以“90后”大學(xué)生為切入點淺談我國婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與應(yīng)對策略

付 科

（南京林業(yè)大學(xué) 江蘇 南京 210037）

一、研究目的與意義

目前的婚慶服務(wù)行業(yè)具有服務(wù)不規(guī)范、服務(wù)質(zhì)量差等諸多問題，甚至很多從業(yè)人員連最基本的從業(yè)資格都不具備，就近幾年的婚慶行業(yè)發(fā)展來看，婚慶產(chǎn)業(yè)有逐漸下滑的趨勢，每年都會有一定數(shù)量的婚慶從業(yè)者放棄繼續(xù)從事該行業(yè)，同時也會有新的人員選擇從事該行業(yè)。[1]這些無一不體現(xiàn)著婚慶這一行業(yè)的規(guī)范化程度嚴重不足，在分析婚慶行業(yè)當(dāng)下不足之處的基礎(chǔ)上，通過對當(dāng)下婚慶主力軍的研究與分析，定位婚慶主力軍的婚戀觀價值取向，提出相應(yīng)的應(yīng)對解決策略，對這一課題研究有助于婚慶行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，使得婚慶業(yè)這個朝陽企業(yè)可以更健康的成長。[2]

隨著新人結(jié)婚登記數(shù)的攀升，“90 后”這一社會群體進入婚育高峰期，90后已經(jīng)逐漸成為婚慶行業(yè)的主力軍，以“90后”大學(xué)生的婚戀觀、個性特征等為切入點，從婚慶從業(yè)者、客戶群體以及監(jiān)管部門三方入手對婚慶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提出建議與意見，使其能夠更加系統(tǒng)化、規(guī)范化、統(tǒng)一化發(fā)展。

二、“90后”大學(xué)生婚戀觀特征

（一）“90后”大學(xué)生婚戀觀特征。戀愛觀念反映了人們對戀愛的評價以及相關(guān)態(tài)度。“90 后”大學(xué)生有戀愛經(jīng)歷是非常普遍的，當(dāng)下的大學(xué)校園里，談戀愛早已變得潮流起來。[3]

“90后”大學(xué)生戀愛觀特征可以從“戀愛目的”、“接受的戀愛表達方式”以及“失戀后的選擇”三方面來展現(xiàn)。“90后”大學(xué)生的戀愛目的主要可分為選擇人生伴侶、充實生活、滿足生理及心理需求、追逐潮流四大類；其中，在可接受的戀愛表達方式上主要分為主動出擊、暗示后等待對方出擊、看情況二者選其一三大類；[4]在談到失戀后的選擇上之前，須先明白失戀對“90后”大學(xué)生的傷害程度，彭娜的調(diào)查顯示失戀對近80%的人有一定的傷害但可自行調(diào)節(jié)，幾乎沒影響與傷害巨大的占比接近20%，在失戀后，“90后”大學(xué)生的選擇主要有化悲痛為力量好好學(xué)習(xí)、出去散心忘掉煩惱、跟朋友傾訴三種。[5]

（二）“90后”大學(xué)生擇偶觀特征。選擇婚戀對象時的思想或觀點稱為擇偶觀念。例如考慮長相、性格、興趣、學(xué)歷、職業(yè)、收人、門第以及戶籍等，體現(xiàn)人的價值觀。[6]

在擇偶目標(biāo)方面，經(jīng)過“心靈雞湯”多年的“洗禮”，“90后”越來越離不開擇偶時的話題：如果魚與熊掌不可兼得，找對象你想找什么樣的，你愛的，愛你的，合適的，又或是有經(jīng)濟實力的？這四個選項依然成為“90后”大學(xué)生的擇偶目標(biāo)選擇；在擇偶標(biāo)準(zhǔn)方面，“90后”大學(xué)生看重的因素由高到低依次為人品性格、情感因素、發(fā)展?jié)摿Α⒔】担辉趽衽纪緩椒矫妫?0后”大學(xué)生有多種多樣的擇偶途徑，調(diào)查結(jié)果表明，“90 后”大學(xué)生擇偶空間日益擴大，交友方式也日趨廣泛。[7]他們能接受同學(xué)或朋友的介紹，絕大部分人不贊成父母的包辦，多數(shù)人主張自己認識，并且希望通過網(wǎng)絡(luò)認識的趨勢在不斷上升。[8]

（三）“90后”大學(xué)生婚姻家庭觀特征。“90 ”后大學(xué)生非婚化的戀愛動機比例較大，在部分“90后”大學(xué)生看來，戀愛沒有必要牽涉婚姻；“90 后”戀愛頻率高，穩(wěn)定性不足，這從側(cè)面反映了他們中有些人對待婚戀缺乏最基本的態(tài)度，忽視了婚戀中應(yīng)該有的倫理因素，婚姻質(zhì)量及家庭穩(wěn)定性下降；此外，“90 后”大學(xué)生漸漸將婚戀視為私人事情，甚至離婚對部分“90后”大學(xué)生來說是很隨意的事情。[9]-[11]

