用“三心” 促“三新”

胡艷

摘要：作為江蘇省慶祝改革開放四十年的重點新聞策劃，“改革再出發(fā)發(fā)展高質(zhì)量——聚焦蔣巷村”集體采訪2018年在蘇州市常熟蔣巷村進行。省農(nóng)村農(nóng)業(yè)方面專家學者、媒體記者等一行30余人駐村調(diào)研，深入田間地頭，走訪村企農(nóng)戶，開展實地采訪。從9月13日開始，省媒集中發(fā)力，推出近30篇融媒體報道。

本次的采訪報道活動是在融媒體環(huán)境下對“老典型”宣傳的又一次創(chuàng)新實踐。報道在繼續(xù)挖掘好“蔣巷”這一老牌典型歷史深度的基礎(chǔ)上，更注重做好新時代背景下的改革奮進。在夯實報道厚度的同時，更將融合報道的理念滲透到采訪活動的全程。具體呈現(xiàn)出“三新”與“三心”的報道面貌：即以新視角、新語境、新融合的采制理念，通過走心調(diào)研、用心表達、貼心呈現(xiàn)，努力將“老典型”的歷史綿延、創(chuàng)新發(fā)展、引領(lǐng)意義闡述得生動可親。

關(guān)鍵詞：典型報道;融媒體;創(chuàng)新

一、立足新視角，走心調(diào)研，實現(xiàn)矩陣化傳播，各品類報道齊張、共促

交叉運用平民百姓、新聞記者和專家學者的不同視角，梳理變化，展現(xiàn)輝煌成就，層次豐富、視角多元，生動可看。[1]

本次采訪活動，眾媒體通過高清航拍、適時互動、短視頻等新媒體手段，運用消息、綜述、通訊、記者手記、特寫、側(cè)記等多種報道體裁，以新角度、新高度，立體地展現(xiàn)了蔣巷村的發(fā)展成果和最新面貌，全方位構(gòu)建傳播矩陣。

整體宣傳特色鮮明、內(nèi)容豐富、氣勢恢宏，提升了主題報道的感召力、參與度和傳播力，彰顯了主流媒體的號召力和責任擔當，在形成融合傳播力的基礎(chǔ)上，取得了較好的傳播效果和社會反響。

《新華日報》自9月13日開辟掛角專欄，連續(xù)推出5篇長篇專題報道。圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展、綠色生態(tài)、民生養(yǎng)老、社會治理、農(nóng)村黨建五個主題對蔣巷村40多年的發(fā)展進行了深入報道。從選題策劃伊始，就充分發(fā)揮其理論高度的優(yōu)勢精準踩點，選取多個典型對象，深入調(diào)研探究。系列專題以《產(chǎn)業(yè)迭代造就鄉(xiāng)村振興新樣》開篇，拋出論題一一論述，直至《“紅色引擎”，澎湃鄉(xiāng)村振興新動能》，做到了“篇篇均不同”“一期一特色”。

“交匯點”新聞客戶端進行了航拍和空中高清大圖的拍攝。《看了蔣巷村三代農(nóng)民的故事，就會明白農(nóng)民是個體面的職業(yè)》一文，以圖文相結(jié)合的形式展現(xiàn)地區(qū)發(fā)展變革。高清的新聞攝影圖片給予客戶端用戶較強的視覺沖擊，直觀地感受到改革開放以來蔣巷村的發(fā)展巨變。

江蘇省廣電總臺《江蘇新時空》以“從窮困‘爛泥地到現(xiàn)實‘桃花源”為總標題，在精心采集畫面、圖像、聲音的基礎(chǔ)上，還綜合運用背景鏈接，記者步進式體驗出鏡，全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村方面的專家點評，給讀者提供更豐富、更深厚的信息量，拓展提升了報道的寬度和深度，使得節(jié)目內(nèi)涵更為豐富。

