視覺傳達設計中傳統水墨元素的應用分析

李云歌

摘 要 在中國各類傳統文化，水墨圖案是具有代表性和鑒賞性的一種設計元素。在視覺傳達設計中，傳統水墨元素的應用價值體現在方方面面。借助于水墨元素的藝術美感，不僅為當代設計界提供了更多的藝術形式，還極大地豐富了現代藝術設計的表現手法，使視覺傳達工作呈現出了新的發展趨勢。本文針對視覺傳達設計中傳統水墨元素的應用價值、常見問題及強化措施進行探究，供大家借鑒參考。

關鍵詞 視覺傳達設計 傳統 水墨元素 應用

中圖分類號：J08 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.08.017

Abstract In all kinds of traditional Chinese culture， ink and wash patterns are representative and appreciative design elements. In visual communication design， the application value of traditional ink elements is reflected in all aspects. With the artistic beauty of ink elements， it not only provides a more artistic form for the contemporary design community， but also greatly enriches the expression techniques of modern art design， which makes the visual communication work show a new development trend. This paper explores the application value， common problems and strengthening measures of traditional ink elements in visual communication design for your reference.

Keywords visual communication design； tradition； ink elements； application

1 視覺傳達設計中傳統水墨元素的應用價值

受不同文化藝術的沖擊，視覺傳達設計中呈現出了簡約主義、經典復古、地中海等多種風格。在我國設計領域，中國水墨風格是近些年來逐漸興起的一種設計理念。它從中國傳統水墨畫中抽象出來，成為了一種特殊的設計元素。

從整體上看，水墨作為中國水墨畫中特有的材料，是一種獨特的碳元素原料。這些不同形式的墨色體現出了不同層次的黑、白、灰，在構成形式上也體現出了濃厚的中國格調、意境及氣韻。從中國山水畫的起源上看，它提前西方風景畫1000年。在具體的渲染顏色上看，以加清水比例的多少分為干墨、濕墨、濃墨、淡墨、焦墨等等。先人的智慧被氤氳的墨色記錄下來，使人們能夠在自然想象的推進下，具備更加先進的發展理念和藝術鑒賞能力，從而呈現出墨色融合、天人合一的畫圖形式。

在顏色的變換中，體現出了千變萬化的層次和顏色，使視覺傳達設計具有更加深刻的藝術價值。另一方面，在視覺傳達設計中，中國傳統水墨畫強調了畫面的感官變化，能夠給視覺藝術以更加多樣的視覺感受。把中國水墨畫這種色彩鮮明、單純樸實的藝術特色融入水墨元素中，對人們的思維情緒產生更加深刻的影響。

2 視覺傳達設計中傳統水墨元素的發展優勢

2.1 水墨元素中對傳統文化的詮釋

水墨藝術最早發源于中國畫，從20世紀90年代進入圖案表達的成熟轉型時期。水墨元素中包含了中國畫的圖案紋飾、構圖形式、文化象征，在設計工作者們的開拓創新下，形成了獨具中國特色的設計風格。因此，水墨元素被應用于視覺傳達設計后，喚起了人們對傳統文化的解讀和體會。

在人們精神追求不斷提升的今天，視覺傳達設計的目標不僅僅停留在介紹和宣傳產品上，還體現在滿足藝術傳播功能上，給人們帶來了更加深刻的視覺感受。水墨元素作為中國傳統藝術文化的最高代表之一，體現出了人們對傳統文化的自豪感，其承載形式也更加多種多樣。同時，水墨畫中對璀璨文化的表達，也給人們帶來了獨特的視覺感受和視覺沖擊力。

2.2 水墨元素具備獨特的視覺感受

在現代設計領域，將水墨元素融入現代平面設計的案例比比皆是。例如，靳棣強在為2008年奧運會設計的海報招貼中，采用了水墨動態構圖的形式，在海報中留有大量的空白。水墨筆觸流暢瀟灑、人物造型簡潔生動，同時在人物造型和姿態上，更加靈活生動。給人們留下了十分深刻的印象。在視覺傳達設計的發展過程中，水墨元素以其獨特的黑白效果，吸引了更多人的注意。這種“以虛帶實”的藝術表現手法，顯示出了獨特的哲學思想，激發了大眾的深刻共鳴。水墨元素本身蘊含的視覺魅力，實現了對藝術傳達視覺形式的深化。除了“水墨留白”主義藝術形式，還呈現出了其他獨特的藝術視覺效果，彰顯出了深厚的思想底蘊和設計主題。

