網(wǎng)絡(luò)新媒體特點(diǎn)及其現(xiàn)狀的研究

劉一霖

摘 要：具有諸多特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)新媒體，正在無形之中影響著社會的發(fā)展。文章首先概括了網(wǎng)絡(luò)新媒體具有的特點(diǎn)，包括復(fù)合性、交互性和更快的傳播速度，接下來又結(jié)合實(shí)際情況，圍繞著網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀展開了討論。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；新媒體；特點(diǎn)及現(xiàn)狀

引言：網(wǎng)絡(luò)新媒體又被稱作第四媒體，是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)衍生出的新型媒體。與廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)主要在于其與數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)間存在著密不可分的關(guān)系，正是因?yàn)槿绱耍W(wǎng)絡(luò)新媒體在廣泛性、開放性、多元化等方面的表現(xiàn)，往往要優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。圍繞著網(wǎng)絡(luò)新媒體所具有特點(diǎn)和現(xiàn)狀展開的討論，在推動網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展方面，具有無法被替代的重要作用，本文所研究內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)意義自然不言而喻。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)

（一）復(fù)合性

利用互聯(lián)網(wǎng)為信息進(jìn)行傳播，不再具有傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中面臨的單一性的問題，可以說，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，通過將圖像、文字、音頻和視頻相結(jié)合的方式，使得圖、文、聲一體化的目標(biāo)成為現(xiàn)實(shí)，這不僅體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體的復(fù)合性，還體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體在傳播形式方面具有的多樣性特點(diǎn)，無論是廣播、報紙、電視還是其他傳播手段，都在互聯(lián)網(wǎng)平臺上融為一體。正是因?yàn)檫@樣，網(wǎng)絡(luò)新媒體才具有整合不同終端、信息渠道和信息形態(tài)的能力，公眾獲取所需信息時，不再受到空間和時間的制約。

（二）交互性

現(xiàn)階段，較為常見的網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播方式共有四種。第一種異步傳播包括個人對個人、多人對個人、個人對多人三種形式，具體來說，這種傳播方式指的是接收者以互聯(lián)網(wǎng)為依托，對信息進(jìn)行尋找，為人們所熟知的遠(yuǎn)程通信、瀏覽網(wǎng)頁均在此列；第二種異步傳播以個人對個人為前提，例如郵件；第三種異步傳播則需要多人對多人才能完成，例如電子論壇或是新聞討論組；第四種同步傳播同樣包括個人對個人、多人對個人、個人對多人三種形式，較為常見的形式包括多用戶游戲。對第一種傳播方式而言，公眾代表信息接收者，對其他三種傳播方式而言，公眾可以參與到信息交流或是發(fā)布的過程中。綜上，網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別主要體現(xiàn)在受眾方面，網(wǎng)絡(luò)新媒體的受眾包括個人和公眾。

（三）更快的傳播速度

作為需要大量應(yīng)用到數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體形式，網(wǎng)絡(luò)新媒體必然擁有更快的傳播速度。公眾可以在互聯(lián)網(wǎng)、終端設(shè)備的幫助下，在短時間內(nèi)獲得自己所需的信息，對于某些突發(fā)信息來說，網(wǎng)絡(luò)新媒體自然更適合作為傳播渠道。以期貨交易所為例，在數(shù)據(jù)更新的同時，人們就可以通過網(wǎng)絡(luò)新媒體對其最新表現(xiàn)加以了解。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀

在科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度極快的當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用在包括信息傳播在內(nèi)的各個領(lǐng)域，并且為傳媒行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了一份力量，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展過程中面臨的問題也開始為人們所熟知。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展情況可以被歸納為以下兩個方面：一方面，普及程度較高。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體無論是在所傳播信息的數(shù)量還是在豐富性方面，都具有十分明顯的優(yōu)勢，調(diào)查結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)新媒體平均每日傳播信息量為傳統(tǒng)媒體的四倍，由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)擁有龐大的市場，且市場規(guī)模還在不斷擴(kuò)大；另一方面，所應(yīng)用技術(shù)已經(jīng)走向成熟。我國目前已經(jīng)掌握了相對成熟的硬件技術(shù)，能夠?yàn)橥ㄓ嶎I(lǐng)域或是網(wǎng)絡(luò)傳播提供支持。總的來說，隨著社會的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新媒體具有的力量正逐漸顯露出來，例如，為公眾提供所需信息。另外，網(wǎng)絡(luò)新媒體正逐漸融入藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)等諸多領(lǐng)域，企業(yè)管理者可以利用其對企業(yè)營銷策略、方式進(jìn)行革新。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)新媒體可以被應(yīng)用在日常生活的各個領(lǐng)域，并且影響著社會的發(fā)展。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)新媒體同樣面臨著阻礙其發(fā)展的問題和缺陷。首先，我國人口基數(shù)較大，這就決定網(wǎng)民數(shù)量的激增無法避免，分布不均的問題隨之出現(xiàn)。現(xiàn)有數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)有網(wǎng)民中城市網(wǎng)民占據(jù)較大比例，這一情況的出現(xiàn)，在無形之中加劇了信息、知識間的存在的差異；其次，虛假信息數(shù)量較多，無論是低俗、虛假還是其他有害信息，頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，都會影響到健康文明網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建；最后，網(wǎng)民的素質(zhì)參差不齊，互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)民對自己的意見或看法進(jìn)行自由發(fā)表的平臺，換句話說，互聯(lián)網(wǎng)無法篩選網(wǎng)民言論，導(dǎo)向不明、自由隨意的言論在互聯(lián)網(wǎng)平臺上十分常見，甚至還存在部分熱衷與制造謠言或是揭露他人隱私的網(wǎng)民，種種因素交織的以期，導(dǎo)致沖動、盲從、偏激等問題的出現(xiàn)。

結(jié)論：綜上所述，高覆蓋率、形式豐富且互動性較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新媒體，給文化、政治以及社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來了十分直觀的影響。網(wǎng)絡(luò)新媒體具有的特點(diǎn)，決定了公眾不僅是信息的使用和消費(fèi)者，還是基于互聯(lián)網(wǎng)所衍生出新型媒體形式的主力軍，更是信息的創(chuàng)作者以及生產(chǎn)者。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新媒體正處于飛速發(fā)展的階段，對輿論進(jìn)行引導(dǎo)十分重要，可以說只有保證輿論導(dǎo)向的正確性，才能充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢，傳媒行業(yè)的發(fā)展速度也會有所提升。

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[2]李俐虹.網(wǎng)絡(luò)新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2013（03）：45-47.

（作者單位：湖南省常德市澧縣一中，湖南 常德 415500）