微時(shí)代背景下藝術(shù)品營銷的特征及前景

石珺

摘要：由于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的普及，信息的傳遞方式發(fā)生了很大的改變。特別是微信的出現(xiàn)，影響到多領(lǐng)域的發(fā)展。微信滲入到藝術(shù)品營銷，改變了原有的營銷方式，營銷也體現(xiàn)出多方面的優(yōu)勢(shì)，這種方式具有廣闊的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代；藝術(shù)品；營銷；發(fā)展前景

文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在我國的發(fā)展時(shí)間雖然不長，但是已經(jīng)漸漸成為推動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。隨著微時(shí)代的到來，許多領(lǐng)域發(fā)生了很大的變化。在藝術(shù)品營銷中，營銷改變了原有的形式，營銷實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展。

1.微時(shí)代藝術(shù)品營銷存在的必然性

1.1 營銷是微時(shí)代自然選擇的結(jié)果

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的普及，微信的出現(xiàn)，這些條件促使了微時(shí)代的到來。由于社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，公眾的生活方式發(fā)生了很大的變化，日常生活事務(wù)更趨于碎片化和非線性化，所以社會(huì)對(duì)于事物的理解會(huì)更習(xí)慣于短小、簡單。所以傳統(tǒng)的營銷方式需要發(fā)生轉(zhuǎn)變。此外，微信具有朋友圈功能，信息的擴(kuò)散與傳播具有了有利條件。而營銷的關(guān)鍵是信息的傳播，信息傳播可以讓更多具有潛在購買力的人們獲得需求方面的信息。而藝術(shù)品具有一定的特殊性，借助微信進(jìn)行營銷擴(kuò)大了營銷的范圍，而購買者借助微信可以獲得藝術(shù)品多方面的信息。

1.2 微信平臺(tái)具有的優(yōu)越性

微信個(gè)人用戶經(jīng)過了個(gè)人的實(shí)名認(rèn)證。而公眾號(hào)也需要采用實(shí)名注冊(cè)的方式，因此微信通過認(rèn)證可以保證所屬性。和實(shí)體店相比，借助微信平臺(tái)開展的營銷具有多種優(yōu)勢(shì)，比如不需要銷售場地，不需要店員等，賣家和買家可以直接溝通，省去了傳統(tǒng)營銷存在的中間環(huán)節(jié)，因此有利于降低商品的成本。手機(jī)登錄微信后即可完成信息瀏覽，并且在線交易可以直接支付。此外，微信具有注冊(cè)人數(shù)龐大的優(yōu)勢(shì)，用戶已覆蓋全球多個(gè)國家，具有多種語言。這些優(yōu)勢(shì)為微信藝術(shù)品營銷創(chuàng)造了條件。

1.3 社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生的改變

當(dāng)前，智能手機(jī)有了很高的普及率，通過手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)多種功能，比如獲取新聞信息，聊天、娛樂、購物等。手機(jī)已成為人們生活的必需品。特別在當(dāng)前4G條件下，手機(jī)上網(wǎng)更加方便。移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用范圍。此外，手機(jī)支付的規(guī)模在持續(xù)增長。這些條件讓手機(jī)購物更加便利。而藝術(shù)品采用網(wǎng)絡(luò)交易的形式，年輕的消費(fèi)者更加充滿了興趣。因此傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易需要借助微信擴(kuò)大營銷領(lǐng)域，通過網(wǎng)絡(luò)營銷迎合當(dāng)前社會(huì)的消費(fèi)習(xí)慣。

2.微時(shí)代背景下藝術(shù)品營銷的特點(diǎn)

藝術(shù)品借助微信進(jìn)行營銷可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)效應(yīng)，可以不受時(shí)空的局限性。因此藝術(shù)品營銷可以實(shí)現(xiàn)跨地域合作，可以實(shí)現(xiàn)多樣化的營銷。而眾多的藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)意識(shí)到了微信在信息推廣方面具有的優(yōu)勢(shì)，開始借助公眾號(hào)、微信群、朋友圈、微店等多種形式實(shí)施藝術(shù)品的推廣營銷。在微時(shí)代背景下，藝術(shù)品營銷具有如下特點(diǎn)：

