融媒體環境下媒體如何做好慈善公益活動和報道

文/金恒

湖州廣播電視總臺《阿奇講事體》欄目是一檔本土的方言民生新聞節目，自2006年開播以來，一直定位幫忙服務、輿論監督和慈善公益等方面，在當地有較高的影響力，主持人阿奇也成為了很多公益活動的形象代言人，如湖州慈善大使等。因為具有影響力和公信力，很多群眾會向欄目求助，欄目也切切實實地幫助這些困難群眾解決燃眉之急。2009年，欄目在慈善總會設立了愛心公益基金——阿奇慈善援助基金，這使得欄目的慈善公益做得更為規范。2014年阿奇慈善援助基金及團隊還獲得“浙江省慈善獎”。欄目開播12年來，累積救助5000多名困難群眾，金額達到600多萬元。

這幾年隨著我國慈善事業的發展，人們對慈善工作有了更高要求。作為媒體，如何做好慈善公益活動和慈善公益報道，成為了需要面對的首要問題。

一、公益活動從原先的單個活動向系列化發展

《阿奇講事體》欄目最開始是為單個困難群眾進行募捐等活動，取得了比較好的效果，如2014年3月16日為白血病老師李貴青進行的書畫義賣，單場活動義拍書畫作品91．6萬多元，從這個數據可以感受到人們對付出愛心的迫切渴望。在此活動中，除了將部分拍賣資金用于李貴青老師治療以外，剩余資金也納入到了阿奇慈善公益基金和捐獻給紅十字會，讓更多人能得到幫助。

每到高考結束，欄目總會收到很多家境貧寒的大學生家庭的求助，希望能籌集到上學的費用，因此欄目從2012年開始定期開展了“我來幫你上大學”活動，為困難學生募集學費，同時也幫助愛心人士找到他們心目中的受捐對象。七年活動堅持下來，已經幫助了100多位貧困學生，累積捐助金額70多萬元。不少受助學生在完成大學學業后又成為了阿奇慈善援助的新生力量，以感恩的心態進行公益志愿活動。

另外，本欄目還通過開展“六一微心愿”等活動，幫助困難家庭兒童實現他們微小的心愿；舉辦“溫暖一座城市”主題活動來傳播正能量。

二、慈善公益報道從線上到線下，實現融媒體互動

隨著新媒體的發展，在慈善公益活動中，新媒體的力量不容小覷。欄目也開始越來越多地使用新媒體，于2015年設立微信公眾號，實現線上線下的互動。

2015年，欄目記者在日常采訪過程中，了解到埭溪一位白血病兒童和母親配型成功，卻因為沒有足夠的醫療費陷入困境。得知這一情況后，記者在電視欄目中進行呼吁，同時在微信公眾號上進行同步轉發，結果僅用了一周時間，就為這名兒童籌集到60萬元善款，并且對孩子和母親成功進行骨髓移植進行跟蹤報道。

2017年，一位患特殊疾病嬰兒的父母求助到欄目：女嬰患先天性血管疣，治療過程痛苦而漫長，家人已經耗盡財力。欄目聯合慈善總會的捐贈平臺，進行了線上線下的互動募集捐款，一個月時間順利募集善款20萬元。而且通過報道，湖州婦幼保健醫院為患兒免去了治療和日常換藥的費用，極大減輕了患兒家庭的負擔。

這種線上線下互動形式的慈善捐助活動，可以達到最優的傳播效果，能夠盡快實現急難家庭的需求。

三、創新慈善公益救助形式，從授人以魚到授人以漁

在“我來幫你上大學”品牌活動中，有很多受助大學生反映，作為一個有勞動能力的成年人，他們并不愿意接受別人的憐憫和無償的幫助，他們更愿意通過自己的努力和勞動來換取自己的學費，因此欄目計劃與勞動部門合作，在接下來的活動中，啟動自助項目，為困難大學生提供短期工的工作崗位。愛心企業在提供就業崗位的同時，為大學生支付正常的勞動報酬，除此之外，還會提供一定比例的補助金，讓這些大學生能夠通過有尊嚴的方式得到他們的酬勞，實現他們上大學的計劃。這一項目還將惠及到更多缺失部分勞動能力的人群，如殘疾人群等。

慈善公益活動能夠傳播正能量，幫助困難人群。作為媒體，主要責任便是弘揚社會主義核心價值觀，讓更多愛心人士能夠幫到值得幫助的人，也讓受助者有尊嚴地獲得幫助，這也是《阿奇講事體》欄目與阿奇慈善援助行動一直致力的方向。從過去到現在再到未來，媒體慈善公益活動和報道必將以正能量的傳播方法，做好引導和宣傳工作，盡到媒體的責任。