再議新媒體的傳播特點和時代特點

曹建軍 凌娟 湖南涉外經濟學院 湖南長沙 410205

一、新媒體的概念

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是繼報刊、廣播、電視、雜志等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術等新的技術支撐體系，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。

二、新媒體的傳播特點

（一）傳播行為更加個性化

新媒體通過借助科技化的力量實現了更加自我化和個性化的傳播，新媒體環境下，博客、播客、微博、QQ、微信、移動終端這些新媒體實現的手段使得每一個個體都可能成為信息的發布者，并且每一個個體都可以隨意個性地借助其來表達自己的觀點，傳播自己相關或關注的觀點。當然，無限制的自我化個體內容使得個人隱私得以泛濫， 傳播內容更加良莠不齊，這也給新媒體下的信息管理帶來了不小的挑戰，對受眾的信息篩選能力也提出了前所未有的要求。

（二）傳播速度實時化

相較于傳統的媒體，新媒體在現代技術的輔助下可以實現信息傳播的實時化，與傳統媒體復雜的剪輯和煩瑣的后期制作、排版相比，新媒體技術的簡單化和便捷性使得信息可以在全世界范圍內實時傳播和評論，這使得人們獲取信息的手段更加多元化，信息更實效，信息的時空距離被縮小到最小化。

（三）傳播方式多元化

傳統媒體的傳播方式依舊是點對點、點對面的傳播，這種傳播是單向的、線性的、不可選擇的。相比較之下，新媒體的傳播方式更加多元化，這種多元展現的是一種多點對多點的方式，并且整個過程是雙向的、互動的，這樣使得信息的發布者和受眾都成為了信息的發布者，每一個個體成為自己信息的主人，增加了信息發布者的歸屬感，同時信息互動性也提高了受眾交流的積極性，使得信息變得更有價值，信息傳播的多元化使得信息參與者互動性和積極性高漲。

（四）接收方式移動化

傳統媒體信息的接受比較固定，在時間和地點上不具備選擇性。新媒體時代，隨著移動終端和互聯網的發展，受眾可以在不同地點、不同時間對信息進行接收，實現真正的接受信息的移動化。利用移動端的移動信息化軟件，建立移動端與電腦互聯互通的應用系統，擺脫時間和場所局限，隨時進行隨身化的交流和溝通，有效提高信息接收和管理效率。

（五）傳播內容交融化

與傳統媒體相比，新媒體在傳播內容方面更加豐富，文字、圖像、聲音、影像等都可以通過多媒體進行傳播。隨著無線網絡的普及，移動終端的發展，使得移動終端在承擔基本的功能外，同時還可以將瀏覽網頁，視頻通話這些功能集合為一身，而這些功能的實現是以互聯網、通信網、廣播電視網等多重網絡的融合為基礎的。另外，相對于傳統媒體，新媒體使得傳統的四大媒體(電視、廣播、報刊、通信) 之間的界限被打破而變成交融的一體。

三、新媒體時代的特點

（一）“能發聲”的時代

隨著新媒體相關技術的發展，特別是網絡技術的發展，使得每一個人都能夠借助網絡這個平臺去表達自我的心聲，每個人都可以成為傳播信息的渠道，都可能成為意見表達的主體。有人曾經形容這個時代為“能發聲”的時代，“大眾麥克風” 的時代。互聯網成為不同利益群體進行利益表達，特別是弱勢群眾維護基本權益的“發聲”平臺。

（二）平等的時代

新媒體時代有天然的公平正義討論的基礎，新媒體時代的公平正義是借助網絡技術為社會生活的一種形式而存在的廣義上的公平與正義的體現。新媒體時代傳統的社會群體結構和人際互動方式得以根本改變，特別是網絡時代的來臨，因特網將世界上數萬計的計算機、網絡互聯在一起，既互通信息，共享資源，又相互獨立，每個網民都可能成為中心，人與人之間的聯系和交往趨于平等，個體的平等意識和權利意識也進一步加強，不再受傳統社會等級制度的控制，最大限度地體現了人際交往的平等性，從而使得各個階層借助網絡這個平臺實現平等的對話。

（三）“全媒體” 的時代

隨著科技發展日新月異，傳播手段層出不窮，媒體形式的不斷出現和變化，媒體內容、渠道、功能層面的融合，使得人們在使用媒體的概念時需要意義涵蓋更廣闊的詞語，因此，“全媒體” 的概念近年來得到很大的發展。“全媒體”的“全”不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網路、電信、衛星通信在內的各類傳播工具，還涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細分的服務，實現對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

（四）民主彰顯的時代

在新媒體世界里，每一個人都可以成為記者，每一個人都可以成為媒體，新聞與傳播再也不是由專業機構壟斷的一種自上而下的過程，而越來越成為大眾廣泛參與并集思廣益的活動。在新媒體時代，社會管理者將感受到前所未有的壓力，處處感覺到有一雙雙注視的眼睛在監督自己，任何事情都難逃公眾的眼睛，身處網絡時代的人更能深刻地感受到“法網恢恢”的含義，多媒體經常成為弱勢群體展示傷痕和相互取暖的地方，這也更加彰顯了民主的含義。

（五）新媒體成為民眾利益表達的第一通道

傳統媒體時代，民眾對信息的接收和傳播處于被動地位，這樣就造成了一系列非公開性的因素，影響了社會的公平正義。新媒體時代，信息的自主性完全掌握在民眾手中，借助于新媒體技術，民眾可以反映自己的意見，維護自己的切實利益和合法權益，對公權力進行監督。同時，新媒體成為突發公共事件的第一信息源時，一方民從面可以洞悉事件發生的真相，另一方面可以針對事件形成個性化的評論。兼具便捷性、時效性和廣泛影響性的多媒體已逐漸成為民眾最便捷地表達利益訴求和贏取公眾支持的首選通道。