力推文藝旅游概念 打造亞洲演藝之都

厲震林

背景情況

2017年12月12日，上海市委、市政府印發《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》（即“上海文創50條”），提出激勵創作、鼓勵演出、繁榮市場，推動全市演藝創作從“高原”走向“高峰”，著力打造亞洲演藝之都。

問題及分析

上海文藝旅游是亞洲演藝之都建設的一個重要組成部分。重點關注兩個問題：

1.上海著名夜間文藝旅游項目。上海的文藝演出可以培育成為都市夜間旅游的新產品。在國內外都市旅游中，文藝演出往往是都市夜間旅游的重要產品，是各個旅行社重點推介的拳頭產品和個人自助旅游的必游項目。目前，上海的文藝演出雖然也有外地旅客觀看，而且推出了轟動全國的大型文藝節目《時空之旅》，但是，上海文藝演出的絕大部分觀眾仍是上海本地觀眾為主，而一些外地游客在上海夜間又覺得無旅可游。這說明上海文藝演出的夜間旅游項目有著巨大的發展空間，有需求，有潛力，有效益。

2.文藝機構旅游項目。文藝機構旅游可以培育成為一個旅游的新熱點。文藝機構，在許多人的心目中是非常神秘而又充滿浪漫氣息的，尤其是一些文藝愛好者對于文藝機構是頗為神往的。文藝機構特有的藝術氛圍以及浪漫氣息，使文化愛好者深深陶醉，流連忘返。這存在一種旅游商機，有著供需雙方的共同訴求。開發文藝旅游，通過游客參觀和參與文藝活動的過程，可以提升國民的文化素養以及綜合素質，也可以增加旅游單位和文藝單位的經濟收益。

建 議

1.上海文藝和旅游主管部門成立一個聯席會議，共同規劃上海夜間文藝旅游項目的發展，建章立制，共同培育上海夜間文藝旅游市場。文藝主管部門應該制作和扶持一些大型的能代表上海、國家和國際水準的大型文藝節目，加強宣傳包裝，以自身的高水平、高水準以及海派風情，吸引來自海內外的游客。旅游主管部門也應積極引導旅行社，將上海文藝節目納入夜間旅游市場，積極規劃、推廣和運作。通過策劃和打造，努力成為上海夜間文藝演出的品牌產品，在國內外旅游市場中成為具有影響力和吸引力的上海旅游新標志產品。

2.上述上海文藝和旅游主管部門的聯席會議，牽頭旅游企業和文藝單位進行策劃，推出文藝旅游的線路及其產品，并在媒體上進行傳播和宣傳，擴大文藝旅游的社會影響力和知名度。文藝機構在不影響正常的文藝生產活動的基礎上，可以對原有的文藝排練廳等空間透明化，例如文藝院團的排練廳和藝術院校的排練教室，靠走廊一邊的墻壁可以采用落地玻璃，游客在參觀文藝單位院落、建筑、博物館、陳列廳、劇院等以外，還可以參觀文藝院團和藝術院校的排練活動，了解藝術作品是如何生產出來的“幕后”活動。文藝機構還可以開發“周末游”的產品活動，游客可以在藝術家的指導下，親自參與藝術創作活動，體驗一種藝術創造的快樂。文藝旅游還可以與文藝演出結合，游客在參觀結束后，晚上再觀看白天參觀過的文藝單位演出，票價可以計入旅游費，或者打折售票。