微信公眾平臺開辟黨建新陣地

閆曉靜 孟悌清

【摘要】在互聯網技術不斷進步的大背景下，微信已經成為用戶群最大的移動互聯網應用之一，依托微信公眾平臺，利用微信公眾號這一新載體，開啟“智慧黨建”之路，對增強黨建工作的創造性與創新性、提升黨建工作的科學化水平具有重大的意義。

【關鍵詞】微信平臺 智慧黨建 新媒體 【中圖分類號】D262 【文獻標識碼】A

在新媒體時代，基層黨組織應積極轉變觀念、主動適應，充分發揮微信公眾平臺的作用，啟動“智慧黨建”，將主旋律和正能量傳播到手機客戶端，這是新時代增強基層黨建工作實效性和針對性的重要手段。

利用微信公眾平臺開展黨建工作是新時代發展的趨勢

微信公眾平臺用戶群龐大，隨著手機網民數量的不斷增加，鑒于廣大黨員學歷水平相對較高的現實基礎，微信的黨員用戶數量也在逐年激增，龐大的黨員微信用戶群為在微信公眾平臺開辟黨建工作新陣地提供了天然受眾。微信公眾平臺信息傳播快，公眾號推送信息快捷、方便，“一對一、一對多、多對多”的互動形式，使得信息傳播速度呈幾何級倍數增長，一篇優秀的推文，可以在很短的時間內創造10萬+的閱讀量，這為黨建工作發布重要通知、公告等節約了大量的時間成本。微信公眾平臺參與程度高，微信的功能從最初的發布消息和產品推廣逐步擴大，發朋友圈、創辦群聊以及與其他系統對接等功能的實現，調動了廣大用戶的參與積極性。

在信息化時代，利用微信公眾平臺可更大限度地豐富黨建工作方式，傳統的黨建工作模式已經跟不上新時代發展的新要求，傳統的教育方式在新媒體的環境下效果逐步衰減。利用微信公眾平臺可以更大限度地拓寬黨建信息發布渠道，使黨務信息經公眾平臺轉發吸引更多黨員關注。同時，利用微信公眾平臺可更大限度地增強黨員互動，傳統意義上黨組織與黨員交流，主要通過黨內談心、面對面交談等方式，因各種因素的限制，這種談話的頻次不高、效果也有限，通過微信開辟黨建新陣地，高質量的公號推文一改往日刻板的說教，黨員之間可以隨時互動，黨建工作效率大大提升。

利用微信公眾平臺開辟黨建新陣地的現實挑戰

黨建微信公眾平臺存在“取消關注”壓力。開辟微信公眾平臺黨建新陣地，關鍵取決于黨員本人是否關注了相關黨建微信公眾號。黨員同志在黨組織的要求下，積極關注了相關公眾號，由于信息接收為非強制性，如果公眾號的推文缺乏吸引力，就會面臨著被“取消關注”的壓力。由于公眾號欄目設置的同質化現象比較嚴重，甚至有些公眾號將其他公眾號的推文直接轉推，內容重復、定位不準、更新緩慢、缺乏特色，漸漸會引起很多黨員的反感，逐步淪為“垃圾公眾號”，導致實際傳播效率大打折扣。

黨建微信公眾平臺的宣傳不夠直觀、不夠深刻。移動互聯時代，手機作為終端信息接收載體，使絕大多數黨員同志已經形成了快餐式、碎片化的閱讀模式，很少有人能夠在一個平臺做過多的停留。目前，很多黨建微信公眾號雖然有明確的工作目標和思路，但是缺乏實際的調查研究，做出的推文不接“地氣”，在推送傳播之后，缺少“推廣一運行—保障”的全流程管理，文案后期跟蹤不及時，對文案的實際效果好不好、黨員反響大不大不甚了解，宣傳教育的效果尚待考證，文案的直觀性和深刻程度遠不如一次面對面的黨員大會。

