融媒體環境下基層媒體融合發展與思考

陳志光

摘要：長期以來，人們獲取信息的主要來源就是基層電視媒體，同時也是人們在休閑時的精神放松和享受的方式。但是伴隨著新時代下網絡媒體的大力發展，人們在獲取知識、信息的時候更加便捷，對基層電視媒體的依賴程度有所下降，無形中給基層電視媒體帶來了較大的挑戰同時也造成了很大的沖擊。在融媒體時代下，基層電視媒體要面對互聯網技術帶來的沖擊和挑戰，傳統媒體在大背景下如何生存和發展，本文將對融媒體的特點進行分析，對基層媒體如何在融媒體建設中提出相應的措施，給日后基層媒體在發展中提供基礎保障。

關鍵詞：媒體融合;基層媒體;發展;思考

信息時代的大環境下，媒體融合是當下互聯網迅猛發展的傳統媒體的結合產物，是一種媒介發展的新理念。伴隨著網絡技術和社會的不斷進步，媒體技術在逐漸地改革，但是互聯網技術讓信息傳播起來成本減少，現代化的數字壓縮技術把網絡傳輸系統更加豐富起來，同時有圖片、文字、聲音以及視頻等傳播方式，未來的傳媒發展給新舊媒體之間的融合奠定了一定的基礎，也是發展中的必然趨勢?；谶@種大環境下，要加強基層媒體的改革和創新，同時要提升傳播力，才能適應新信息時代的發展?，F如今，媒體融合處于發展的階段，媒體融合在發展過程中還有很多問題的出現，特別是在地方媒體的融合工作中，由于目前還處于初期階段，要大力推進融媒體建設的工作，才能基層媒體當前的關鍵任務。

一、媒體融合時代信息的特點

（一）具有信息碎片化的特點

在互聯網時代下，信息的傳播速度相當迅速，全世界的新聞以及動態在一分鐘內就可以傳播出來，讓人們掌握新信息更加方便、便捷;如今，人們利用智能手機下載各種APP以及網絡平臺等各種媒介來獲取想要的信息，在課間休息、茶余飯后甚至睡前都要利用手機獲取各種信息，這種簡單并便捷的閱讀方式將信息變成為碎片。想要人們在快節奏的生活方式中不斷地獲取信息，媒體就會將信息有所濃縮，將信息用簡單明了的方式來吸引人們的閱讀。

（二）具備信息獲取和交流更加方便快捷的特點

在網絡新時代下，人們獲得信息的方式不在是單純的報紙、電視等傳統媒介，人們里利用新聞媒體、微博、微信、各種各樣的網絡直播平臺等新媒體方式快速地獲得各種信息，同時可收看電影、電視劇等，并且根據自己喜好選擇節目還可以自由進行調節快慢速度，從之前的被動獲取變成主動;目前，各種各樣的直播平臺可以進行面對面溝通交流，發送彈幕的方式可以隨時表達自己的感想，讓人們圍繞主題的這種交流方式更加便捷。特別是目前的智能手機的廣泛應用，讓人們在任何地點、任何時間都能獲取信息，例如，人們常用的微信，利用朋友圈就能對身邊人的生活、工作和動態有所了解，利用各種公眾號就能快速地閱讀自己所喜愛的信息等。多樣化的媒體給人們獲取信息提供了方便和便捷，讓人們的生活、工作變得更加高效。

二、融媒體環境下基層媒體的具體措施

（一）電視媒體的時效性提高

網絡信息技術發展和不斷進步的今天，人們在獲取信息時的方式變得很廣泛，傳播的速度也有所增長。為此，在媒體融合時代的競爭力下，提升基層電視媒的傳播力度和電視媒體的時效性是十分關鍵的。針對基層的電視媒體來說，要將新聞信息的時效性有所提高，才能將觀眾的眼光吸引進來，讓新聞信息更加有傳播力，這樣傳統的電視媒體才能有更強的影響力，如果人們都通過其他渠道掌握了新聞信息，電視媒體進行報道就沒有任何意義，關注的人群將有所降低，嚴重影響著電視媒體傳播的力度和速度。為此，在數字技術和衛星通信的發展的今天，要將資源有所整合，提升適應能力，根據具體情況采取直播等方式來將基層的電視媒體時效性有所提高，電視媒體的傳播力才能有所提升。

