基于新媒體環境下播音主持的創新發展

張強

摘要：新媒體環境下，播音主持工作的發展迎來了巨大的機遇和挑戰，因此只有適應時代的發展充分利用新媒體技術，并加以創新才能更好的發展播音主持的工作，不斷為廣大觀眾提供良好的廣播電視節目。基于此，本文從新媒體環境對傳統播音主持造成的影響出發，對新媒體環境下播音主持工作的創新路徑進行深入分析，借助新媒體環境下播音主持的創新發展，以其為播音主持工作提供幫助。

關鍵詞：新媒體環境;播音主持;觀眾需求

科技的不斷進步，給人們的生活和工作帶來了巨大的便利，同時信息媒體技術的發展也給播音主持工作造成了巨大的沖擊。對此，播音主持工作需要積極適應新媒體環境對社會和觀眾觀念的改變，強化創新工作理念，電視廣播主持人還需要重視個人與節目的進一步融合，從而實現個人在電視廣播節目中的主導地位，提升節目的收視率，促進播音節目的發展。

一、新媒體環境對傳統播音主持的影響

（一）播音主持身份的多樣性變化

在新媒體環境下，播音主持人員的身份也發生了重大的改變，具備較強的專業性知識是一個合格播音主持人的基本要求。根據節目類型的不同，傳統播音主持人專業性也存在一定的差異，例如，娛樂節目主持人更加注重對節目現場氣氛的調節能力和意外突發事件的處理能力，少兒節目的主持人則更加注重孩子對節目喜愛程度，以及對孩子要有一定的興趣引導力和文化教育力。然而，隨著新媒體技術的發展，播音主持人的身份也出現了一定轉變，主要分為以下幾點：第一，“跨界”主持人的出現，也就是說以前不屬于該行業主持人，而在電視節目中以主持人的身份出現;第二，“跨領域”主持人的出現，也就是說之前可能是體育節目的主持人，在娛樂節目中以主持人的身份出現。以上均是多媒體環境下，對主持人身份進行的重要嘗試，打破了傳統播音主持的局限性[1]。

（二）播音主持形式的多樣性變化

傳統播音主持主要以電視和廣播為主，而在新媒體環境的不斷影響下，播音主持的形式和平臺也出現了多元化發展。由于大型網站在近年來迅速崛起，給傳統電視播音主持工作造成了巨大的沖擊，同時各大視頻網站在播音過程中充分發揮自身的優勢，吸引大部分的觀眾，對傳統播音主持的傳播平臺也帶來了巨大的沖擊和改變，因此播音主持工作要想得到快速發展就應該充分利用新媒體平臺，拓寬節目的傳播渠道，加大播音主持范圍，以此增加節目的收視率[2]。

二、新媒體環境下播音主持的創新路徑分析

（一）重視新媒體形式和技術的創新

播音主持要想在新媒體環境下得到穩步的發展，提升自身節目的收視率，需要做到以下幾點：第一，應該緊跟觀眾對節目的需求，對各年齡段觀眾需求進行分析，為觀眾提供與之相符的節目，因此，在對節目制作過程中需要重視創新理念的融入，將節目內容擴大化;第二，注重節目自身的質量，在進行節目制作的過程中需要站在觀眾的角度思考問題，從而制作出符合觀眾需要的優質節目;第三，注重節目的內涵表達，一定要保證傳播信息的清晰性、完整性和及時性，加強節目對觀眾的吸引力。例如，為了實現新媒體形式和技術的創新，在進行現場直播過程中可以加強與觀眾之間的互動，在節目播出過程中播音主持人員可以通過彈幕的方式，及時收到觀眾對節目的反饋信息，了解觀眾對自己的看法和建議，對于自身不足之處起到完善和改正的目的，從而使以后的播音主持節目更加完善。

（二）重視播音主持人員獨特風格的發展

在播出節目中，播音主持人的主持風格對觀眾的影響非常大，因此在進行播音主持時主持人需要重視自身主持風格的創新，讓更多的觀眾喜歡自己的主持風格。新媒體環境下，由于網絡視頻制作的快速發展，造成節目多元化發展，同一時間段內播出的節目相對較多，因此電視播出過程中收視率出現了急速下降，雖然引起此現象大部分是由于節目制作的原因，但播音主持人主持風格也對其有重要的影響。對此，播音主持工作人員需要加強自身主持風格的多元化發展，從而受到廣大觀眾的認可和喜歡;不過在此過程中一定要注重事件的真實性原則，不可為了收視率而大放厥詞，從而對節目的意義和內涵造成影響。

（三）重視播音主持人員綜合素質的提升

播音主持人的綜合素質對節目的收視率有重要影響，因此播音主持人員需要加強自身專業素質和主持技能的提升，尤其是在一些直播節目中，電視機前存在著成千上萬的觀眾，若在主持過程中出現失誤，將會對整個節目和個人發展造成嚴重影響。對此，播音主持人員需要對自身主持能力進行訓練，例如在上臺主持前對臺詞、節目流程以及可能出現的突發事件進行全面了解，防止出現意外事件未能及時補救對節目的播出造成影響。播音主持人員還需要加強與同行之間的交流和溝通，探討在播音主持過程中的技巧和技能，從而彌補自身存在的不足之處。

三、結語

綜上所述，播音主持人員要想在快速發展的新媒體環境下脫穎而出，就需要不斷提升自身綜合能力，為觀眾提供更加優質的播音服務。經過上文分析，為了適應新媒體環境的變化，播音主持人員在工作中需要根據觀眾的需求不斷加強自身播音水平，重視自身播音風格，同時注重新媒體形式和技術的創新;因此，新媒體環境下播音主持的創新發展能夠充分應用到播音主持工作中來。

參考文獻：

[1]王曼.新媒體語境下播音主持的主要特征與發展途徑研究[J].西部廣播電視，2018 （12）：149-150.

[2]李雨桐.播音與主持藝術專業在新媒體環境中的創新發展策略[J].傳播力研究，2018，2 （14）：149+151.