新聞創新研究的視角與路徑

王文騰

摘 要：現在新聞業陷入了一個劇烈的數字化轉型過程中，報社關閉、人員裁撤、營收下滑等無不預示著它的“動蕩”。如果此時還來援引那些經典著作來解釋已經發生巨變的新聞業，顯然是會出現問題的。處在劇烈轉型中的新聞業促發了新聞研究者的更大熱情，正是在新聞業持續地陷入所謂“危機”的時刻，關于它的現狀與未來的討論又一次成為數字時代新聞研究的一個核心問題。一些學者倡導尋找新聞研究的新地圖，提倡在網絡化世界的范式轉移，甚至是超越新聞業來進行新聞研究。

關鍵詞：新聞創新研究；視角；路徑

1新聞創新研究的議題

1.1“創新的組織”，主要討論各類新聞行動者在當下新聞生態系統中的角色

具體而言，這些具體進行創新的主體包括三種類型的組織：第一種是傳統的新聞機構及其所創辦的數字機構。這些機構依然是最為重要的原創新聞的生產者和發布者，它們在面對技術和經濟危機的沖擊時的調適與變革值得持續關注，如人民日報、解放日報這樣的主流媒體，以及新京報、南方都市報這樣的都市報。第二種是新近創立的新聞初創公司。這些組織以網絡為新聞的生產、發布和傳播平臺，雖然并不隸屬于現有的傳統新聞組織，但它們的內容以嚴肅新聞為主，是真正意義上的新聞機構。比如澎湃、界面這樣的新聞機構。第三種是日漸興起的平臺媒體。它們通常以技術公司的面目出現，否認自己是媒體公司，但對新聞業的影響日趨深刻而廣泛。

1.2“創新的過程”，主要討論創新在新聞業和新聞組織中的演化過程

創新不是簡單的一個新的技術、觀念或思路的引入，也需要與之相匹配的組織結構、管理層級等方面的變革，從過程的角度討論創新的產生更有利于揭示驅動創新的動力機制。創新過程中具有四個關鍵維度：驅動、來源、方向和軌跡。驅動包括了影響創新發生的內部和外部因素，內部驅動包括組織內的知識或資源，外部驅動則包括管制的角色、影響組織的市場特征等。來源是來源于內部因素的具有啟發性的想法，如構思和知識，或者是外部因素，如對外部觀點的采納或模仿。方向是指過程創新是由上而下還是由下而上的，即創新是由管理層發起的還是一線員工發起的。軌跡是指創新的空間，是在組織內部的封閉過程還是在一個網絡里的開放過程。

2新聞創新路徑

2.1創新新聞采訪

新聞采訪工作其實一直都沒有固定的操作模式與相關規則，所以，采訪者只要可以為新聞采訪的報道價值提供有力保障，始終堅持客觀真實的新聞理念，就可以充分發揮創新思維，進一步優化采訪思路、方法與流程。在具體采訪中，可以結合新聞事件的具體情況來對整個采訪流程作出恰當調整，有效發揮主觀思維來判斷新聞事件的真實性，保障采訪質量。此外，為了提升采訪質量與效率，還應注重新穎、多樣化采訪模式的靈活運用。在新媒體時代高速發展背景下，各類新聞事件的報道也更加靈活多樣，極大地提升了新聞的及時性。對此，要想使自身新聞得到較高的關注度，就必須保證質量，加強新聞內容的創新探索，使得受眾眼球被自己的新聞內容快速吸引。為此，可以多選擇一些與受眾實際生活息息相關的話題作為新聞主題，引導新聞受眾產生共鳴，并以此來推動新聞的進一步傳播。此外，還要注意在采訪報道中，不能盲目地追求創新而忽略新聞價值、真實性，更不能為了標新立異而違背自己的職業道德。