2.1 微店

藝術(shù)品的微店借助于微信的公眾號(hào)，利用了微信具有龐大的用戶群優(yōu)勢(shì)。公眾號(hào)在傳播藝術(shù)品知識(shí)的同時(shí)，可以積聚人氣，擴(kuò)大影響力。借助微信可以及時(shí)發(fā)布藝術(shù)品動(dòng)態(tài)，展示新品。買家可以留言、私聊、易價(jià)。線上支付可以快速完成藝術(shù)品的交易。

2.2 微拍

微拍是指在微信平臺(tái)上進(jìn)行藝術(shù)品的拍賣。借助微信公眾號(hào)平臺(tái)，賣方可以提供拍品多方面的信息，比如圖片、作者資料，創(chuàng)作背景等。依據(jù)微信平臺(tái)，拍品信息可以快速傳播。近年來，微拍的成交率在快速上升，說明社會(huì)接受微拍這一形式。

2.3 朋友圈

朋友圈作為微信信息交流的重要通道，誕生了大量微商，進(jìn)而產(chǎn)生了熟人經(jīng)濟(jì)模式。在這過程中，藝術(shù)品作為一種文化產(chǎn)品進(jìn)行營銷，利用精美的圖片和文字可以直觀的展示藝術(shù)品的全方面信息，達(dá)到快速傳播及銷售的效果，同時(shí)也要避免粗暴的刷屏。

3.微時(shí)代藝術(shù)品營銷的發(fā)展

當(dāng)前，借助微信平臺(tái)，藝術(shù)品營銷獲得了快速發(fā)展。在發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)下的藝術(shù)品營銷還要有規(guī)范的評(píng)估體系作為保證，這有利于解決藝術(shù)品的估值問題，為藝術(shù)品投資的有序發(fā)展創(chuàng)造條件，對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行合理估值才能保證藝術(shù)品市場金融化的健康發(fā)展。藝術(shù)品在交易過程中要有相關(guān)的登記制度作保證，通過登記制度可以為藝術(shù)品建立認(rèn)證數(shù)據(jù)，通過記錄可以跟蹤藝術(shù)品的收藏和交易信息，可以有效解決藝術(shù)品的鑒別問題，可以解決藝術(shù)品的定價(jià)問題。保證藝術(shù)品投資的健康發(fā)展，還需要有市場的監(jiān)管。當(dāng)前，更多的投資者在將資金注入到藝術(shù)品市場，在藝術(shù)品的交易過程中，市場監(jiān)管可以規(guī)范市場行為，消除市場中存在的違規(guī)問題，特別是藝術(shù)品投資市場的資金量較大，藝術(shù)品的專業(yè)化要求高，交易的風(fēng)險(xiǎn)性較大，如果缺少專門化的監(jiān)管機(jī)構(gòu)會(huì)造成市場的混亂，交易難以保證公平公正，會(huì)影響到市場的穩(wěn)定。

雖然藝術(shù)品微信營銷還需要解決多方面的問題，但是微信功能也具有明顯的優(yōu)勢(shì)，微信營銷可以消除傳統(tǒng)營銷存在的覆蓋面較低，信息溝通不暢等缺陷，所以微信營銷會(huì)在更大范圍內(nèi)得以應(yīng)用。雖然當(dāng)前藝術(shù)品微信營銷還處于起步階段，但是具有廣闊的發(fā)展前景。

結(jié)束語

在微時(shí)代背景下，藝術(shù)品營銷發(fā)生了很大的變化，具有許多典型特征。當(dāng)前，微時(shí)代的藝術(shù)營銷還不成熟，還存在多方面的問題需要解決，隨著不斷地發(fā)展，這種營銷方式將會(huì)有廣闊的前景。

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