二、適應(yīng)新語境，用心表達，打造話題接力棒，推動話題持續(xù)升溫

在新的傳播環(huán)境下做好重大主題報道，需要從全媒體入手，在“全”上做文章，即：傳播形式要“全”，還要體現(xiàn)個性化;要將用戶作為重大主題報道的主體，打撈社交媒體的情緒和聲音，豐富報道內(nèi)容。[2]

新媒體語境表達，巧用標題和善用數(shù)據(jù)是兩大利器。

江蘇廣播刊發(fā)的融媒體產(chǎn)品《“jiang”出來的文明村》，標題新穎。拼音、英文等符號的出現(xiàn)并非新聞標題寫作的慣常做法，但其創(chuàng)新性，包袱、懸念感值得肯定，也符合新媒體的傳播特性。如報道中所述：村的文明公約起初是由村民們共同談?wù)摗爸v”述出來。經(jīng)年累月，在執(zhí)行的過程中，村里又通過各種好形式“獎”勵遵守得好的村民。這從“講”到“獎”，也折射許多變化。加之“講”“獎”“蔣”（村名首字）又都是“jiang”且三聲的發(fā)音，所以用上述標題看來也是多種巧合。這樣的設(shè)計起到了很好的傳播效果。

在此次系列報道中還涌現(xiàn)出多篇善用數(shù)據(jù)說話的文章，對于改革成果的展示極具說服力。以《揚子晚報》的《蔣巷村種植有機稻收入翻番? 退伍兵回鄉(xiāng)當“職業(yè)農(nóng)民”》一文為例。通過50年前村子稻米種養(yǎng)的面積、維護人員、收成、分紅，到如今的數(shù)據(jù)對比，這些數(shù)據(jù)的使用讓讀者對新聞內(nèi)容形成了更為直觀的印象。

三、著眼新融合，貼心呈現(xiàn)，多平臺融通互動，形成可感傳播力

正隨著全球移動互聯(lián)時代的到來、媒體融合的發(fā)展以及新技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級，新媒體報道逐漸成為重大主題報道中重要的領(lǐng)域。[3]

打造典型報道融合宣傳的新實踐，本次采訪活動的稿件，即便在同一媒體的不同介質(zhì)傳播，也都相應(yīng)地進行圖文、標題、視頻再造，以期形成可觸的互動力、可感的傳播力。以江蘇廣播刊發(fā)的報道為例，音頻作品和圖文作品的角度都各有千秋。此外，本次采制活動稿件還紛紛被相關(guān)媒體轉(zhuǎn)載、援引，更多讀者通過新媒體平臺互動交流。

《現(xiàn)代快報》力求貼心，“家”是本次報道中提及率最多的字。看到這個字，讀者不禁疑問：這是一個怎樣的“家”？“家”里會是個什么模樣？又會有怎樣的“家風”傳承？在吸引讀者的同時，更把“好家風? 傳家寶”的報道理念，潛移默化地傳遞給讀者。在該報推出的《全村像個天然大公園，常熟蔣巷秀出“生態(tài)美”》《千元民宿一房難求，常熟蔣巷奏響鄉(xiāng)村發(fā)展“奮進曲”》《一家一本讀書筆記，農(nóng)家勁吹“文明風”》《養(yǎng)老靠集體，過上比城里人更好的生活》《家由群眾當，常熟蔣巷有個發(fā)展秘訣》的各篇中，從標題到訪問就能明顯看出該報此次選題策劃著力點在“有感”，通過“家”這個縮影，折射村和國的巨變、凝聚發(fā)展力量，記錄改革精彩40年。

參考文獻：

[1]倪志新.全媒體、多角度、立體展示，創(chuàng)新重大主題報道模式[J].中國記者，2013 （3）.

[2]鄒軍，劉博.重大主題報道的全媒體創(chuàng)新[J].傳媒觀察，2017 （2）：28-29.

[3]何可一，蔣津津.新媒體重大主題報道的探索與實踐——以江蘇廣播電視總臺為例[J].傳媒，2016 （5）：58-59.