面對網(wǎng)絡音樂綜藝，電視平臺如何求新求變
——以江蘇衛(wèi)視構(gòu)建“音樂節(jié)目矩陣”為例

◎徐 燕

音樂題材是主流視聽平臺深耕細作的重要領(lǐng)域，音樂綜藝憑借老少咸宜、雅俗共賞的特質(zhì)，觀眾最欣賞、平臺最熱衷、廣告商最關(guān)注的節(jié)目類型。在音樂綜藝題材和資源高度集中的當下，電視平臺固然保有著很多觀眾耳熟能詳?shù)拇驣P，比如《歌手》、《中國好聲音》、《蒙面唱將猜猜猜》，但在臺網(wǎng)聯(lián)動的大趨勢下，平臺如何能將觀眾挽留下來成為大家關(guān)心的問題。為此，江蘇衛(wèi)視近年來推出了《蒙面唱將猜猜猜》《金曲撈》《不凡的改變》《無限歌謠季》等一系列形式各異的音樂綜藝節(jié)目，與被觀眾贊為白金品質(zhì)的江蘇衛(wèi)視跨年演唱會交相輝映，音樂矩陣涵蓋了主打原創(chuàng)、打撈金曲、顛覆改編、懸疑猜評等眾多方面，全年打出一套“組合拳”。在復雜的臺網(wǎng)競爭格局及日益白熱化的音樂題材創(chuàng)新的背景下，既凸顯了類型差異，形成廣度覆蓋，又強化了音樂元素，回歸音樂初心。可以說，江蘇衛(wèi)視以獨一份的整體打法，鞏固了平臺在音樂題材創(chuàng)新道路上的領(lǐng)先地位。

一、小眾音樂節(jié)目“獨樹一幟”，王牌“綜N代”創(chuàng)新不易

音樂綜藝的形式不斷翻新，從最初的素人選秀、歌手競技，到如今的“星素結(jié)合”、互動參與、廠牌之爭、深挖小眾音樂體裁，音樂綜藝逐步實現(xiàn)了玩法的多元化，也印證了其依舊具有強大的生命力和極高的觀眾粘度。

剛落下帷幕的網(wǎng)綜《中國新說唱》，以“劇集式”的懸疑化敘事，“燃、酷、潮”的包裝，青年人語態(tài)的自信表達，成為“說唱”文化的良好推動者。《中國新說唱》的成功無疑印證了網(wǎng)絡音樂綜藝充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的強互動性與受眾自主性，追求細分便可實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的對口傳播，而強黏度和高忠實度用戶對其自行二次創(chuàng)造和二級傳播，可提取小眾內(nèi)容中適合大眾口味的點，以迎合更廣闊的受眾市場。

而《中國好聲音》則進行了更多創(chuàng)新的嘗試，如，加入了“魔鏡”元素，在賽制上也進行了改變，讓導師也掌握了更多主動權(quán)，讓戰(zhàn)隊編排更加科學。明星導師更多地承擔起推進節(jié)目流程和制造 “包袱”帶動現(xiàn)場氣氛的設置。“全男導師”更是今年的一大看點，新導師李健別具一格的“成語大會”和冷幽默成為了全網(wǎng)傳播的“梗”。

然而，這只是其中兩個較為成功的案例。更多的情況是，因為新晉音樂綜藝節(jié)目的“遍地開花”，市場已趨向飽和難以突圍，觀眾不僅審美疲勞，口味也日漸挑剔。若非重量級“綜N代”音樂IP的加持，傳統(tǒng)的“音樂選秀”和“明星競技”也出現(xiàn)了收視疲勞，不少節(jié)目試圖在敘事技巧上發(fā)力，甚至走入故意制造矛盾以占領(lǐng)頭條的誤區(qū)，這無疑是一種本末倒置，“音樂”二字反被遺忘。如何實現(xiàn)創(chuàng)意的突圍，回歸音樂的本質(zhì)，再交誠意音綜答卷，無疑成為每個平臺在當下不得不思考的問題。

二、江蘇衛(wèi)視音樂矩陣全面布局市場，多方發(fā)力找準音樂爆款之路

近年來，江蘇衛(wèi)視推出了一系列優(yōu)質(zhì)的音樂節(jié)目，通過形式的不斷創(chuàng)新，進一步占有了不同的細分市場。從主打原創(chuàng)、打撈金曲、顛覆改編、懸疑猜評等四個方面，在市場中找到升級開拓的出口，專注音樂本身，回歸音樂初心，展現(xiàn)了衛(wèi)視的綜藝強大競爭優(yōu)勢。

