視覺傳達設計綠色化的實現途徑探索

王一方

一、視覺傳達設計概述

視覺傳達設計是通過文字、圖形以及顏色等一系列視覺符號來傳遞信息的設計形式，其所囊括的內容異常廣泛，通常也被稱為平面設計。而在科學技術日新月異的現代社會里，計算機網絡技術的飛速發展以及層出不窮的平面設計軟件，推動了視覺傳達設計的數字化進程，也進一步增強了大眾的視覺傳達藝術化體驗。一般情況下，視覺傳達設計是以信息傳達為主，因而，設計師在進行視覺傳達設計時，必須具備相應的圖案造型設計能力、圖案信息的傳遞能力以及圖案字形的解讀能力，并能以此為基石從設計與形態以及形式上著手對活動信息與知識觀念進行大范圍地傳播，從而促進不同地區人們的思想與情感的深層交流。

二、視覺設計的發展現狀

1.沒有深入了解傳播媒介的特性

我國視覺傳達設計一直都在以版面設計為主，書本、紙張這些平面媒介的設計習慣仍在影響著設計者的思維方式。然而，新媒體時代下計算機網絡為視覺傳達設計帶來了新的優勢，視覺符號的豐富性、及時性、創造性給了設計者更大的設計空間。因此，在如今計算機網絡盛行的時代，如果還沿用原來的設計理念，效果一般，既消耗了設計者的精力，也浪費了人力物力資源。

2.沒有充分了解受眾

不同的傳播對象，因其生活、學習和認識能力的差異，都會影響傳播對象的接受效果。當今社會，很多視覺設計沒有把握住觀眾的深層需要，反而向大眾傳播著不良的信息，給社會帶來不好的影響。只有了解傳播對象心理等方面，對其審美觀點進行調查研究，有針對性地設計才能達到非凡的傳播效果。

三、視覺傳達設計綠色化的實現途徑

1.社會環境建設

（1）提高“綠色化”意識。將綠色化運動真正作為與社會、經濟、生活密切相關的大事來抓。綠色化的推廣涉及全社會，不僅需要政府、企業家的決策，也需要設計師的理性思考和嚴格執行，高標準地要求自己的設計行為，更需要大眾的參與及認同，全民的生態價值觀、道德倫理觀將是綠色化觀念的基礎。通過全社會的宣傳、發動，建立保護環境、尊重人性、人人有責的社會綠色觀念，提高全民“綠色化”意識。

（2）建立視覺傳達設計綠色評估系統。成立視覺傳達設計相關領域的綠色質量評估小組，依據一定的評估標準，對投放于大眾生活空間的視覺傳達設計作品進行評價，然后依據評價結果對其質量和數量進行調控。

2.設計主體提升

（1）設計自新對每一個設計師來說都責無旁貸。設計師需從多方思考和探求，以達到對視覺傳達設計的重新認識、重新定位，反思設計所存在的諸多問題，進而開辟一條具有中國特色的視覺傳達設計的自新之路。

（2）設計創新。一幅優秀的視覺傳達設計作品往往是由于其創意新鮮特別，表現手法新穎獨特，包含豐富的人文意蘊，能夠啟發人們的思路和想象，過目留心，才得以成為經典設計。

（3）文化設計，提高設計文化含量。設計與文化之間有著不可分割的聯系，文化是設計的命脈。文化設計，才能體現出設計的文化品性和人文關懷。所以我們亟須提高設計的文化含量，為視覺傳達設計注入無限綠色生命力。

（4）美化設計，提高設計藝術含量。視覺傳達設計是現代商業和設計藝術的結合，社會商業化進程使其商業性的一面日益強化，而其作為藝術的一面卻日漸消解。視覺傳達設計工作者有責任拯救設計的藝術生命力，以藝術化的設計表現手法把社會視覺環境變得更加美好，減少我們生存空間巨大的視覺污染，通過“美化”設計，提高視覺傳達設計的藝術含量。

視覺傳達已經在日常生活中得到廣泛應用，綠色化也是現在社會不可避免的發展趨勢。在視覺傳達設計的發展中，如何有效地將二者結合起來，促進視覺傳達的綠色化發展，加快視覺傳達設計綠色環保方向的轉型，也是當今社會應該不斷思考與解決的問題。

參考文獻：

[1]魏天剛.淺析運用于視覺傳達設計藝術中的視覺美法則[J].作家，2011（18）.

[2]楊春蕊.文化創意產業背景下視覺傳達設計學科發展態勢和策略思考[J].電子商務，2013（7）.