媒體信息傳播速度雖快，但也正是因為快，導致了審查力度不夠，虛假消息時有傳播。而傳統媒體在我國的特定審查體制之下，每一條信息都需要審查考證，從而讓民眾有了更加信服的信息了解渠道。

（三）傳統媒體的專業性是毋庸置疑的。新媒體運作對門檻的要求在不斷降低，即使只是一個剛從傳媒專業畢業的大學生甚至普通人都可以經營所謂“專業知識傳播類”微博與其他公眾號等，也正是因為如此，新媒體所呈現出的質量良莠不齊。而反觀傳統媒體，從新聞選取、畫面選擇甚至人物主持上都無比的嚴謹與專業，比起越來越多的網絡化語言，傳統媒體所表現出的絕對的專業性是其巨大的優勢所在。

三、碎片化視聽影響下傳統媒體與新媒體如何發展

從當今時代背景看，我國的新媒體與傳統媒體發展就是在突破自身限制的過程。由于一些因素的影響，新媒體的信息可信度并不高，所以如果其想要獲得長遠的發展，必須要打造原創專業的新內容。特別是當今時代熱點下的版權問題，更是新媒體發展需要注意的要點。新媒體要為讀者提供更加真實的內容，而不是被碎片化閱讀的發展所影響，而導致信息的不準確。因此，網絡媒體更應該設置信息把關人，提高其信息可信度與專業度。設置專業的信息把關人，可以大大提高媒體的專業化水平，降低垃圾信息與假新聞的傳播率，提高新媒體在群眾心中的可信度，從而凈化發展環境。

而傳統媒體在碎片化時代的影響下，要提升內容“黏度”。人們在這樣的時代背景下，并不缺少優質的信息，而需要快速便捷地獲得自己需要的內容。傳統媒體應該通過自己的公信力，掌握多渠道聯動傳播的能力，與快捷媒體進行競爭。傳統媒體經歷了漫長的發展，其媒體形象、人脈資源、運作方式都具有很強的競爭力且難以被快捷媒體所復制，這是傳統媒體提升發展速度的重要方式。

四、結語

傳統媒體與新媒體在碎片化視聽的影響下，各擁有著其發展優勢，同時共同面臨著發展問題。無論是傳統媒體還是新媒體，都要在保持自身優勢的同時，積極主動地融合發展，共同進步，跟緊時代腳步，從而保持自身的活力與發展前景。