1.改編原創(chuàng)齊上陣，爭做優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容生產(chǎn)者

“能否呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)音樂、彰顯正能量，實現(xiàn)創(chuàng)作思想上的創(chuàng)新，才是影響音樂類綜藝節(jié)目成功與否的重要因素。”[1]在“內(nèi)容為王”的年代，優(yōu)質(zhì)的音樂節(jié)目自然是保證音樂節(jié)目長久生命力的核心關(guān)鍵。江蘇衛(wèi)視新推出的 《不凡的改變》與《無限歌謠季》，一改編一原創(chuàng)，皆體現(xiàn)了接地氣的誠意創(chuàng)作姿態(tài)。

《無限歌謠季》中，五位音樂零基礎(chǔ)的“歌謠研修生”和五位專業(yè)的“無限唱作人”兩兩搭配，歷經(jīng)三個月，三輪不同的主題創(chuàng)作，交出了十六首飽含生活故事和溫度的原創(chuàng)歌曲。14期節(jié)目無論是前期的主題公布、搭檔配合、靈感尋找、詞曲創(chuàng)作、合作練習，還是最終演唱會上表演呈現(xiàn)，都緊緊圍繞音樂創(chuàng)作展開。“今生第一次”“情書”“青春無限”三大主題的創(chuàng)作靈感找尋深入了群眾生活，引發(fā)觀眾情感共鳴。《人民日報》評價《無限歌謠季》這檔節(jié)目“還原并呈現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)作從人民中來、到人民中去的路徑，真正做到了‘把生活寫成歌’。”[2]

不同于《無限歌謠季》的“拓荒式”創(chuàng)新，《不凡的改變》深耕傳統(tǒng)題材，以“讓經(jīng)典，再驚艷”為口號，讓人再次看到了經(jīng)典改編的強大力量。以“星素同臺+創(chuàng)意改編”的形式，并通過明星組合的反轉(zhuǎn)混搭如：“鳳凰傳奇、蔡依林互換歌單”、“騰格爾版《隱形的翅膀》”亦將話題推向高潮。通過民謠、民歌、電子、搖滾、嘻哈、古風等“風格化編排”使音樂創(chuàng)新與重組得到極致展現(xiàn)。在保證音樂內(nèi)核的基礎(chǔ)上極大程度地延展觀眾想象空間，實現(xiàn)音樂的二度賦能，這是江蘇衛(wèi)視在《不凡的改變》這檔節(jié)目中做出的一次重要嘗試。

2.“遺珠”打撈，實現(xiàn)老歌再傳唱

當下有觀點認為，音樂綜藝的疲軟在于其對音樂資源的過度開發(fā)，致使生產(chǎn)速度跟不上受眾需求。但事實上，不少優(yōu)質(zhì)音樂在推出后常由于種種理由被埋沒，《金曲撈》這檔節(jié)目就是因此而來。它淘盡80萬首收聽量占比1%不到的華語歌曲 ，精選“樂壇遺珠”進行打撈，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)音樂資源的整合再次傳播。通過年輕的金曲守護者唱響蒙塵金曲，觀眾投票選擇此次“打撈”是否成功，原唱歌手講述創(chuàng)作故事的模式，《金曲撈》肩負了舊曲新唱、致敬經(jīng)典、精神傳承的三重責任。今年的《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》特意設置的60后到00后五大年齡段觀眾現(xiàn)場投票環(huán)節(jié)中，歌壇前輩鄭少秋在00后中的支持率達到驚人的73%，印證優(yōu)質(zhì)音樂可以跨越時空界限，消弭代溝，喚起全層次受眾共鳴。《金曲撈》取得的高口碑評價，也體現(xiàn)了音樂永不會“透支”，只要找準模式，昔日冷門歌曲也會重綻生機，成為名副其實的“榜單收割機”。

3.形式創(chuàng)新，巧妙融入推理元素

當下音樂節(jié)目的主要形式莫過于競賽式、展演式、選秀式等類別。而《蒙面唱將猜猜猜》創(chuàng)意十足地在音樂演唱中加入推理概念，無限放大“猜”的元素，歌手“我們白著呢”、“童話里不是騙人的”、“幫我消消黑眼圈”等妙趣橫生的化名調(diào)動了觀眾的猜想熱情。一檔音樂節(jié)目成功做出了懸念，牢牢抓住觀眾好奇心的同時，也給予了觀眾猜中歌手時的滿足心理。

