基于消費者視角的中印電影出口現狀對比

王小喬 鐘毓靈 晏和齡 易鑫 王語新

一、中印電影產業現狀

在當今電子信息時代，電影在人們的日常娛樂消遣中占據重要的一部分。從國家層面而言，電影產業的發達又意味著國家文化軟實力的強盛并帶來大量的外匯收益。不可否認，由于國家政策扶持及國內電影產業的逐步完善，我國電影市場展現出一派欣欣向榮的景象。然而，在繁榮的表面下卻藏著隱憂——我國國產電影對海外市場的拓展不足。十幾年前《臥虎藏龍》與《英雄》在北美市場的輝煌似是曇花一現，而后少有國產電影能望其項背。2017年張藝謀導演所拍《長城》，有馬特達蒙助陣在北美只取得4500萬美元票房，已算近些年來最高點，而《美人魚》《港囧》這些在中國大受好評的電影卻只有百萬出頭。

誠然，這與兩國文化隔閡有關。那么，與中國在面積、人口、歷史方面極為相似的印度為何能在北美票房占一席之地，表現出強大的國際競爭力呢？據悉，于2012年，印度電影總票房收入就已達14億美元，且大部分來自于海外票房收入。印度電影產業已成為該國出口創匯的重要產業。其次，從海外市場來看，印度電影的出口排名世界第二，僅次于美國，英國和北美是印度電影最大的海外市場，且在非洲也有較強的影響力。

印度一直都居世界電影產量之首，年產量能保持在1000部以上，是好萊塢的3～4倍，主要用來應付國內的龐大需求。而近年，印度電影越來越重視海外市場，在繼續保持影片高產量和在本土的絕對優勢之外，印度影片的質量和制作水準也越來越高，不斷涌現出好口碑高票房的影片，在北美等海外電影市場的票房處于亞洲領先地位，將中國、韓國和日本等電影大國甩在身后。

二、 印度電影產業出口優勢

1.具有可被消費者接受的民族特色

（1）宗教文化的影響

印度是世界宗教發祥地之一，宗教對印度影響深入到了社會與文化的每一個部分。現如今，絕大部分的印度人仍然篤信宗教。同時，宗教對印度人民的世界觀也產生了消極影響。在宗教的影響下，印度人對物質生活的過度漠視，導致印度貧窮落后，城市缺乏現代化。對于這種社會現狀，有一部分的導演和演員希望能夠通過電影來摒棄過度依賴宗教的情況。且印度導演對宗教問題處理恰到好處，電影通過幽默詼諧的方式從側面揭露了宗教問題，引起觀眾思考但又不失觀眾的喜愛。《我的個神啊》《貧民窟百萬富翁》《三傻大鬧寶萊塢》等電影均能看到印度電影業對宗教問題的嚴肅態度。

（2）歌舞的成功轉型

在印度電影盛行之初，印度電影元素構成較為復雜，大多電影講愛情、歌舞、動作、幽默等因素融合到一起。90年代印度電影經歷了生產和消費的低潮之后，印度電影逐漸改善了電影中的歌舞成分，不僅保留了印度歌舞的特色，還與劇情緊密結合。如《摔跤吧！爸爸》，這部電影中的歌舞較少，但出現的恰好好處，在推動情節發展的同時也緩解了觀眾觀影的情緒。現如今，印度電影歌舞風格不再以夸張的形式出現，而是根據劇情的發展需要適當加入，這讓海外消費者更容易接受影片的風格。可以說，印度電影在歌舞方面進行了一次成功的轉型。

2.揭露社會現實問題，引起消費者共鳴

女性社會問題在印度十分嚴重，主要表現在家庭地位低、受教育水平低、以及嚴重的重男輕女。女性受到強奸、屠殺、侵犯的頻率極高。根據印度國家犯罪記錄局的數據，印度記錄在案的強奸案件由1971年的2487起增至2011年的24206起，增長率為873.3%。在印度，女性被認為是家庭的負擔。女孩常常不允許讀書，十幾歲便嫁為人婦。這樣的社會現狀導致各種民眾抗議游行和活動。有此思想鋪墊，印度電影也將視角轉向為揭露女性社會問題。如《摔跤吧！爸爸》，這部根據真實故事改編的電影講述了一位父親為了使女兒擺脫命運，努力將女兒培養成為摔跤冠軍的故事。這類電影能夠充分引起女性的共鳴，也展現了生活中的正能量，因而吸引了大量女性觀眾。

