省級黨報新聞客戶端開辟新天地探索
——以湖北日報客戶端為例

◎李 坤 婁雅玲 唐 芳

在今年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。這精辟的15個字為宣傳思想工作指明了方向。省級黨報新聞客戶端想要取得長足發展，就應充分發揮接地氣的優勢，把習近平總書的重要講話精神落地，和本省的實際相結合，堅持以人民為中心的創作導向，加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，更好引導群眾、服務群眾。

一、立足本地，精耕細作，支持縣級融媒體中心建設

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。作為擁有數十萬到百萬以上不同居民人數的各縣級區域，無論如何都應該有自己的媒介平臺。建設縣級融媒體中心，不失為打通基層宣傳工作“最后一公里”的良方。作為省級黨報，在融媒體中心建設上，相對于地市媒體有明顯優勢，無論是出于黨媒的責任，還是考慮到自身的發展，省級黨報都有責任指導和幫助地市建設融媒體中心。比較簡單高效的方法就是把省級黨報新聞客戶端嫁接到地市，量身定制，合作共贏。

早在2015年1月，湖北日報客戶端上線之初，就開通了地方頻道，覆蓋全省17個地市。在地方頻道的更新維護和業務拓展上，湖北日報客戶端一直秉持開門辦報辦端的理念，積極與地市兄弟媒體及宣傳部門合作，共建頻道，幫助地市搭建新媒體平臺。比如，宜昌頻道、襄陽頻道、十堰頻道、仙桃頻道以及神農架頻道等都是合辦頻道。

不僅如此，湖北日報客戶端在地市頻道的基礎上，繼續細化，力求達到分眾傳播。比如，在仙桃頻道開設了24個地方子專欄，涵蓋了仙桃市全部的鎮、街道、高新區、工業園區等；在十堰頻道，開設了武當山、茅箭、房縣以及張灣等子頻道；宜昌頻道個性化定制了頭條、政情、縣市、社會以及生活等子頻道；在武漢頻道基礎上，開設了大車都——武漢經濟技術開發區（漢南區）子頻道。這些子頻道、子專欄在一定程度上滿足了當地對新聞資訊的個性化需求。所以說，只有加快構建輿論引導新格局，扎實抓好縣級融媒體中心建設，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，才能有希望讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

通過合作共建，既促進了湖北日報客戶端的發展，又滿足了地市媒體發展新媒體和建設融媒體中心的需求。這種開枝散葉式的發展方式，不斷豐富著湖北日報客戶端的內容和運作模式，全省各地的用戶也能從中感受到強烈的歸屬感和親近感。即使出門在外的游子，也能通過設定頻道，隨時了解家鄉的大事小情。作為省級黨報新聞客戶端的首要責任，就是時刻關注全省各地的發展和民生，精準傳播，積極為地方群眾發聲，滿足用戶對本地資訊的需求。

二、深入基層，以人民為中心，講好本地故事

省級黨報新聞客戶端布局地市是非常重要的一步，但如何在地市打開局面，擴大影響力，吸引更多的用戶，才是問題的關鍵。習近平總書記一直在強調講好中國故事，對于省級黨報而言，講好本省、本地故事，就是在講好中國故事。省級黨報新聞客戶端要找準定位，俯下身子，把目光投向廣大基層，用腳步去丈量全省的每一寸土地，去挖掘更接地氣、更有生活氣息的真實故事。

今年4月28日，國家主席習近平在武漢東湖賓館同印度總理莫迪舉行非正式會晤，恩施玉露與利川紅一起，作為2018國事活動茶敘用茶，一夜爆紅。湖北日報客戶端迅速跟進，記者趕赴恩施挖掘素材，客戶端編輯精心整合，連續幾天，一系列有關恩施玉露與利川紅的融媒體報道陸續推出，引起巨大反響，尤其是在恩施人的朋友圈里刷了屏。其中《利川紅，何以紅》在湖北日報客戶端瀏覽量短時間內就超過了22萬。也就是在那幾日，湖北日報客戶端的下載量有了明顯提升，恩施頻道的流量也大大超越了以前。這說明湖北日報客戶端為恩施茶葉打call，得到了當地人民群眾的肯定。直到今天，恩施頻道的流量依然在各地市頻道中名列前茅。因為一篇“接地氣”的新聞報道，而讓更多人的認識并下載使用湖北日報客戶端，這才是最高效的自我推銷。

新聞報道不僅要抓熱點，還要凝聚人心，為特定的人群發聲。2017年8月11日晚，央視“魅力中國城”熱播，十堰與茂名同臺競演，十堰市委書記開賽車登場助陣。隨后，湖北日報客戶端一篇《湖北這位市委書記開賽車上央視，演講感動全國觀眾》的報道，不僅刷遍了十堰人的朋友圈，更刷遍了湖北人的朋友圈。“也許你不是十堰人，但我們都是湖北人！為十堰加油，為湖北加油！”文末這一句，最是感動人。聚民心，就是要牢牢把握正確輿論導向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強主流思想輿論，鼓舞士氣、振奮精神。相信在感動之余，人們也一定注意到了這篇稿件的載體——湖北日報客戶端。

三、新聞+政務（服務），在黨和政府與人民之間架起橋梁

省級黨報新聞客戶端作為黨和政府的喉舌，天然地和地方黨委、政府緊密聯系在一起，如果能把這種聯系利用好、發揮好，對客戶端的發展大有裨益。湖北日報客戶端上線之初，就密集前往省直機關推廣宣傳，積極尋求合作，并先后開設了政法頻道、質監頻道、稅務頻道、農墾頻道等，為政府部門提供了權威發聲渠道，客戶端的用戶群和影響力也隨之不斷擴大。

但新聞不是必需品，想要吸引和留住更多用戶，就要瞄準“剛需”發力。目前，我國各級政府都在積極推進“互聯網+”工程，政府部門大都推出了各自的客戶端，辦事效率也提高了不少。但是，對于個人而言，這些客戶端太過分散。面對社保、公積金、工商、稅務、交管、戶政、水電煤氣、就醫掛號、教育考試等等生活中的各種需求，我們需要安裝的客戶端就太多了，對手機也是一種負擔。為了解決這一問題，方便人民群眾，省級黨報新聞客戶端可以嘗試“新聞+政務（服務）”的模式，借助省級黨報的品牌與資源優勢，把政府各部門的端口整合接入到一個客戶端上，將全省新聞資訊和政務服務“一網打盡”，在黨和政府與人民之間架起一座移動互聯網橋梁。

“新聞+政務（服務）”模式，也是契合了以人民為中心的理念，其用戶黏性是純新聞客戶端無法比擬的，只有得到人民群眾的認可，省級黨報客戶端才能牢牢守住本省輿論宣傳的陣地。

四、結語

地方黨報缺資金、缺技術、缺人才，是不爭的事實，但發展新聞客戶端是地方黨報進行媒體融合的重要實踐，是大勢所趨。省級黨報新聞報客戶端要要認真學習貫徹黨的十九大精神和習近平總書記在全國宣傳思想工作會議重要講話精神，認清形勢，找準定位，立足本省，講好本地故事，堅持以人民為中心，精準服務本地用戶，走差異化創新發展之路，才能在夾縫中開辟出一片新天地。