三、“90后”已畢業(yè)大學(xué)生婚禮特征

（一）緊隨潮流力圖簡潔。莊重與簡單是婚禮的較為原始的形態(tài)，無論是中式婚禮還是西式婚禮，證婚儀式、三拜儀式時間都是極短的。加之現(xiàn)在生活壓力的增大、生活節(jié)奏的變快，新人們沒有時間、精力去顧及重式的婚禮。此外，新人們都更愿意降低婚慶的花銷來補貼家用。“90后”大學(xué)生在崇尚簡單婚禮的同時，時尚及時代所推崇的以及緊扣時代脈搏的也是其追求，只有跟隨時代的步伐才不會落伍，婚禮亦是如此，無論在哪個時期，婚禮都應(yīng)辦的符合時代精神。[12]

（二）講究品味展示個性“90后”是個性張揚的、獨特的，他們的行為和思想總是希望與別人不一樣。恰恰個性的婚禮滿足了他們的需求。現(xiàn)在很多“90后”都想要一個自己獨有的婚禮，追求新奇獨特。在各種婚禮形式（中式、西式、農(nóng)村、城市）中選擇屬于自己的婚禮形式及風(fēng)格，方能彰顯各自精彩獨特的品位。“90后”大學(xué)生都希望通過婚禮的獨特魅力來體現(xiàn)自己獨有的審美品位。[13]

（三）重視情感演繹浪漫。任何創(chuàng)作和文藝形式只有注入了情感才會給它賦予靈魂，才會充滿生命力。婚禮同樣如此，只有能夠引起共鳴的婚禮才能有血有肉。浪漫對于“90后”來說是愛情的獨特情調(diào)，是現(xiàn)代婚禮所必不可少的。類似于這樣受影視劇以及社交媒體影響的還有很多，此外，于新人來說，婚禮不僅是一場結(jié)婚的儀式，更是展示自我的一場秀。如今只要是能夠給婚慶制造浪漫氣氛的硬件設(shè)施都深受新人們的喜愛。[14]-[15]

四、以婚慶主力軍90后大學(xué)生婚戀觀及婚禮特征為突破口對我國婚慶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提出建議

（一）從婚慶監(jiān)管者角度提出建議。婚慶產(chǎn)業(yè)報告指出，近年來婚慶行業(yè)前景一片光明，但同時市場內(nèi)部又是亂象叢生，如婚慶公司“以次充好”欺騙消費者、行業(yè)內(nèi)部惡性競爭等待現(xiàn)象屢見不鮮，然而市場內(nèi)部的調(diào)節(jié)又會又一定的自發(fā)性、盲目性和滯后性，因此相關(guān)部門對婚慶行業(yè)的監(jiān)管是前提也是基礎(chǔ)。[16]要對婚慶市場做好監(jiān)督與管理，行業(yè)協(xié)會的建立勢在必行；其次是建立統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：對婚慶公司要求辦理相關(guān)證照，達到經(jīng)營要求。最后便是不斷完善相關(guān)的法律法規(guī)，讓監(jiān)督管理有法可依。[17]

（二）從婚慶消費者角度提出建議。目前的婚慶服務(wù)行業(yè)具有服務(wù)不規(guī)范、如果說顧客是上帝，那么婚慶消費者就是婚慶行業(yè)的上帝，他們是婚慶從業(yè)者的衣食父母，盡管如此，后者還是接連地給前者制造陷阱，不斷的坑害前者，所以在這里不得不對婚慶消費者們提出建議與意見，以此提高“上帝”對其“子民”的滿意度，保障此社會的穩(wěn)定與“和平”，亦有利于婚慶市場的長期發(fā)展，在此對婚慶消費者提出兩點建議，一是切勿貪圖一時的便宜。為了避免婚禮時出糗，一定要慎重地選擇。二是維權(quán)堅決果斷。下單時記錄婚慶公司承諾達到的要求，如若在婚禮時質(zhì)量縮水，投訴維權(quán)決不心軟。

五、結(jié)語

婚慶產(chǎn)業(yè)是我國當(dāng)前的朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?但根據(jù)各數(shù)據(jù)庫的文獻發(fā)表年度趨勢來看，學(xué)術(shù)界以及社會對于婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)注度正在逐步下降，是以加強對婚慶產(chǎn)業(yè)的重視已刻不容緩。另一方面，“90后”大學(xué)生作為時下婚慶的主力軍，他們的婚戀觀對婚慶產(chǎn)業(yè)的未來走向影響巨大，加強對“90后”大學(xué)生的婚戀關(guān)注與進一步的研究分析，對婚慶產(chǎn)業(yè)未來的產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化及規(guī)范化發(fā)展至關(guān)重要。加強對婚慶產(chǎn)業(yè)的重視程度與婚慶主力軍“90后”的研究分析，可進一步推進婚慶產(chǎn)業(yè)化的建設(shè),為婚慶行業(yè)的健康發(fā)展奠定更加堅實的基礎(chǔ)。