3.國寶級演員對消費者的影響力

近年來印度電影產業急速發展，印度成為全球僅次于美國的世界第二電影大國，同時浮現出一批優秀的電影演員。例如沙魯克·汗、薩爾曼·汗、帕拉巴斯、沙萊曼·罕、阿米爾·汗，其中阿米爾·汗作為導演兼演員，運用自己的力量，推動印度電影產業的發展，將他頗具沖擊力且敢于突破抗爭的人物色彩融入電影制作中，直面抨擊印度社會黑暗層面，摒棄束縛人性的傳統糟粕。在阿米爾·汗的代表作里，主角具有簡單純粹的正面價值觀或者正能量，無懼困難，努力戰勝印度社會的痼疾，用電影呈現出勇氣、努力和愛具有的強大力量，足以打破這個社會的禁錮，從而實現理想的故事。

4.印度對電影的審查制度日益寬松

在印度，電影的審查制度日益寬松。諸如《貧民窟的百萬富翁》《三傻》《芭薩提》等一類真實反映社會尖銳矛盾的影片雖在本國引起“是否上映”的激烈爭論，最終還是被允許放映。建立在官方與民間合作之上的電影審查制度變得愈加寬松，讓印度電影在題材、創作、拍攝手法等方面都更加多樣化，在一定程度上減輕了對印度電影創作的束縛力，為印度電影產業營造一個寬松、自由的氛圍，加之越來越多印度電影人從海外學成歸來，實驗新手法，讓印度電影在國際影壇上呈現出豐富的多面性。

三、中國電影產業出口劣勢

1.中國文化被接受程度較低

相較于印度電影，中國在傳統文化的堅持上還存在差距。目前，中國電影缺乏具有代表性的民族文化，并且中國傳統文化在海外的接受性較低。中國電影在國外市場屢次碰壁的原因之一是海外消費者無法看懂電影內容，并且漢語在翻譯方面具有一定的難度。導致無法將影片含意完整的傳遞給觀眾。

2.國產電影機會成本較高

根據比較優勢理論，國家應該出口機會成本較低的產品，進口機會生產成本較高的產品，進而達到最優的資源配置。國產電影由于的機會成本較高，缺乏國際競爭力，不具有比較優勢。因此我們不會選擇出口電影來換取其他產品，所以影響了我國電影產業的出口。

3.中國電影產業出口存在部分要素稟賦稀缺

電影成品的品質與其投入的資源密切相關。毫無疑問，電影產業屬于資本密集型、技術密集型產業、人才密集型產業。著眼目前中國電影產業的發展，資金資本要素和素材要素并不稀缺，稀缺的是以人才為基本的高效驅使資本和技術造就的優質電影以及其相應的競爭力。

4.中國電影產業未進入產業內貿易

中國電影若要成功走入海外市場，那么中國電影產業應加入以發達國家為主的國際電影產業的產業內貿易，使我們在出口電影的同時又進口電影。但由于中國電影目前實力較低，難以進入國際市場，所以需要國家的適當保護，但這種保護又限制了國產電影的出口。

四、對策及建議

1.突破電影審查局限困境，加強電影體制改革

2015年以來中國出口的電影，其在國內的高票房相對于在國外的低票房收益形成鮮明對比，這主要是和中國電影審查體制有著密切聯系。由于我國電影審查制度實行一刀切的標準和落后體制的影響，很多富有中國多樣特色的電影內容無法上映，從而造成中國電影內容發展局限的困境；由于理論和實際操作存在差異，中國政府制定的一系列保護電影的措施，無法達到理想效果。對此，應適度放寬電影審查限度，加強電影體制改革，發揮電影多樣性，實現中國電影產業的發展。

2.把握中國優秀文化特色，打破文化審美屏障

我國是文明古國，且歷史悠久以及文化多樣，則有著豐富獨特的電影題材。文化既是民族的也是世界的，印度的電影大多數在立足于國內文化的同時也引入了西方文化的精華，從而對外時受到較大較好的反響。反觀中國，如今中國的電影內容都具有較強的民族性，對外時容易導致外國對其內容的不理解，使中國電影競爭力下降。對此，中國電影在把握我國優秀特色文化的同時，加強中國電影在融入外國文化特色部分舉措，要積極學習外國優秀特色文化，打破文化審美屏障。

3.有效整合各方資源，加大對人才的引進和培養力度

目前，中國在電影制作上和外國存在差距，電影的進步好發展需要對外國較為先進的電影制作技術進行引入學習；中國電影的海外市場營銷網絡較為稀疏，在電影的營銷策略上需要整合海內外資源，加大電影銷售多元化；對于支撐電影形成背后的演員和導演，應加強其在專業性和素質的培養，使其與國際化接軌。

4.優化電影產業結構，擴大企業盈利規模

電影是一個具有吸引力和附加值的產業，其發行和傳播方式多樣，然而中國主要是依托影院這一單一方式對電影進行發行，其收益較低。中國應該加大電影產業的附加值，依托多樣的方式對電影進行宣傳和發行，優化產業結構，降低其環節成本，從而擴大企業盈利規模。

參考文獻

[1]王波浪.中印電影產業國際競爭力的比較研究[A].對外經貿，2014（12），29-31.

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