新媒體傳播對民族文化傳播與融合的作用

在文化傳播領(lǐng)域，以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)的新媒體傳播給受眾帶來了耳目一新、高效融合的巨大變革，在信息共享、實時互動、形式多樣、渠道多元的傳播優(yōu)勢下，對民族文化的傳播發(fā)展產(chǎn)生了許多極具現(xiàn)實意義和時代價值的新啟發(fā)。新媒體傳播的特點、傳播內(nèi)容的創(chuàng)作、受眾的創(chuàng)意需求等都是在新媒體傳播背景下民族文化傳播者需要去學(xué)習(xí)和思考的重要論題。李麗芳、邱昊、謝曉霞共同編撰的《民族文化傳播研究》（2017年3月由人民出版社出版）是立足于現(xiàn)代傳播語境來討論民族文化傳播新課題的研究專著，它討論了民族文化傳播的特點、原則、現(xiàn)狀和創(chuàng)新路徑。在現(xiàn)代化傳播進(jìn)程中，民族文化應(yīng)當(dāng)不斷完善和改進(jìn)傳播手段，積極主動地參與到新媒體傳播的時代大背景中，采用多元化的傳播平臺和途徑，傳承和保護(hù)民族文化。

從當(dāng)前的傳播市場來看，新媒體傳播對民族文化的傳播與融合正產(chǎn)生深刻的影響，筆者認(rèn)為主要包括以下三個方面：

第一，新媒體傳播改變了民族文化傳播與融合的社會環(huán)境和文化氛圍。新媒體在信息傳播技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，形成了一個泛媒體的傳播生態(tài)，打破了信息傳播的時空限制，強(qiáng)化了多元文化的實時互動，使得文化的傳播與融合日益加快。在這樣的社會環(huán)境和文化氛圍中，新媒體傳播同樣也給民族文化帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。具體來說，一方面是社會環(huán)境的變化，新媒體傳播形成了一個文化的大眾傳播時代，受眾對多元文化的了解和認(rèn)知更加豐富。民族文化的傳播也讓民族的區(qū)域文化特質(zhì)逐漸成為一種更為普遍接受的大眾文化，并開始出現(xiàn)民族文化的市場化和娛樂化現(xiàn)象。在這樣的社會環(huán)境中，既了解民族文化的內(nèi)容特質(zhì)，又精通新媒體傳播技術(shù)的人才，將成為民族文化傳播與融合中最迫切渴求的專業(yè)人才。另一方面是文化氛圍的變化，在新媒體時代，文化的碰撞和交融更加頻繁和劇烈，民族文化在其傳播與融合的過程中也會受到其他文化的沖擊，并在文化的交流互動中，不斷實現(xiàn)自我的傳承和創(chuàng)新，從而形成更富有生命力的民族時代文化。

第二，新媒體傳播豐富了民族文化傳播與融合的表現(xiàn)形式和傳播渠道。相對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在信息儲存量、儲存時間、維護(hù)成本、表現(xiàn)形式和傳播渠道等方面都有著較大的優(yōu)勢。也就是說，在民族文化的資料保存、檢索、保護(hù)和發(fā)揚(yáng)上，新媒體傳播為其提供了許多新的便利，它能夠幫助民族地區(qū)更好地傳承和發(fā)展民族傳統(tǒng)文化，彌補(bǔ)了民族文化傳播方式過于單調(diào)的不足，以更加多樣化的展現(xiàn)形式融入人們的生活中，如圖片、音頻、視頻、影視作品、音樂作品、網(wǎng)絡(luò)直播等。不僅如此，在新媒體傳播環(huán)境下，民族文化的傳承具有很強(qiáng)的開放性。隨著民族文化傳承活動的進(jìn)行，受眾能通過新媒體接觸到民族文化歸納、整理和創(chuàng)新的全過程，從而推動民族文化更加深入人心。

第三，新媒體傳播創(chuàng)新了民族文化傳播與融合的傳播互動和發(fā)展策略。新媒體傳播有一個顯著的特點就是互動性強(qiáng)，民族文化的傳播與融合在新媒體時代也將進(jìn)一步提高它的文化互動特征，要挖掘民族文化中富有文化市場價值和娛樂價值的部分，更好地與受眾進(jìn)行交流。但與此同時，民族文化的傳播與融合也要避免過分娛樂化，要立足于保護(hù)和繼承民族文化的初心，讓民族文化的傳播與融合堅守原則，挖掘民族文化中的優(yōu)秀特質(zhì)來提高文化競爭力，而不是盲目諂媚市場、取悅受眾來獲得關(guān)注度。

因此，在民族文化傳播與融合的發(fā)展策略中，筆者認(rèn)為最重要的舉措有三點：一是樹立新媒體傳播觀念，開拓民族文化發(fā)展渠道，構(gòu)建多層次、多角度的民族文化傳播機(jī)制，既鼓勵官方傳播，也鼓勵民間的自由傳播，并通過民族文化交流活動、民族文化展覽、數(shù)字化民族文化展館和民族文化網(wǎng)絡(luò)視頻等方式來多方位地增強(qiáng)民族文化傳播與融合的受眾體驗感；二是學(xué)習(xí)新媒體傳播方式，傳播民族文化中最富有魅力的組成部分，傳承、保護(hù)和弘揚(yáng)民族文化魅力；三是堅守民族文化本質(zhì)特征，避免陷入文化同質(zhì)化誤區(qū)，保持民族文化的整體性、真實性和獨特性。

綜上所述，新媒體傳播是一種形式多樣、圖文并茂的可視化傳播方式，給民族文化的傳播帶來了許多全新的展現(xiàn)形式和傳播渠道，感染力強(qiáng)，傳播效果好，對民族文化傳播與融合起到了巨大的作用。民族文化的傳播要堅持提升民族自信和民族文化認(rèn)同感，在時代和科技的幫助下，積極利用新媒體將民族文化內(nèi)容更廣泛地推廣開來，從而在文化市場中占據(jù)一定的地位。

（馬宏武/云南民族大學(xué)化學(xué)與環(huán)境學(xué)院）