2.2創新新聞編輯

新聞編導在編制節目時，要對通過不同形式和渠道采集來的新聞素材進行加工，最終以適當的形式呈現在媒體客戶端。報道公共事件，要盡可能調取監控視頻，視頻內容中必須包括佐證事件發展的關鍵性畫面，新聞編輯可以慢速、重播的方式加以強調。新聞素材可拆分或整合，這樣不僅可以有效提高素材的使用效率，還能充實電視新聞的內容。比如CCTV-13新聞頻道的《共同關注》欄目曾對“司機”這一職業做了一個專題報道，通過公交車上的監控采集的一段視頻，對“最美”司機進行了解讀，對司機的行為進行了詮釋，不但弘揚了社會的正能量，也很好地闡釋了社會主義核心價值觀。

2.3創新新聞報道方式

在理念層面達成共識，在操作層面更要形成默契。媒體融合發展要發揮傳統廣播電視的優勢，讓新聞鮮活起來，在視聽消費市場中占據主導地位，吸引人、感染人、影響人、引領人。2017年5月31號，《山東新聞聯播》用一條動畫片做了頭條，這不僅是在山東廣電史上的第一次，在全國的新聞聯播中也是第一次。《開啟新征程—曬曬山東五年的成績單》用動漫的形式，介紹了黨的十八大以來山東干部群眾牢記習近平總書記“走在前列”的殷切囑托，攜手并肩、砥礪前行，在眾多領域取得的成績。“轉崗不下崗，生活有保障。轉型促升級，改革步伐強。創新有活力，揚帆正遠航……”動漫中，以兩個卡通人物“大魯哥”“小齊妹”的口吻，通過RAP等多種形式展現1000多字配音文稿，總時長超過3分鐘。由于我國經濟的不斷發展，科技水平得到了飛速的提升。在這種發展背景下，媒介融合趨勢已經成為主流。為了滿足新聞報道在這種大時代下的傳播要求，我們應該不斷加強相關新聞報道的技術創新，不斷優化新聞報道的采編與傳播方式，使用戶需求與媒介供給之間形成良性互動。事實上，只有技術進步，才能夠推動媒介融合的發展，使各大媒體在傳播方式上獲得整體提升。推動我國媒介融合背景下新聞傳播方式的革新，也將進一步帶動其他產業的發展。因此，加強新聞報道方式的技術創新，可以優先結合當下的科技發展環境，順應技術發展的主流趨勢。例如，當下比較火熱的“互聯網+”發展模式以及人工智能新聞寫作，順應互聯網與媒介融合發展趨勢，創新新聞報道模式，進而推動我國新聞報道整體水平的提升。與此同時，順應發展潮流的新聞報道方式革新，能夠更好地迎合不同層次用戶的需求，進一步增強新聞報道的民主性、公正性。

2.4創新服務讀者的方式

第一，新聞作品的內容組織從讀者的視角出發，提供讀者欲知未知或知之不全面不系統的內容。例如，《圖解：揭秘PX真面目》不是報道各地有關PX項目的新聞事件，而是從PX是什么，PX是否有毒，PX能夠做什么，PX在國外的情況和PX在我國的情況等，全面介紹PX的來龍去脈，解釋讀者在閱讀PX相關新聞時的疑問。第二，在新聞報道中，注重為讀者提供服務信息。在報道新政策出臺時，從讀者角度出發，采用“一圖了解式”對政策進行解讀。例如，在國家工商總局出臺《網絡購買商品七日無理由退貨暫行辦法》后，《網購一族看過來！圖解哪些商品不適用七日無理由退貨》介紹了不適用七日無理由退貨的商品，退貨的適用范圍，并在最后采用問答形式解答了退貨中常遇到的問題。《一圖看懂在北京看病的各種預約掛號方式》詳細介紹了六種預約掛號方式，在文中還提供了相應的二維碼，十分便民。在報道新聞事件時，增加給讀者提醒和忠告的內容。例如，《保健品騙局“坑”老人都有哪些套路？》在介紹了保健品騙局的典型案例后，還增加了消費者應注意的問題和事項，給老年人及老年人的子女提出了忠告。

3結束語

如果說過去的新聞研究主要關注“常”，那么現在更重視對“變”的揭示，既定的研究范式也要有所更新。當下新聞研究需要關心的議題在增多，能夠利用的理論資源和研究方法也在擴張。本文試圖提出若干可能的研究視角和分析路徑，從一個側面展示出新聞研究進行創新的可能性。

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