如何優化電視節目編排提升收視率

馮娟

摘要：在新媒體時代，各種新的傳媒形式的出現與發展為傳統的大眾傳媒發展提出了新的挑戰。電視傳媒形式作為傳統的大眾傳媒的重要組成部分，在新的媒體時代，同樣面臨由于電視節目創新性不足，電視節目收視率不斷下降的困境。電視傳媒為追求節目收視率的上升，擺脫各種新媒體傳媒競爭囧態，必須注重提高電視節目質量，由源頭注重節目的編排，從而不斷優化節目內容，爭取實現發展新態勢。

關鍵詞：優化;電視節目編排;收視率

電視節目節目編排是對電視節目整體節奏以及節目內容的安排，是直接影響電視節目創作風格以及藝術特征的重要因素，對電視節目的收視率具有重要影響。在多種新傳媒形式不斷擠壓傳統電視傳媒生存空間的新的背景下，追求電視節目編排質量的不斷提升越來越成為電視新聞制作人提升收視率的著力點。

一、電視節目的編排策略

電視節目編排歸根到底就是確定電視節目的主題以及整體電視節目發展脈絡的規劃，因此在電視節目編排中，對編排策略的制定首先就是要為電視節目發展基調。

（一）根據電視觀眾群體，選準電視節目主題

電視節目主題是電視節目的靈魂，因此，確定具有吸引力的電視節目主題是電視節目在編排過程中的首要問題。所謂“眾口難調”，電視觀眾群體較為龐大，同一款電視節目很難獲得所有觀眾群體的認同。不同年齡階段的電視觀眾對于電視節目具有各自偏好，如：中老年群體更加傾向于健康保健、生活百科類電視節目，年輕的電視觀眾則更加傾向真人秀等內容就有較高娛樂性的新的電視節目創作形式;男性觀眾更加傾向軍事、科技題材的電視節目，而女性觀眾則更加喜愛電視劇、偶像劇等。針對不同的電視觀眾群體選擇合適的電視節目題材能夠一方面能夠幫助電視節目制作群體更好地堅持電視節目的主題，另一方面也能夠鎖定目標群體，為提升電視節目收視率打下基礎。在電視節目主題的選擇過程中，同時應當關注時事，選取電視觀眾最為關注的事件作為電視節目的切入點，綜合較為新穎的電視節目表現方式，為電視觀眾展示電視節目中的創新元素，完成高質量的電視節目編排，從而達到提高電視節目收視率的目的。

（二）把控電視節目播出時點，形成帶狀收視高峰

電視節目的收視率在某種程度上也受到電視臺及相關時段節目收視的影響，因此，電視節目編排對電視節目的播出時間選擇要兼顧前后時段節目受歡迎度。以寧夏電視臺為例，《都市陽光》作為臺內王牌節目，具有較高且較為穩定的收視率，根據電視觀眾在電視節目觀看中的慣性，在其播出前后的電視節目有機會創造更高的曝光率，從而為提升電視節目的收視率打下一定的基礎。然而，應用電視觀眾的收視慣性，應注重考慮觀眾群體特性以及前后電視節目內容、風格的一致性。差距較大的電視節目，針對的電視觀眾人群由較大的差距，難以實現吸引并保持原有時段電視觀眾的目的。

二、電視節目的編排技巧

（一）電視節目在編排中注重創造沖突點，形成熱點話題

新媒體時代多種傳媒形式的不斷發展也為各種節目提供了更多的宣傳渠道，因此，為了借助電視節目編排提高電視節目的收視率，必須注重電視節目的后期宣傳，創造電視節目的話題熱度。善于制造話題熱點是要求電視節目在編排過程中，融入具有話題度和獨特創新性的節目熱點。如：在江蘇衛視2018年跨年晚會中，選取兩位具有高度緋聞熱點的明星進行組合表演，通過兩位明星之間的話題熱點，吸引電視觀眾的關注，從而達到提升電視節目綜合收視率的效果。在電視節目中加入沖突點和爆點，為電視節目的后期宣傳明確了方向，沖突點的存在也加大了電視節目中的波折感，能更好地幫助電視節目擺脫平淡無奇，提高電視節目的可看性與趣味性，從而吸引更多電視觀眾的注意力，達到通過電視編排水平的改善提升電視節目收視率的目的。

（二）選取合適的電視節目播出時間

電視節目的播出時間對電視節目的收視率高低至關重要，黃金檔不斷吸引著各種電視節目。好的播出時間能夠最大限度的提升電視節目的曝光度，提升電視節目的收視率。電視節目的觀眾群體不同，電視節目的創作主題內容也有所不同，因此對電視節目播出時間的需求也有所不同。老年群體生活較為有限單一，因此主要電視觀眾為老年群體的電視節目切合老年人的作息，安排節目內容。年輕人的生活節奏快，熬夜等現象逐漸嚴重，而白天則較少有空閑時間，因此以年輕人作為主要觀眾群體的電視節目，晚八點后成為對電視制作人而言較為理想的播出時間。

三、電視節目編排對收視率的影響

電視節目編排是電視節目的整體構造，而電視節目收視率是直接表現電視節目受歡迎程度以及影響程度的直接指標。簡單而言，電視節目的收視率在很大程度上反應了電視節目編排的新穎度以及合理性，想要高的收視率，必須從電視節目編排這一基礎性影響電視節目質量的元素切入。

提升電視節目收視率，電視制作人應注重對電視節目的基礎編排，大膽運用民族文化元素，在充分吸收學習其他傳媒的優勢的情況下，也要注重創新，增強電視節目的獨創性。同時，在電視節目的編排中一定要注重“因材施教”，根據電視觀眾的人群特征，選取合適的電視節目主題、主要節目MC以及合適的播出時間，已達到最佳的宣傳效果。為了在競爭者中脫穎而出，電視節目編排要找準節目的收視重點，以電視節目中的沖突點作為提高收視率從的著力點，提升電視節目的收視率。

參考文獻：

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