新媒體為影視傳播開辟新紀元

文 / 宋塔娜

在基于互聯網建設而成的媒體生態體系中，新媒體與傳統媒體有很大區別，新媒體指的是移動電視、手機短視頻媒體，也包括微博、博客等手機應用。新媒體的發展和網絡通信技術有著緊密聯系，隨著時代發展和技術變化，新媒體也會不斷地進步。新媒體讓影視作品的制作發行方式發生了變化，新的影視傳播方式的不斷涌現為影視傳播的道路注入了新動力。網絡電影、平臺電影等一些新媒體電影快速發展，并逐漸占據了影視傳播市場的主流，也越來越受到受眾的喜愛。

一、新媒體背景下影視傳播途徑

新媒體與傳統媒體相比，有了更多可以選擇的傳播載體。隨著網絡通信技術的不斷發展，新媒體的媒介方式有了很多靈活的選擇，傳播方式由固定傳輸變為了可移動的傳輸方式，內容反饋也由事后反饋變為了實時反饋。這種變化反映了新媒體背景下的影視傳播都是基于網絡進行的延伸，可以說信息化網絡是現在新媒體傳播的主要途徑，新媒體傳播的方式都需要網絡的支持，比如移動電視、移動手機、網絡電視等。傳統媒體與之相比缺少了互動性，傳統媒體在影視傳播方面的媒介比較固定，比如電視、電影院等。新媒體傳播方式的多樣化使人們可以隨時隨地地觀看影視作品。新媒體的互動性使現在的影視作品獲得了更廣闊的發展空間，被更多人接受，也有一些新的電影形式為大眾熟悉，比如網絡電影、微電影等。受眾的個性化意識逐漸增強，人們對影視作品的需求不再是觀看，更加注重的是參與感，這也表示影視作品的制作要從專業化向大眾化發展。

二、新媒體背景下影視傳播的特點

在新媒體背景下，影視傳播的特點具有多元化、互動性、傳播行為個性化、傳播速度實時化、與受眾的互動性強等特點。新媒體傳播方式的發展建立在網絡技術的基礎上，在數字領域實現了傳統媒體做不到的數字化。可以說，新媒體傳播方式為受眾提供了更多接收觀看的方式，使得接受信息的局限性變小。同時信息技術的快速發展為新媒體傳播方式提供了更多的可能性，新媒體背景下的影視傳播特點主要體現在網絡終端的運用上，受眾可以不受任何的限制觀看。另一方面來說，新媒體傳播方式的發展也使影視作品的構思、藝術手段運用、制作、播出各環節的發展態勢越來越好，受眾的接受與參與程度也越來越高。

從傳播途徑的多元化特點來說，新媒體背景下受眾可以選擇的觀看方式發生了諸多改變。與傳統媒體不同的是，傳播方式從單向傳播變成了雙向傳播，受眾可以不再受限于傳統媒體固定的時間點發布影視作品信息。新媒體的傳播方式使信息具有流動性，受眾和發布者可以有一定的互動，在觀看影視作品的時候也可以實時評論他人作品的優劣，有效的評價可以幫助影視作品的創作及時改進，給受眾帶來更好的觀影體驗。

傳播途徑融合化和個性化也是比較突出的兩個特點。網絡電視的出現實現了傳播途徑的融合化，打破了傳統媒體的單一性和局限性，從以前的廣播電視收聽收看電視節目變成了如今依托新媒體技術可以在手機、電腦上觀看影視作品。同時新媒體使信息發布不再是固定的發布者，每個新媒體使用者都可以進行信息發布，在網絡平臺中發表個人觀點和看法。如今網絡電影、微電影等新媒體形式的出現，受眾個性化的表現更加具體，但同時也會帶來一定的問題，給影視作品的傳播帶來一定的困難，這對受眾信息接收的篩選能力也有了更高的要求。

三、結語

新媒體背景下影視傳播的途徑和特點發生了顯著變化，傳播方式由單一傳播變為雙向傳播，具有更靈活的互動性，受眾獲得了時間上、空間上的徹底自由，受眾與影視作品的關系也由傳統模式的“看影視”轉變為“用影視”，甚至是“制造影視”。總之，現代傳播學更加注重受眾的參與和介入，新媒體對影視傳播的影響，既涉及技術層面，也涉及藝術層面；既涉及制作發行，也涉及創作美學。因此，以新媒體為代表的現代科學技術對當代影視傳播乃至影視藝術的影響是十分深遠的。