從《初心》看當下農村題材電視劇創作與傳播的得失

丁莉麗

近年來，農村題材電視劇市場日益萎縮，不但創作數量直線下降，優秀作品也偏少。但《初心》卻在不經意中創造了一個收視的高峰。該劇在2018年2月5日播出當日收視1.123%，占據收視第一市場份額3.712%。播出過程中則連續兩周霸榜，多次單日躍居榜首，并始終保持了收視率破1的佳績，至3月8日以1.381%完美收官。一部題材比較邊緣、藝術風格相對傳統的典型農村題材電視劇，播出前幾天也幾乎未做任何宣傳，卻在播出期間創造如此高的收視率，連出品方也表示意外。原因何在？除了收視率的高揚，是否也帶來了觀眾的好口碑？對于當前傳統農村電視劇創作和傳播又帶來哪些思考？

高收視率：題材優勢的彰顯和傳統農村市場的托舉

《初心》以“農民將軍”甘祖昌為原型，藝術地再現了甘祖昌光輝的一生。甘祖昌是江西蓮花縣人，1926年投身革命，先后參加了井岡山斗爭、五次反圍剿、二萬五千里長征、抗日戰爭、解放戰爭等，屢建功勛，新中國成立后擔任新疆軍區后勤部部長，1955年被授予少將軍銜。1957年，甘祖昌主動辭去部長職務回到家鄉，帶領群眾改造農田、興修水利、開廠建站、大辦教育等，為家鄉建設和發展作出了重要貢獻。這樣一部遵循“好人好事”創作模式的主旋律劇，收獲高收視率雖是意料之外，卻在情理之中，恰恰顯現出當下市場對于這一題材的饑渴。近年來，在城市化的背景中，農村題材不斷被邊緣化，創作日益衰微，據廣電總局發布的信息顯示，2016年全年生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目334部、14912集，其中當代農村題材14部、497集，分別占比4.19% 、3.33%；……