傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與對策探討

文 / 王昊

在當(dāng)今社會背景下，新媒體的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，但同時也給媒體行業(yè)的發(fā)展指明了方向。對此，傳統(tǒng)媒體與新媒體要想更好地順應(yīng)時代發(fā)展，就必須打破兩者之間的競爭關(guān)系，將二者進(jìn)行有機融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的優(yōu)勢互補，從而最大限度地優(yōu)化信息資源的配置，得到共同發(fā)展。所以說，幫助傳統(tǒng)媒體和新媒體走出融合困境至關(guān)重要。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合困境

經(jīng)過自身多年工作經(jīng)驗總結(jié)得知，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合還存在一定的問題，其主要表現(xiàn)在以下四方面：其一，缺乏明確的融合目標(biāo)。在當(dāng)今媒體融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展方向不明確，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不徹底，新媒體無法更好地前進(jìn)發(fā)展，最終影響兩者融合的效果。其二，媒體人員綜合素質(zhì)不高。媒體人其專業(yè)技能、職業(yè)素養(yǎng)是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵。然而，經(jīng)了解得知，新媒體人員與傳統(tǒng)媒體人員都存在專業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)問題，如新媒體人員不能充分掌握傳統(tǒng)媒體相關(guān)專業(yè)知識，傳統(tǒng)媒體人員對新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展了解不夠。其三，管理機制不完善。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生時間較長，管理模式較為嚴(yán)格；新媒體產(chǎn)生時間較短，管理方面還存在不完善之處。所以在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中，二者的有機融合非常困難。其四，傳統(tǒng)媒體與新媒體互動不足。在兩者融合發(fā)展初期，新媒體由于缺乏自我采集與編排能力，其傳播內(nèi)容主要復(fù)制傳統(tǒng)媒體。而傳統(tǒng)媒體由于自身發(fā)展意識較為保守，就沒有積極借鑒新媒體傳播技術(shù)。久而久之，兩者缺乏互動，嚴(yán)重影響了二者的有效融合。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對策

（一）明確兩者融合發(fā)展目標(biāo)

明確兩者融合發(fā)展目標(biāo)，是推動新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必經(jīng)之路。在當(dāng)今社會背景下，目標(biāo)是發(fā)展的驅(qū)動力，只有明確發(fā)展目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體與新媒體才會充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，更好地融合發(fā)展，推動媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。為此，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中，媒體行業(yè)要正確認(rèn)識當(dāng)前兩者融合發(fā)展的瓶頸，明確發(fā)展目標(biāo)，借鑒新媒體有利資源，推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型及升級，推動媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

（二）加強媒體人員綜合素質(zhì)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，媒體人員的綜合素質(zhì)對兩者融合質(zhì)量及速度有重要影響。為此，媒體行業(yè)要加大媒體從業(yè)人員的多方面培養(yǎng)力度，旨在建設(shè)一支專業(yè)技能強且綜合素質(zhì)較高的高素質(zhì)媒體人才隊伍。除此之外，還要完善媒體人員的考核機制，對其學(xué)習(xí)效果、業(yè)務(wù)素養(yǎng)和綜合能力進(jìn)行全面的評估與考核，促進(jìn)兩者媒體人員綜合能力的提高，為有效推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合奠定堅實基礎(chǔ)。

（三）完善媒體融合管理機制

新媒體發(fā)展迅速，并且其覆蓋面相當(dāng)廣泛，其中很多問題都需要完善的體制去進(jìn)行約束規(guī)范。因此，想要進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，就需要盡快對相關(guān)管理體制進(jìn)行完善。具體而言，完善融合管理機制的誕生，一方面能促進(jìn)兩者產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展與生存，另一方面能促使媒體行業(yè)朝著管理規(guī)范化方向發(fā)展。為此，媒體行業(yè)要緊跟時代發(fā)展，與時俱進(jìn)，對媒體行業(yè)管理機制進(jìn)行改革創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合。為此，在兩者融合發(fā)展過程中，媒體行業(yè)應(yīng)根據(jù)時代發(fā)展背景及兩者發(fā)展規(guī)劃，盡力完善及健全管理及監(jiān)督制度，約束媒體從業(yè)人員言行的同時提升媒體工作的有效性，為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

（四）加強兩者媒體多元互動

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，加強兩者多元互動是非常關(guān)鍵的。例如，對于傳統(tǒng)媒體來說，要基于原有發(fā)展模式上優(yōu)化，盡可能地構(gòu)建一種以傳統(tǒng)模式為主、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為輔的經(jīng)營模式。對于新媒體來說，新媒體要為傳統(tǒng)媒體提供更多的資金支持，進(jìn)而拉動傳統(tǒng)媒體發(fā)展，實現(xiàn)兩者的有效融合。

綜上所述，就目前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展來看還存在諸多問題亟需解決，這就需要我們找出這些問題并找到合理的解決辦法。為此，本文主要從以上幾方面進(jìn)行了探究分析，希望通過多元途徑為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供良好契機，促進(jìn)全媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。