2.3 水墨元素具備更多的創意價值

在視覺傳達設計中，設計師借助于中國傳統水墨畫中的“筆”和“墨”的概念，結合了多種表現方法，形成了一個完整豐富的筆墨運用手法。從創意價值上看，中國水墨畫為設計師提供了更加多樣的造型基礎，成為了藝術家們傳達情感的重要設計靈感。這一設計元素值得更多的視覺傳達設計工作者借鑒和使用。墨色中的“墨”不但會給設計師帶來更多的靈感，也會在獨特的信息傳達上，帶給人們更多的驚喜。設計師還可以借鑒水墨元素中對線條的獨特表達，體現出不同形式的線條和情感，在各類繪畫形式的融合下，體現出了更加獨特的創作意念。

3 視覺傳達設計中傳統水墨元素遭遇的問題

在視覺傳達設計的發展中，也面臨著一些常見的問題。具體分析如下：

首先，提到傳統水墨元素，設計師往往最先想到的就是典型的“水墨半圓圖案”或是其他帶有典型色彩的圖案。因此，水墨元素往往成為了一種代表性的符號。很多設計師在對傳統水墨畫進行設計的過程中，往往難以對傳統水墨實現再現和重塑。所以使水墨畫整體體現出一種無趣、呆板之感。在黑白兩色的水墨融合中，水墨顏色沒有體現出一定的渲染和熏陶。

其次，在具體的繪畫表現形式上，沒有很好的體現我國古代文人單薄名利、追求自然修養的發展品性。很多設計師沒有考慮到水墨作品中所具備的思想寓意和意境之美，對視覺傳達設計的效果和藝術表現都不夠生動。

再次，在視覺傳達設計的構圖形式中，設計師需要進行合理的深化和布局，才能夠和中國畫獨特的視覺氣韻相互吻合，更好地體現出視覺傳達設計中的和諧之美和視覺之美。但是，很多設計師沒有考慮到這一點，在水墨融合之中，對視覺構圖的表達變得松散、整體效果存在偏差。

4 如何增進視覺傳達設計中傳統水墨元素的應用

4.1 注重文化創作，體現水墨藝術的含蓄美

在視覺傳達設計中，中國水墨元素體現出了古樸而不張揚、內涵而不沉悶的藝術美感。在現代社會的發展下，人們對具有強烈視覺效果的設計作品已經司空見慣。很多偏重于計算機軟件的視覺設計手法，失去了“文化創作”的藝術價值。視覺傳達設計師要想創造出更好的作品，就必須要另辟蹊徑，經過深刻的挖掘和思考，以作品本身的文化氣韻體現出更加自然流暢的藝術形式。結合中國傳統文化中“天人合一”的自然境界，緊緊抓住人們心底的共鳴，通過“黑白融合”的水墨表達，利用淡墨、濕墨、重墨等藝術形式，使設計師能夠結合多種墨色形式，形成具備文化價值的審美體驗。設計師要立足文化創造的出發點，以簡單的色彩搭配，在宣紙、毛筆、水墨的相互融合下，展示富有文化價值的視覺作品。在筆墨的創造下，將抽象的圖案抽象成為了簡單純粹的藝術形態，能增加視覺設計的作品感受。

