電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的突圍路徑

鄒柯瑋

摘要：如今大眾接受資訊的習(xí)慣從圖文進(jìn)入視頻時(shí)代，而視頻恰恰就是傳統(tǒng)電視新聞媒體的強(qiáng)項(xiàng)。電視媒體應(yīng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“微”“短”“小”的視頻傳播特性，充分發(fā)揮自己的專業(yè)性和權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出高質(zhì)量的原創(chuàng)視頻新聞，在打造新型主流媒體的道路上煥發(fā)新的生命力。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 電視 新聞 視頻 媒體

互聯(lián)網(wǎng)普及和信息碎片化的加劇，使得大眾接收資訊的習(xí)慣也從靜態(tài)的圖文進(jìn)入到動(dòng)態(tài)視頻的階段。一時(shí)間各類視頻產(chǎn)品紛紛試水，在互聯(lián)網(wǎng)上展開(kāi)平臺(tái)和內(nèi)容布局。盡管進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間晚于商業(yè)化視頻平臺(tái)，但若以視頻新聞生產(chǎn)而論，電視媒體具有新聞采編、視頻制作技術(shù)等方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，可以從新聞專業(yè)性、原創(chuàng)性以及權(quán)威性等層面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，尋找到媒體融合的路徑。

以專業(yè)素養(yǎng)占據(jù)視頻新聞?lì)I(lǐng)域一席之地

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)上一些視頻新聞資訊平臺(tái)一味追求時(shí)效和轟動(dòng)效應(yīng)，忽視了新聞的專業(yè)性，損害了公眾的知情權(quán)。在2018年1月發(fā)生的“合肥女子擋門阻攔高鐵發(fā)車”事件中，新浪微博上包括“梨視頻”“微辣Video”在內(nèi)的多個(gè)視頻資訊平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布了這一新聞，轉(zhuǎn)載了其他乘客所拍的手機(jī)視頻，引發(fā)了輿論對(duì)該女子的口誅筆伐。事發(fā)后數(shù)日，有電視媒體披露了更多該女子及其家人進(jìn)站的細(xì)節(jié)，使得大眾對(duì)當(dāng)事女子、當(dāng)事女子丈夫和高鐵站工作人員行為的重新審視。至此，“合肥女子擋門阻攔高鐵發(fā)車”事件才得以還原全貌。

在互聯(lián)網(wǎng)“短平快”的傳播環(huán)境中，一些商業(yè)化運(yùn)作的新聞資訊平臺(tái)由于采用第三方視頻素材或未經(jīng)核實(shí)的報(bào)道，存在著關(guān)鍵信息缺失、內(nèi)容碎片化等問(wèn)題，新聞“反轉(zhuǎn)”頻頻出現(xiàn)。機(jī)構(gòu)化、專業(yè)化、職業(yè)化的電視媒體在采編能力、業(yè)務(wù)水準(zhǔn)、新聞素養(yǎng)等方面顯然具有先天的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，其訪談、調(diào)查、跟蹤以及進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剬懽鞯葘I(yè)能力不是其他領(lǐng)域的從業(yè)者輕易就能獲得的。最為關(guān)鍵的在于，與趨利的商業(yè)化視頻資訊平臺(tái)（工具）不同，傳統(tǒng)電視媒體具有公共性質(zhì)，從視音頻采集、剪輯成片到各渠道發(fā)布，每個(gè)流程都有要求與原則，能夠最大限度的保證真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地呈現(xiàn)新聞事實(shí)。保證新聞的專業(yè)性既是公共需求，也是傳統(tǒng)電視媒體的一大優(yōu)勢(shì)。這就為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視媒體的突圍夯實(shí)了內(nèi)在邏輯。

以原創(chuàng)內(nèi)容和形式創(chuàng)新占領(lǐng)視頻新聞內(nèi)容高地

對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，媒體融合就是要以“視頻新聞”為結(jié)合點(diǎn)與發(fā)力點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)思維，改革現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)體系，釋放出內(nèi)容原創(chuàng)力，打造電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以上海廣播電視臺(tái)2016年原創(chuàng)的視頻新聞品牌“看看新聞”為例，“看看新聞”強(qiáng)調(diào)“新聞是它的核心，視頻是它的特性”，“看看新聞Knews”團(tuán)隊(duì)同時(shí)采編東方衛(wèi)視的新聞節(jié)目，但針對(duì)“看看新聞”做了進(jìn)一步優(yōu)化，在時(shí)效性、感染力、引導(dǎo)力方面做了進(jìn)一步提升。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2016年6月至2016年8月，“看看新聞”APP的原創(chuàng)內(nèi)容日均破百條，日均點(diǎn)擊量破200萬(wàn)。2016年8月，國(guó)家網(wǎng)信辦公布最新最權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)新聞稿源名單，“看看新聞”入榜成為網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)政類信息的稿源之一。受“看看新聞Knews”內(nèi)容生產(chǎn)的反哺，東方衛(wèi)視新聞版面得到進(jìn)一步提升和加強(qiáng)，《東方新聞》中“第一線”板塊深度報(bào)道量也提升了50%左右。①

在夯實(shí)新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同媒介的特性，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行二次適配與調(diào)整，使其符合傳播規(guī)律和視聽(tīng)習(xí)慣，是打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)局面的路徑。以央視新聞?lì)l道打造的新媒體平臺(tái)“V觀視頻”為例，該平臺(tái)以獨(dú)家時(shí)政畫面、重要議程現(xiàn)場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)全程等有故事、有細(xì)節(jié)的“短視頻”（時(shí)長(zhǎng)1分鐘左右）報(bào)道，使時(shí)政視頻新聞更生動(dòng)好看、更易于傳播。在黨的十九大宣傳報(bào)道中，該平臺(tái)通過(guò)發(fā)布式的報(bào)道與解讀、原創(chuàng)互動(dòng)話題等內(nèi)容策略，發(fā)布了100多條“微視頻”，被多家媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)。其中，獨(dú)家發(fā)布的4條習(xí)近平總書記參加貴州省代表團(tuán)討論的視頻新聞，成為全網(wǎng)唯一視頻信源。②“V觀視頻”與央視新聞節(jié)目相互補(bǔ)充，形成了有粗有細(xì)、有點(diǎn)有面的立體傳播格局。

可以看出，傳統(tǒng)電視新聞媒體結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞“微”“短”“小”形態(tài)，其傳播效應(yīng)與認(rèn)可程度均優(yōu)于單一的電視新聞，同時(shí)又高于一般視頻新聞資訊平臺(tái)。如此“融合”可成為電視媒體突圍的路徑，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代權(quán)威的信源。

（作者單位：宜春市廣播電視臺(tái)）

注釋：①《看看新聞Knews上線2個(gè)月傳播力爆發(fā)式增長(zhǎng)》，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，2016年8月14日。

②《央視新聞新媒體十九大報(bào)道總閱讀量過(guò)25億》，新浪網(wǎng)新聞中心，2017年10月26日。