黨建微信公眾平臺缺乏有力的監督管理機制。黨建微信公眾平臺在傳播正能量、弘揚主旋律方面發揮著重要作用。但由于微信公眾平臺是相對開放的平臺，海量信息的匯聚，難免混入一些雜音。有些黨員干部在不了解事實真相的情況下，將一些似是而非、模棱兩可的信息進行了轉發、轉推，甚至出現一些與主流價值觀相悖的個別言論，這無疑會對其他同志的“三觀”造成影響，進而給黨建工作帶來負面效應，在移動互聯的背景下，一旦監管不到位，任之隨意轉發，將會引發不可估量的輿情事件。

借助微信公眾平臺開辟黨建新陣地的路徑選擇

拓寬渠道，促使黨建微信公眾平臺的多樣化應用。基層黨組織要善于把握移動互聯時代的歷史機遇，主動適應自媒體發展節奏，利用“互聯網+”的思維，將黨建運用到微信公眾平臺上，通過微信平臺，探索基層黨組織建設新渠道。一是設置一些專業模塊，吸引深度用戶群。二是開展一些網絡培訓，強化黨員自身建設。緊跟黨中央的重要決策，利用平臺及時開展一些培訓課程，例如主動設置“兩學一做”專題、“十九大”學習專題、“習近平新時代中國特色社會主義思想”研究專題等，在意識形態領域搶占先機，提升黨員同志的政治素質。三是與其他媒介相結合，打造黨建融媒體。在開辟微信公眾平臺黨建新陣地的同時，不能忽視傳統媒體的作用，更應該充分利用報刊、雜志、廣播、電視等傳統媒體，做到優勢互補，打好新、舊媒體組合拳，共建融媒體，進而保障黨建信息發布的權威性。

內容為王，積極發揮黨建微信公眾平臺的思想引領作用。利用微信公眾平臺開辟黨建新陣地的基本前提就是堅持“黨媒姓黨”，微信公眾號內所有文案內容編輯的底線一定是政治正確。一是內容一定要堅持弘揚主旋律。通過扶持意見領袖的方式，建立平臺與用戶的良性互動關系，打造健康向上的平臺生態環境。通過意見領袖，將一些搬弄是非的雜音、反黨反社會言論慢慢隱去，擴大正面聲音，引導輿論的發展方向，弘揚主旋律。二是內容一定要堅持群眾路線。“密切聯系群眾”是中國共產黨三大作風之一，基層黨建工作要“從群眾中來，到群眾中去”，利用微信公眾平臺開辟黨建新陣地更要貼近黨員群眾，只有貼近群眾心聲的文案，才能促使黨員“關注”公眾號，慢慢變成公眾號的“鐵粉”，使其成為黨員學習黨建內容的重要來源。三是內容一定要堅持全局觀。在堅持“黨媒姓黨”大原則的基礎之上，可以適當采取圖文并茂、聲視并用等多種形式，加入一些引領元素，拓寬思維局限性，將黨建工作與政治、經濟、文化相結合，從全局的視角分析問題，并提供解決路徑，進而增強黨建微信公眾號的用戶粘性。

強化運維，提高黨建微信公眾平臺專業化運營水平。微信公眾號的運行與維護既是個技術活，又是個專業活，它要求運維人員既要懂得公眾平臺后臺維護、圖文編輯技術，又要了解黨建知識。一是要提升黨建微信公眾平臺運維的專業化水平。建設一支集管理、技術、編輯于一體的專業化團隊，是經營好一個微信公眾號的關鍵，而對于一個黨建的公眾號而言，還需要一批黨建領域的專家，只有這樣，才能將一個黨建公號做成精品。二是要加強黨建微信公眾平臺運維的品牌化。每一個黨建公眾號都應該有自己的主攻方向，如黨紀黨規類、反腐倡廉類、干部管理類等，相反面面俱到往往是面廣而不精，集有限的人、財、物力專攻一個領域，更容易打造品牌，進而會提高微信公眾號的知名度，其傳播效率會得到更好的提高，平臺的可持續性也會進一步增強。三是要強化黨建微信公眾平臺運維的模塊化。可以根據黨建微信公眾號受眾的不同需求，在公眾號里嵌入不同模塊，例如設置信息公告類、政策資訊類、留言互動類，加強模塊內容的建設，吸引深度用戶群。

（作者分別為河北北方學院講師；河北北方學院教授）