淺談地方傳統媒體新聞APP內容設置與受眾傾向

李玲慧

摘要：在當前，傳統媒體紛紛向新媒體轉型過渡的情勢下，地方傳統媒體緊隨其后，推出新聞APP以適應受眾的視聽需求。筆者從地方傳統媒體新聞APP的內容設置與受眾傾向方面進行分析和探討，希望能夠對正在轉型以及轉型過程中遇到困難的地方傳統媒體具有一定的借鑒意義。

關鍵詞：地方傳統媒體新聞APP;內容設置;受眾傾向

隨著互聯網技術的發展，智能手機等移動終端迅猛發展并逐漸替代了人們閱讀、獲取信息的方式，傳統媒體為了尋求出路，紛紛轉型升級，與新媒體融合，推出微信公眾號、研發新聞APP等，以適應受眾的需求。地方傳統媒體規模小、受眾范圍局限，在面臨中央、省級媒體的不斷擠壓、眾多網絡媒體及自媒體的激烈競爭下，只有轉型升級、推陳出新，才能在日益殘酷、激烈的媒介競爭中得以生存和發展。為此，地方傳統媒體也紛紛增開微信公眾號、推出新聞APP等，將本土化與大眾化結合，力求獨特、創新。而限于微信公眾號發布時間、數量的限制，地方傳統媒體又將視線轉移到了新聞APP上，加大人力與物力打造獨具地方特色的新聞APP，但在此過程中也面臨著諸多問題，在內容設置與受眾傾向上，沒有準確的定位和把控，以致流于形式。

一、地方傳統媒體新聞APP的內容設置

（一）新媒體不“新”，形式上的轉移

地方傳統媒體向新媒體轉型、過渡的過程當中，缺乏理論基礎與實踐經驗，以至于在應用到具體運營方面，依然保持著傳統媒體的定性思維，新媒體不“新”，徒有形式上的轉移。具體表現在：1.文字部分照搬照抄。將傳統媒體的新聞稿件直接粘貼復制到新媒體平臺即新聞APP中，配上圖片與模板，形式上煥然一新，內容上依舊老套;2.視頻、音頻節目打包轉移。將傳統媒體的視頻、音頻節目直接上傳到新聞APP中，內容上沒有變化，只是受眾視聽渠道的轉變;3.轉型不明確，過渡不徹底。地方傳統媒體向新媒體過渡的過程當中，依然保持著原班人馬，受傳統媒體思維的影響根深蒂固，很難適應新媒體的發展需求，以致于在具體的運營過程中，運營者表現得呆板固執，缺乏靈活性和創新性。

（二）內容雜糅，缺乏自身特色

新聞APP之所以受到很多地方傳統媒體人的喜愛，是因為其相較于其他傳播方式有更大的包容性，既不受時間、數量、形式等的限制，也不必擔心排隊審核的問題，可以自編自審，而且分類廣泛，能夠兼容多種形式，如點播、直播等，更能鏈接到各大網站，包括在線充值、查詢等，更方便、快捷，符合了用戶的多種需求。但也正是因為其“強大”的功能，導致很多地方傳統媒體的新聞APP內容雜糅，缺乏自身特色。具體表現在：1.新聞“大鍋燴”。很多地方傳統媒體的新聞APP中，除了本地新聞以外，還每天推送大量的國內、國際新聞，將從各大網站、新聞APP上的新聞直接“拿來”發布，新聞全而不精，不考慮受眾的實際需求。更有甚者，在新聞APP中推送的國內、國際新聞的條數要比本地新聞還多，這未免有些本末倒置了;2.自采新聞少，無趣無味。由于新聞APP中涉及的板塊眾多、內容繁雜，再加上一些地方傳統媒體的運營者有限或缺少專業的新媒體采編從業者，導致出現自采新聞少，內容無趣無味等現象;3.本土化缺失，缺乏自身特色。一些地方傳統媒體在向新媒體過渡的過程當中，過于模仿，沒有將地方特色融入其中協調發展。地方傳統媒體的受眾有一定的地理局限性，而媒體人更要著重考慮該部分人群的審美傾向，才能在粉絲群立足和扎根。

（三）服務性不強，缺乏互動

地方傳統媒體對新媒體的傳播規律把握不足，時間上沒有充分考慮當代受眾的碎片化閱讀時間規律，導致更新頻率失常。而在本地服務功能的設置上，服務信息相對貧乏，其服務價值也不夠明顯。在互動方面更是存在傳播方向單一的缺點，回復不及時，甚至不重視用戶的信息反饋，最終導致用戶對于APP的粘性降低。

二、地方傳統媒體新聞APP的受眾傾向

隨著互聯網技術的普及和發展，人們面臨的選擇也多種多樣，特別是在數字化的今天，新聞APP已經是多種視聽方式中的一種，受眾已經不再僅僅滿足于被動的接收信息，而是更傾向于參與其中，而在富于娛樂化的今天，固執呆板的言論及方式已經早已被大眾所舍棄，地方傳統媒體要想吸引大眾眼球就要迎合受眾的審美心理，抓住機遇。

在內容上，首先要富于個性化，無論是在報道的方式還是取材上，都應推陳出新，不要一味照搬照抄，要打破原有的模式，充分發揮平臺特點。其次要立足本土、扎根本土。只有這樣才能凸顯出地方傳統媒體新聞APP自身的獨特與價值。在互動上，地方傳統媒體新聞APP也要充分發揮其媒介的功能優勢，及時接收并回復受眾反饋的意見和建議，定期開展活動、民意調查以及熱點新聞、話題討論，增加粉絲互動性。

總之，地方傳統媒體應該充分利用其自身特點，找準定位，準確把握受眾審美及需求，才能發揮出其新聞APP的獨特優勢。而媒體人也應放低姿態，從一個普通受眾的角度去分析大眾的審美傾向及視聽需求，只有這樣，地方傳統媒體的新聞APP才能站穩腳跟，不流于形式。