融媒體環境下地面電視頻道經營之道

姚蕾

摘要：在移動互聯網快速發展的過程中，具有信息量大、快捷方便、限制性弱和受眾門檻低等優勢的新媒體迅速崛起，傳統電視媒體紛紛在融合中探索生存之道。新媒體環境下的地面電視頻道逐漸凸顯了傳輸覆蓋率受限、內容競爭力變弱等問題，當前各個地面電視媒體需要共同思考的問題就如何融合新媒體，探索更多的渠道盤活頻道資源，實現地面電視頻道影響力的穩定提升。

關鍵詞：新媒體;地面電視頻道;融合

傳媒的競爭邏輯在融媒體時代下受到了多元傳播手段和渠道的影響，要想在全新的環境和發展階段中實現競爭力和影響力的提升就必須開創出新的思維模式和營銷策略，從而找到同時提升社會效益和經濟效益的地面電視頻道經營之道。

一、做強頻道內容，穩固競爭資本

地面電視頻道在新媒體環境下的激烈競爭中，要想穩固逐鹿市場的資本就必須做強頻道內容。地面頻道主創和領導需要把握的發展命脈在于將內容做強做美，尤其是要符合廣大受眾群體的需求，做到觀眾心里去。就當前電視節目類型和內容來看，以下三種是地面電視頻道不錯的選擇：一是民生節目，其中包括了民生新聞、民生調解和尋人幫助類，第一種民生新聞主要是以民生化和娛樂化的方式讓老百姓獲取信息，但相比于中央電視臺或省級衛視，觀眾在獲取信息的同時還擁有更多的輕松感，第二種即為平常百姓家理不清剪不斷的矛盾糾紛節目，第三種則具有一定的公益性質，旨在為老百姓提供實實在在的幫助;二是民生娛樂，地面電視頻道的娛樂節目屬于小成本、接地氣的草根娛樂，更加符合尋常百姓[1];三是影視劇，盡管上級中央電視或省級衛視對這塊資源的搶奪依然激烈，但地面電視頻道還是有播好劇的空間的。

二、轉變工作觀念，緊跟時代步伐

首先，樹立用戶思維。受眾模式的媒介傳播屬于消費型的工業模式，具有線性和技術化的特征，而用戶模式融合了消費和生產，具有社會化和非線性的特征。在內容生產的過程中運用用戶思維能有效改變地面電視頻道的生產方式，徹底打破傳統的媒體發送、用戶接收這個固定過程，而是形成了結合UGC（用戶生產內容）、OGC（職業生產內容）和PGC（專業生產內容）的創意性生產方式，同時改變了用戶身份和傳統媒體的主導角色定位。

其次，樹立產業鏈思維。以產業鏈發展迎合新媒體環境下的市場需求，合理利用節目開發衍生產品，在節目本身的模式中，確立產業鏈主體和大致結構，逐步形成信息產品矩陣，這樣能在很大程度上提高地面電視頻道抗廣告縮減的能力。

最后，樹立聯合經營思維。當前已有部分地面電視頻道以對外聯合經營的方式成立發展聯盟，共享資源，從而占據各自的市場。實行對外聯合主要在于經營聯合和內容聯合上，前者經營聯合屬于一種市場行為，目前常見的經營聯合形式有以搶占網絡市場為目的聯合生產新媒體產品，或共同生產節目的經營模式共享，后者內容聯合主要有三個表現方式，即聯制、聯購和聯播，通過聯制來降低成本、提高制作效率，通過聯購實現在有效控制成本的同時創造更多經濟收益，通過聯播提升放大式效應的速度。

三、地面頻道融合，探索全新渠道

新媒體時代下的融合選擇讓人與信息、人與服務、人與人之間的關系結構得到了創新性的改變，削弱了傳統大眾媒體對廣大受眾的絕對影響力，同時提升了服務受眾的難度。移動互聯網具有內容復雜化、環境碎片化和終端多元化的特征，要想真正意義上提高電視播放量，就必須以滿足社會發展需求為主創建新媒體平臺，將電視與社交相結合，通過合理的融合提高傳播效率和質量[2]。

（一）巧用社交媒體，創建地面電視頻道輿論互動平臺

地面電視頻道與社交媒體的融合具有多樣性和多元化特征，以微博為例，不管是體育類、綜藝類、新聞類還是影視類節目都可以與微博建立互動合作的關系。當前大部分電視節目的制作人都慢慢成為了微博內容的主要生產者，微博平臺上的信息內容并不是簡單的復制與粘貼，而是在傳遞過程中進行不斷的特征性加工，而這正好可以作為強化電視頻道互動性的方法和渠道。與此同時，借用微博緩解地面電視節目制作時間過長的問題，通過微博實現圖文直播模式，即以文字與圖片相結合的方式高效的傳遞現場感受，為廣大受眾創造身臨其境的感受，進而提升受眾參與節目互動的積極性。

（二）善用微信，創建地面電視頻道營銷社交圈

微信公眾平臺功能是地面電視頻道與互聯網新媒體進行有機融合的關鍵點，將微信公眾號作為移動端入口，以數據信息移動模式構建地面電視頻道的營銷社交圈。微信搖電視功能出現于2015年，從那開始電視媒體互動的主要渠道中就包括了搖電視微信功能。地面電視頻道可通過搖電視功能拓展出一條全新的盈利渠道，打開一片廣闊的廣告市場。因為地面電視媒體與搖電視系統成功連接后，節目觀眾通過微信搖一搖功能就能快速的建立起與電視節目的聯系，不僅可以在點對點的界面進行對接，還能通過關注公眾號及時了解節目有關信息。微信與電視的融合，可使所有用戶利用各種方法快速發現與自身具有較強關聯性的節目，并在各種角度對電視節目趣味性進行體驗。

四、結語

總而言之，網絡信息技術的快速發展加速了更具挑戰性時代到來的速度，“來勢洶洶”的新媒體讓地面電視頻道的發展陷入了困境，暫處弱勢且急待振興的地面電視頻道需要在冷靜分析整個電視傳媒市場發展趨勢的前提下，結合自身實際情況找準發展方向，從轉變思想觀念開始，在渠道、內容等方面一步步尋求突破，從而在新媒體環境下占據一席之地。

參考文獻：

[1]徐婭莉.新媒體時代地方電視臺媒體融合發展路徑探析[J].中國報業，2018 （6）.

[2]李培銘.新媒體時代地面電視頻道的困境與突破[J].北方傳媒研究，2016 （2）.