（二）節目內容豐富，打造出屬于自己的電視媒體品牌

人們的生活水平不斷的提高，在日常工作和生活中獲取信息的過程更看重精神的一種享受，人們在追求上也不一樣，就需要電視媒體要不斷地改進和創新，來讓電視的節目內容豐富起來，來滿足人們不同的需求，與此同時，需要電視媒體要創造出屬于自己的品牌節目，來不斷將人們的眼球吸進過來，才能確保電視媒體的傳播力度和感染力。例如，江蘇衛視的《非誠勿擾》和東方衛視的《極限挑戰》，《非誠勿擾》從開播到今天，一直都備受人們關注，相比同類節目的播出，要相差甚遠，節目在設定上，不僅僅是帥哥美女的組合，還有主持人孟非自己的個人魅力，主持人用他自身的幽默細胞將他的主持風格將人們的眼球吸引，然而在節目的溝通和交流過程中更注重現實的很多問題，給年輕人在價值觀和戀愛觀上都樹立了正確的方向，同時也分析了人們在做人做事上的一些道理等，讓人們在欣賞節目過程獲得知識?！稑O限挑戰》是一檔真人秀綜藝節目，它能夠吸引觀眾的眼球，不但有大家喜愛的明星同時還比較搞笑，節目最核心的就是能夠抓住社會上熱點的問題，在每一期節目中都有明確的主題，利用節目中嬉鬧的方式來社會百態展現出來，極易讓觀眾引起共鳴，給人們更多的思考，為此，更加具備影響力和感染力。所以，針對基層電視媒體，要不斷地改進和創新，來滿足大眾的眼界，打造出屬于自己的電視媒體招牌，創新出經典的節目，讓品牌效應擴大化。

（三）利用網絡媒體宣傳，擴大電視媒體的傳播力

當下的網絡媒體用戶每天都在增長并且傳播上速度很快，所以一個好的品牌節目不僅需要宣傳還需要包裝進行推廣，利用網絡媒體采取宣傳就是一種很好的方式。網絡媒體已經深入人們生活，直播平臺、微信、微博等，都是人們當下利用率較高的媒體平臺。電視媒體的節目就可以利用以上的媒體采取宣傳的方式，使信息被更多的人所了解，把人們的好奇心激發起來，這是一種很快提升電視媒體傳播的手段。

（四）加強對復合型記者的培養力度

在媒體融合發展的今天，團隊是重點，人才是核心。由于基層媒體在硬件方面的影響，人才相對匱乏，基層媒體和央視、省級媒體相比較起來，在人才的團隊上有一個特點就是，一個人要擔任好幾項工作，例如，播音員主持人，不但要從事播音主持工作，同時還要從事攝像、編導和后期制作等，這種多元化的人才很符合融媒體建設中人才的團隊需求。為此，在融媒體的建設中，就需要記者要有多媒體素養，才能更好地開展工作。例如，北京海淀區新聞中心在融媒體建設過程中，推出了“全媒體記者團”的人才管理使用制度，節目的制定需要工作人員要至少掌握兩種專業技術，全媒體指揮調度平臺在發布完選題任務后，“全媒體記者團”的記者要立刻趕赴現場，進行采編的任務。利用“全媒體記者團”記者在每一次采集、后期匯總和多元化合成，最后將進行多種渠道傳播。

（五）貼近受眾，增強服務類節目

在基層媒體中，缺點就是有地域局限性，從另一個角度分析也正是基層媒體的優勢。在基層媒體中，要大力尋找和發現老百姓身邊的新聞，例如，本土新聞、社區新聞、鄉村新聞等。讓新聞更加貼近生活，服務好群眾，就必須要同當地的政務服務平臺進行溝通，共同建設基層融媒體平臺，給人們提供政務需要的同時，就要增加粉絲量，積攢人氣。例如，在2018年3月，北京昌平APP上線，它是集新聞宣傳、政務服務和生活服務一體的平臺，大力將“新聞+服務”的方式有所傳播，昌平的百姓利用這個平臺，不但了解了各種新聞資訊，同時給百姓的衣食住行帶來了好處，解決了生活繳費的各項問題。同時還有浙江安吉廣電在融媒體建設中，也開通了政務新媒體的板塊，將新聞和政務結合，都有明顯的效果。

三、結語

總而言之，傳媒行業在發展和不斷改革，給電視媒體帶來了機遇的同時也帶來了挑戰，在這一大環境下，基層媒體要想在改革浪潮中站住腳步，就需要從思想上開始轉變，樹立融合的觀念，要時刻保持精準的定位，緊跟時代的潮流，增加創新，抓住吸引觀眾的新聞點，滿足大眾的需求，豐富電視節目的內容，打造出屬于自己的品牌，同時還需要將人才、技術等因素有所關注;只有這樣，基層傳統媒體才能在融媒體建設中重新找到出路，發揮出活力。利用多種渠道進行宣傳、推廣，將電視媒體的傳播力和影響力有所提高，才能推進電視媒體的進步和發展。

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