分析互聯網對證券投資基金行業影響因素

魏璠

摘 要：在互聯網技術的推動下，我國證券投資基金行業不斷壯大，國際影響力不斷攀升。數據通信技術在投資分析、營銷分析、銷售渠道等方面廣泛應用，讓互聯網技術通過證券投資基金產品實現，從而更好地為投資者服務。

關鍵詞：證券投資基金行業；互聯網；影響因素

隨著互聯網技術的不斷發展，互聯網與多個行業相結合，為多個傳統行業帶來了新的發展機遇。互聯網與金融的融合，提高了產業的效率，證券投資基金行業受到了互聯網技術的深遠影響。

國家政策大力鼓勵證券投資基金行業發展，在國務院頒布的《關于進一步促進資本市場健康發展的若干意見》中對提高證券基金行業的競爭力、積極向現代化企業轉型、提高經營管理的水平等多方面進行了規劃，為基金行業指明了道路并分析了當前的機遇。為了適應競爭環境，證券投資基金公司將著力發展自己，基金產品不斷升級換代，提高服務質量，融入現代化技術來提高產品附加值。

一、互聯網與證券投資基金行業融合的特點

互聯網技術通過數字通信來實現各種功能，在證券投資基金行業涉及的交易方式、投資分析、營銷設計等都離不開數據產業。社會中的龐大的信息已經被數字化，基金行業可以借助互聯網所提供的大數據來更有效地分析投資人群產品類型及交易操作，避免因為主觀因素所造成的非客觀影響。互聯網與基金行業的融合也拓展了基金的銷售渠道及影響力，讓證券投資基金不再只是停留于代售點即銀行、證券公司，而是通過移動終端比如智能手機，人們就能輕松、便捷的了解證券投資基金的產品情況及實現申購和贖回。

二、互聯網與證券投資基金行業融合的現狀

我國證券基金業在不斷發展壯大，國際影響力也逐步擴大，其中貨幣市場基金—天弘增利基金已經位列全球前十大基金之一。除公募基金快速發展以外，私募基金也蓬勃發展，目前私募最近的保有量已超過公募基金的數量，并且逐步滲透到尋常百姓當中，人們對于基金的認識越來越多，接受使用證券投資基金來進行資產管理，實現保值和增值的目的。

自互聯網與證券投資基金業相融合之后，呈現出低成本和高效性的特點。互聯網技術的應用與基金業推動基金業的電子化進程，使得交易速度加快，投資者可以更便捷了解到基金的運行情況，提高了運作效率，減少交易過程中的成本。同時隨著第三方支付平臺、網上銀行、移動客戶端等多種交易和支付方式的出現，使得證券投資基金迅速壯大，比如貨幣市場基金天弘增利基金就是利用支付寶平臺迅速的募集到大量資金，成為具有影響力的基金。對于投資者也通過這種方式認識到證券投資基金并獲得了高于在銀行存款的利率的收益，實現財富增值。

通過客戶數據分析，可以洞察客戶的投資習慣，依據年齡、資產狀況等將客戶分成若干類，為證券投資基金公司提供有效數據。證券投資基金公司可以根據大數據來進行更細化的市場營銷。

在互聯網融入基金行業的時代中證券投資基金作為大眾投資工具，不但提升了對大眾服務的能力，更增添了個性化服務的特點。證券投資基金行業在互聯網時代下，應用大數據技術能夠更好地管理資金，并且以極低的成本拓展了銷售渠道。對于客戶的投資情況基金的投資情況等進行更高效的分析處理。互聯網技術的引進還大大方便投資者。投資者可以通過便捷的方式，查詢到基金的行情了解最近的投資情況，在互聯網技術的應用下，還可智能為投資者篩選適合自己的基金，讓投資服務更具個性化，同時基金公司也解放了大量的人力，物力，通過網絡平臺就可實現對投資者有針對性的營銷。互聯網技術不單單改變了行業的格局還改變了營銷渠道。證券投資基金作為大眾投資工具通過互聯網技術的加入提升了為大眾投資者服務的能力。

同樣互聯網技術帶來的不僅僅是機遇，還有挑戰互聯網金融迅速發展，傳統的證券投資基金行業不但面臨來自企業內部的競爭和行業內的競爭，還有來自線上金融公司的競爭。證券投資基金在這種情況下，應把握住自己經營原則，采用靈活營銷模式及渠道，秉承穩定證券市場、促進證券市場健康發展的宗旨更好地為大眾服務。

證券投資基金行業由于有了互聯網技術的加入變得更加高效和便捷，證券投資基金行業也由于有了互聯網技術的應用，而是整個行業的發展格局發生的變化，只有充分了解互聯網的特點才能更好的利用互聯網技術發展證券投資基金行業。

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（作者單位：遼寧金融職業學院）