4.2 掌握水墨技法，水墨藝術貼近大眾審美

對于設計師而言，要想形成獨立的設計風格，就要根植于民族文化，將目光聚焦在璀璨的民族文化中，以水墨畫的精髓作為設計的根基，創造富有藝術感受的視覺招貼作品。

首先，設計師可以選擇利用水墨畫自然、寫意的特性，使設計師能夠掌握水墨的獨特意境，并且將其融合在藝術設計過程中，使視覺傳達設計具備更加鮮明的文化層次。在構圖形式上，設計師要對水墨畫抱有全面的掌握。只有充分熟悉不同水墨元素的表現形式，才能夠通過留白、均衡、對比、陣列等不同的設計手法，使視覺招貼藝術作品保持生動性。在繪畫技法上，要利用“墨分五彩”的技法，將濃墨、淡墨、焦墨等五種技法表現，形成以干墨為主、淡墨為次、濕墨為暈等視覺表達。通過協調搭配不同墨色之間的變化，向觀賞者傳達出一種特殊的畫面美感，使這一藝術形式能夠更加貼近大眾審美需求。

例如，在成都城市標志的設計中，以熊貓作為視覺中心，將C這一字母的水墨筆觸作為延伸，使水墨相融的效果增加了這一標志本身的視覺沖擊力，更加符合現代設計中的肌理效果。水墨符號中的墨點、墨跡甚至因此所形成的“飛白”“墨痕”，都體現出了獨特的審美特點。

4.3 融入產品賣點，體現出獨特的視角表現

在現代設計中，水墨元素的發展更加符合現代設計簡單而不簡約的思想表達。通過一水墨元素為底蘊的視覺設計，能夠以更加靈活和人格化的墨色線條和點狀暈染，以陰陽頓挫的筆法技術，突出表現為傳統水墨元素的空靈之美。尤其注重形成以靈活性和人格化的墨融合。結合視覺招貼的“商業特色”，以簡潔的語言形式傳遞出豐富的思想寓意。這一產品設計形式和傳統水墨之間形成了獨特的形式語言，傳遞出了豐富的思想寓意。

例如，在國內許多房地產視覺招貼上，成功運用水墨因素能夠充分展示出樓盤獨有的賣點和品味。在武漢荊門市水木置業有限公司開發的“水木清華”樓盤中，設計師在一系列的平面廣告中融入水墨圖案，將墨色痕跡進行抽象和變形，使樓盤信息體現出美輪美奐的藝術效果。其中，在“立春篇”的主題畫面中，淡淡暈開的墨色配合樓盤形象，體現出了一幅湖光山色的美好景象，其中隱約的遠山和若隱若現的桃花，更是給人們帶來了更加獨特的視覺感受。使人們能夠在獨特的墨色之間，感受到這一樓盤所具有的寧靜和獨特之感。

4.4 結合多種領域，實現多種信息的傳遞

借助于可視的形式，視覺傳達藝術通過一些特定的信息，對廣大手中產生積極的影響。因此，在視覺傳達設計案例中，設計師要結合文字、圖形、色彩這三中視覺形象，對水墨元素實現綜合的信息傳遞和表達。要將字體設計、展示設計、包裝設計、標志設計、廣告設計等視覺傳達形式融合在一起，將現代設計作品的形體特征和文化內涵相互融合，創造一個更加獨特的視覺領域。

例如，在2008年北京奧運開幕式上，一幅山水畫卷中不但體現出了中國元素在視覺舞臺的渲染，還借助于水墨畫色的渲染，體現出更加深邃的文化魅力。將水墨中的寫意效、色彩暈染融為一體，實現對視覺設計中水墨丹青的感染和融合，獲得更加獨特的作品感染效果。展示出傳統水墨元素中強大的感染力和視覺沖擊力。其中所蘊含的文字、圖案、紋樣等不同的形式，實現了視覺信息的傳遞，將會創造更加獨特的視覺傳達設計作品。

5 總結

綜上所述，視覺傳達設計中，通過中國水墨元素的融合，能夠在更深層次的挖掘中，體現中國水墨元素的獨特優勢。以其獨特的繪畫藝術語言和文化氣息感染了歷代的文人藝術家，展示出具備獨特東方文化氣韻的作品，在人們的視野范圍內，留下獨特的藝術印記。尤其是通過對視覺傳達設計中水墨元素的打散、創新和重組，將傳統的中國元素融合到現代設計之中。在不斷的實踐和探索中，將本土文化與民族精神融入現代設計和文化流派之中，實現對中國傳統文化的創新，使視覺傳達設計的作品具有獨特的藝術寫照。

參考文獻

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