百老匯音樂劇的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)機(jī)制

鄭維雄 馬天宗

2017年11月6日，“紀(jì)念中美建交 40周年，中國(guó)上海原創(chuàng)音樂劇《猶太人在上海》（

Shimmer

）2019 美國(guó)百老匯駐場(chǎng)演出簽約儀式”在上海舉行。上海恒源祥戲劇發(fā)展有限公司作為該劇目的出品方，與美國(guó)倪德倫寰球娛樂公司簽約。《猶太人在上海》將于2019年在百老匯首演，這是中國(guó)原創(chuàng)音樂劇第一次向百老匯輸出版權(quán)，并將首次實(shí)現(xiàn)中國(guó)原創(chuàng)音樂劇在百老匯的駐場(chǎng)演出。藝人周杰倫制作的《不能說的秘密》音樂劇于2016年12月在北京天橋藝術(shù)中心首演，接著在上海、武漢、杭州等地巡演百場(chǎng)，不僅引進(jìn)了百老匯的合作，也積極準(zhǔn)備向百老匯進(jìn)軍。百老匯是音樂與戲劇世界重要舞臺(tái)，許多國(guó)家都想發(fā)展舞臺(tái)與劇場(chǎng)表演產(chǎn)業(yè)，但是百老匯經(jīng)驗(yàn)與特色卻極難復(fù)制。本文借由訪談與研究，歸納百老匯音樂劇產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，以作國(guó)內(nèi)音樂劇發(fā)展的參考。

一、吸引聚集與近似封閉的產(chǎn)業(yè)生態(tài)

百老匯戲劇與好萊塢電影是美國(guó)的娛樂產(chǎn)業(yè)中最突出耀眼的兩座明星標(biāo)志，而很少人知道票房史上最成功的音樂劇《歌劇魅影》(

The Phantom of The Opera

)1988年開始上演至2017年底在紐約演出超過12,000場(chǎng)，全球演出收入達(dá)到60億美元，比電影最高紀(jì)錄《阿凡達(dá)》27.87億美元的全球票房收入還高出許多。紐約百老匯音樂劇是娛樂產(chǎn)業(yè)最賺錢的產(chǎn)業(yè)之一，帶動(dòng)了城市觀光旅游與文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值。

百老匯每年吸引超過1300萬人次購(gòu)票觀看，2016年票房高達(dá)13.65億美元，其中超過六成的觀眾是觀光客。百老匯劇院若不含林肯中心 (Lincoln Center) ，則有41家劇院做商業(yè)演出，每天約有50,000個(gè)座位可銷售。……