新媒體時代背景下城市黨報發展策略

騰辰立

摘要：隨著信息技術的不斷創新和發展，我們進入了新媒體時代。新媒體的大范圍普及給傳統媒體帶來了很大沖擊，使其受到了很大影響。傳統媒體特別是地市級城市黨報是當地市委進行落實宣傳、政策發布和輿論引導的主要平臺，城市黨報怎樣應對新媒體發展的巨大沖擊，更好地做好黨的新聞工作宣傳是目前我們面臨的巨大挑戰之一。本文從城市黨報的優勢進行分析，指出來是在新媒體時代背景下所面臨的困境，并且提出了有效的應對措施。

關鍵詞：新媒體時代;優勢;城市黨報;困境;有效措施

在信息技術不斷發展的時代背景下，黨的新聞宣傳工作的開展也發生了不小的改變。在新媒體時代的背景下，城市黨報面臨著許多挑戰，如何處理和解決他們，實現新聞宣傳的融媒體呈現，牢牢占據宣傳和輿論的主陣地是一個重大而迫切的問題。

一、城市黨報的傳統優勢

城市黨報是黨的地方組織的重要宣傳武器，是黨的工作喉舌，是黨的主要輿論引導工具。它在宣傳工作中發揮著其他傳播媒介不可替代的作用，所以一直受到地方黨組織的高度重視。同時，它在長期實踐中也形成了自己獨特的優勢，具有一定的不可替代性。

（一）權威性

城市黨報是當地黨組織的機關報。其所報道的內容充分體現黨的意志和權威，其自身具有非常高的政治嚴肅性。黨報中的每一篇文章，特別是重要稿件的每一句話，都需要經過層層把關和審查，其信息權威是不言而喻的。這是一種政治優勢，沒有任何媒體可以取代。

（二）導向性

城市黨報是黨組織宣傳的有效工具是進行輿論引導的有效武器。當前，我們處于一個多元文化和復雜的社會環境中，時刻面對各種思潮，很容易迷失正確的前進方向。這個時候，城市黨報就要發揮明事理、辨是非、定方向的重要作用。積極主動宣揚社會正能量，摒棄錯誤和誤解，引導社會輿論向正確的方向發展，這一作用也是其他媒體無法承擔的。

（三）專業性

城市黨報由地方黨委宣傳部門領導，相關管理人員和從業人員具有高度的政治覺悟和黨性，同時兼具新聞寫作的專業性，這些決定了城市黨報在內容選擇、寫作風格、思想深度、語言把握和編輯水平等方面具有很高的專業水平。這是大多數新媒體無可比擬的。

二、新媒體時代背景下城市黨報面臨的挑戰

新媒體依賴于現代科學技術的進步。它具有實時快速、形式多樣、易于互動的優點。總之它對觀眾具有很強的吸引力，同時這正是城市黨報以紙質媒體為主要載體的缺點所在。

（一）實時性較弱

雖然城市黨報能夠權威有效地傳達和宣傳黨的重要會議和重大決策精神，但是重要稿件的內容必須經過各級相關部門的嚴格審查，這就導致實時性相對較差。特別是在一些突發事件的報道中，人們更傾向于通過新媒體渠道來獲取最新及時的相關信息。

（二）表現形式單一

城市黨報是像所有紙質媒體一樣，表達方式主要是文字和圖片。相反，新媒體的表達更加多樣化，尤其是視頻、H5、AR等多媒體新技術呈現，會給受眾帶來很強的吸引力，也方便受眾的閱讀和理解。

（三）互動性不強

缺乏交互性是傳統紙質媒體的常見缺點。盡管一些城市黨報設置了“讀者郵箱”和“熱線電話”等互動欄目，但由于審查、編輯、時間和布局的限制，很難滿足讀者的需求。這與新媒體的實時互動和自由互動的優勢形成鮮明對比。

三、新媒體時代背景下城市黨報發展策略

通過分析城市黨報的傳統優勢和新媒體時代的不足，我們可以看到，在新媒體時代的背景下，我們必須正視傳統城市黨報的不足之處，并且積極的尋求其有效的解決措施，以促進城市黨報自身的更好更快發展。

（一）必須堅持黨報的黨性原則不動搖

政治正確性是城市黨報的發展和黨報的政治責任的首要原則。城市黨報必須在任何時候和任何情況下牢牢把握正確的政治立場，牢固樹立“四個意識”和“兩個堅持”，牢牢把握習總書記對黨的新聞宣傳工作的總體要求，確保黨的聲音成為社會發展的主流聲音。

（二）積極創新黨報的傳播形式和內容

城市黨報應積極開展與新媒體的融合，著力打造權威、公信的黨報融媒體，同時積極打破現有部門分割藩籬，積極探索中央廚房等融媒體發展布局。如果城市黨報內容更豐富，更新穎，更有根據，改變傳統黨報的過于嚴肅和僵化的社會形象，擴大黨報的社會影響力。

（三）主動建立黨報的互動平臺

城市黨報的發展必須跟上時代潮流，充分利用“互聯網+”新技術構建媒體與讀者之間的互動平臺和良好的溝通平臺。這樣不僅可以將信息更迅速推送給讀者更迅速，同時也可以使黨報的輿論引導作用得到更好的發揮，另外讓讀者及時反饋，這樣一來就多了解民意，聽人民的心聲。

（四）《蘭州日報》的積極探索

《蘭州日報》作為一份地市級城市黨報，在媒體融合方面做出了積極的探索。一方面積極與廣州ZAKER合作，共同打造蘭州日報/ZAKER蘭州融媒體平臺;另一方面，《蘭州日報》通過一系列培訓，將全體采編人員由傳統的紙媒工作者打造成全媒體記者，在稿件的策劃、采訪、寫作、呈現等各環節充分體現“多媒體”原則。同時推出一系列主題直播，有效實現及時傳播、即時互動，提升了黨報的品牌影響力和公信力，同時為新媒體時代背景下城市黨報的發展探索出一條新路。

參考文獻：

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