當然，注重形式上的懸疑競猜也并非意味著音樂元素的削弱，反而恰巧由于面具的存在，使得這檔節(jié)目在內(nèi)容已經(jīng)充實的基礎(chǔ)上，懸念的包裝成為了巧妙致勝的法寶。音樂元素作為考察歌手身份的要素被無限放大成為觀眾的首要焦點，也讓歌手能更好更純粹的演繹音樂的魅力，兩者可通過音樂實現(xiàn)平等對話。每一次的揭面在揭曉懸念的同時也會賦予一場深入的聆聽與交流，拋去所有光環(huán)和外在定義，幫助觀眾發(fā)現(xiàn)音樂的本質(zhì)和歌手的潛質(zhì)。《蒙面唱將猜猜猜》，真正做到了“蒙面不蒙聲”。

4.資源整合，白金級跨年演唱會打造視聽盛宴

跨年演唱會作為音樂節(jié)目的衍生品和衛(wèi)視實力的檢閱者，極大程度考驗著衛(wèi)視對于音樂節(jié)目的把控，因此也一向是衛(wèi)視“兵家必爭之地”。自2008年至今，江蘇衛(wèi)視跨年晚會已走過十載，呈現(xiàn)了多場有主題有思想的視聽盛宴。在舞美上，江蘇衛(wèi)視緊跟現(xiàn)代科技的步伐，AR現(xiàn)實增強技術(shù)，加上燈光、地屏等裝置，江蘇衛(wèi)視可謂是將現(xiàn)代科技與電視創(chuàng)作進行了圓滿的無縫融合，一次次的完善現(xiàn)場與電視機前觀眾的沉浸式體驗。與華麗舞美相得益彰的是強大的音視頻呈現(xiàn)及網(wǎng)絡傳輸系統(tǒng)方案，保證觀眾獲得最完美的視聽效果，而這些無不是先前音樂節(jié)目制作所積累的寶貴硬性經(jīng)驗。嘉賓設置上，江蘇衛(wèi)視也因為多檔音樂節(jié)目的制作，對細分市場、觀眾口味有了更深的掌握，兼顧多年齡層次差異化的審美需求，創(chuàng)新性的推出了一些驚艷的跨界組合，給觀眾更多新鮮和滿足感。

三、人民生活成為創(chuàng)意土壤，不斷完善音樂矩陣構(gòu)建平臺優(yōu)勢

在音樂這一細分類別上，江蘇衛(wèi)視基于自身的平臺特性，深挖細作，縱向打造了一個較為完善的矩陣，瞄準了音樂綜藝全面而細分的市場，孵化了一批精品音樂節(jié)目，在省級衛(wèi)視中“上新”頻率位居前列。

創(chuàng)新不僅看數(shù)量，更看質(zhì)量，正如《人民日報》所評，創(chuàng)作需要“深耕生活沃土”[3]，扎根人民才是良好音樂創(chuàng)作的前提。江蘇衛(wèi)視在進行音樂節(jié)目研發(fā)和創(chuàng)新時，不斷將音樂創(chuàng)作落地于人民。《無限歌謠季》的主旨“把生活寫成歌”與深入生活的理念不謀而合，而《金曲撈》從60后到00后的評審機制兼顧了全年齡段的審美需求。豐富的形式感包裝下，始終是堅持從群眾需求的好音樂出發(fā)，又回歸至群眾評選出的好音樂的初心。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容已固然可貴，而利用平臺優(yōu)勢集結(jié)資源，將音樂做出特色、做出水平、做出深度才是值得肯定的地方。

縱然網(wǎng)絡平臺表現(xiàn)強勢，網(wǎng)綜音樂節(jié)目異軍突起，市場更是“遍地開花”不斷涌現(xiàn)新晉節(jié)目，求“新”求“變”是所有節(jié)目創(chuàng)新的不二法門，但高量高質(zhì)的推出新節(jié)目，完善與平臺特色緊緊結(jié)合又獨具特色的音樂體系，江蘇衛(wèi)視已給出了一個良好示范。

注釋：

[1]李蕾：《音樂綜藝節(jié)目要創(chuàng)新制作理念》，《光明日報》2013年6月20日第二版

[2]劉陽：《評對同一內(nèi)容主題過度開發(fā)：藝術(shù)創(chuàng)作要心中有人民》，《人民日報》2018年6月7日

[3]韓新安：《為人民抒懷 為時代放歌》，《人民日報》2017年11月7日